全球五大廣告集團解析研究(已修改)
2025-07-10 12:03 本頁面
【正文】 全球五大廣告集團解析研究《現(xiàn)代廣告》2005年6月21日一、世界五大廣告集團發(fā)展現(xiàn)狀無論從廣告集團的規(guī)模還是從單一廣告公司的世界排名來看，五大廣告集團都具有舉足輕重的地位。五大廣告集團在全球廣告市場所占份額1993年是46%，到2003年上升到66%。就單一廣告公司而言，2003年全球十大廣告公司中，奧姆尼康集團占3家，法國陽獅和WPP各占2家，日本電通和IPG各有1家。五大廣告集團在全球廣告市場上的霸主地位不易撼動。世界五大廣告集團下屬全球著名廣告公司及相關(guān)公司 1 奧姆尼康 (Omni) 2 WPP集團 3 IPG (Interpublic Group) 4 陽獅(Publcis Group) 5 電通 (Dentsu)2. 世界五大廣告集團全球業(yè)務(wù)覆蓋與收入分布到2004年為止，五大廣告集團在全球已經(jīng)建立了數(shù)量龐大的分公司和辦事處，除了傳統(tǒng)的歐美市場以外，紛紛進入經(jīng)濟高速發(fā)展的亞太地區(qū)及拉丁美洲，甚至非洲都有他們的辦事機構(gòu)。五大廣告集團在全球范圍內(nèi)開展廣告、市場營銷、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)、客戶關(guān)系管理、咨詢等業(yè)務(wù)，在100多個國家設(shè)立了獨立的子公司和辦事機構(gòu)，以國際化的思維展開本土化的運作。WPP集團的全球營業(yè)收入分布，北美40%，歐洲26%，英國16%，其他18%，顯示了集團全球化的發(fā)展態(tài)勢。從地域上看，WPP分布在104個國家，其中北美占業(yè)務(wù)總量的45%，歐洲占35%，亞太和拉丁美洲占20%。WPP已經(jīng)在中國開設(shè)了13家廣告合資公司，是中國最大的一家廣告集團，在中國的市場占有率大約是10～15%。奧姆尼康2004年營業(yè)收入中，%，%，%，%。奧姆尼康在全球有30個廣告和市場營銷培訓(xùn)機構(gòu)，150個戰(zhàn)略品牌平臺，1500個獨立的廣告代理公司，企業(yè)員工超過了6萬人。日本電通的業(yè)務(wù)主要分布在美國、歐洲、日本及其他地區(qū)，整個集團有100多家的子公司和合資公司。電通進入中國已經(jīng)超過10年，從1998年到2003年，電通中國的業(yè)務(wù)增長速度都在100%以上，最高時2000年達到201%。截至2004年9月，電通中國有員工1128人，13家分公司，2家合作代理公司。3. 世界五大廣告集團近五年經(jīng)營收入及全球排名從2000～2004年5年的時間內(nèi)，奧姆尼康從2000年的全球第三位，到2002年迅速攀升至全球第一，并且一直持續(xù)到2004年，同時2005年第一季度的財務(wù)報表顯示，集團的營業(yè)收入比去年同期增長了近8%，達到了22億美元，而且在美國本土和國際網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域增長都非常平衡，分別達到13億美元和 11億美元。，比上年同期增長11%。在股票上，集團的每股收益上升了14%，達到了85美分。這些數(shù)字充分顯示了奧姆尼康健康的財務(wù)制度和積極穩(wěn)健的擴張策略。WPP集團2000年的全球排名是第一位，此后一直占據(jù)全球第二的位置，在2001～2003年3年時間內(nèi)，WPP集團的營業(yè)收入和2000年相比都有所降低，說明WPP集團的對外擴張的收購兼并行為影響到了整個集團的營業(yè)收入，如何整合新的業(yè)務(wù)資源成為收購是否成功的關(guān)鍵，2004年的營業(yè)收入表明了WPP集團對內(nèi)部整合的完成，%。2005年第一季度的財務(wù)報表顯示，整個集團的營業(yè)收入比去年同期增長了16%，排除并購和流通波動因素之外，比去年上升了6%。第一季度WPP集團在所有區(qū)域市場都達到了兩位數(shù)的增長，在北美上升16%，歐洲地區(qū)是15%，而亞非拉達到了22%的驚人增長。IPG在2000年全球排名第二，此后的幾年中基本上排在第三位，同時營業(yè)收入較往年下降了不少，集團下屬公司靈獅廣告和麥肯公司麻煩不斷，虛報營業(yè)收入多達幾億美元，大客戶流失。 同時集團收購擴張也因為資源整合的遲滯而影響到整個集團的收入。到目前為止，集團還沒有發(fā)布2004年度的財務(wù)報表，據(jù)估計全年的經(jīng)營收入約62億美元。陽獅在2000年全球排名第六，2002年陽獅收購了同在前十的B3集團，公司規(guī)模和實力增長迅速，在此后的三年一直占據(jù)全球第四的位置。電通集團在2000年的全球排名第四。此后排名下降，主要是廣告業(yè)內(nèi)的收購兼并行為導(dǎo)致的結(jié)果，基本在第五的位置，經(jīng)營收入穩(wěn)步增長，排名第五。4. 世界五大廣告集團在全球廣告市場所占份額上個世紀90年代以來，經(jīng)濟全球化的影響和世界經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，給廣告市場帶來了一片繁榮的景象。1993～2003年的十年間，全球廣告業(yè)發(fā)生了很大的變化，廣告公司規(guī)模不斷的擴大，大型廣告公司的數(shù)量減少，市場集中度不斷的提高。十年間排在前十名的廣告公司不少已經(jīng)“花落他家”，甚至名字都被人忘記，收購行為頻頻發(fā)生促使廣告公司越來越集中在幾家大的廣告集團手里。2000年，WP
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