【正文】 湖南工業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）中世紀(jì)哥特風(fēng)格容器在酒包裝中的應(yīng)用畢業(yè)論文目 錄 第1章 緒論 1 選題目的及意義 1 產(chǎn)品背景 1 產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀 1 市場(chǎng)調(diào)查與分析 2 威士忌銷售情況調(diào)查 2 包裝對(duì)酒銷售影響情況調(diào)查 4 小結(jié) 5第2章 產(chǎn)品分析與定位 7 產(chǎn)品分析 7 設(shè)計(jì)原則 7 符合市場(chǎng)需求原則 7 符合產(chǎn)品價(jià)格原則 7 符合消費(fèi)者原則 8 符合文化內(nèi)涵原則 8 符合包裝連續(xù)性與延續(xù)性定位原則 8 設(shè)計(jì)定位 8 包裝容器規(guī)格 8 材料定位 8 設(shè)計(jì)風(fēng)格定位 9 消費(fèi)對(duì)象定位 10 消費(fèi)檔次定位 10 設(shè)計(jì)草案 10 容器設(shè)計(jì)草案 10 包裝盒設(shè)計(jì)草案 11 設(shè)計(jì)思想 13 草案優(yōu)選 13第3章 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案提出 14 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)基本原則 14 容器設(shè)計(jì)基本原則 14 包裝盒設(shè)計(jì)基本原則 14 設(shè)計(jì)方案 15 酒容器方案Ⅰ 15 酒容器方案Ⅱ 16 包裝盒方案Ⅰ 17Ⅱ 18Ⅲ 19 容器設(shè)計(jì)方案的比較分析和優(yōu)選論證 20 容器制造材料的比較 20 容器造型的比較 21 21 包裝盒設(shè)計(jì)方案的比較分析與優(yōu)化論證 22 包裝盒造型的比較 22 包裝盒結(jié)構(gòu)的比較 22 方案的確定 23第4章 材料的選擇 24 材料選擇的原則 24 備選材料的比較與分析 24 基本參數(shù) 24 包裝盒材料基本要求 25 確定包裝盒材料 26 所選材料與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)有關(guān)的參數(shù)清單 26第5章 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案的尺寸設(shè)計(jì) 27 尺寸設(shè)計(jì) 27 內(nèi)尺寸計(jì)算 27 制造尺寸計(jì)算 27 外尺寸計(jì)算 29 制造工藝 29 折疊紙盒成型工藝 29 產(chǎn)品裝盒工藝 30第6章 設(shè)計(jì)方案的包裝裝潢設(shè)計(jì) 31 包裝裝潢色彩設(shè)計(jì) 31 包裝裝潢文字設(shè)計(jì) 31 包裝裝潢圖形設(shè)計(jì) 33 構(gòu)成設(shè)計(jì) 34 印刷工藝 35 印刷排版 35 排版討論 36 折疊紙盒印刷排版 37第7章 工藝設(shè)計(jì)與成本估算 38 工藝設(shè)計(jì) 38 成本分析 38 容器成本分析 38 包裝盒成本分析 38 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 38結(jié)論 40參考文獻(xiàn) 41致謝 42附錄 43 IV湖南工業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）湖南工業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）第1章 緒論 威士忌拉丁語(yǔ)稱作Aquavitae(生命之水)，被認(rèn)為是長(zhǎng)生不老的寶貝。充滿成熟陽(yáng)剛之味的威士忌，自古以來(lái)就被稱為「生命之水」，酒呈琥珀色,味微辣而醇香。威士忌在國(guó)際酒類貿(mào)易中占重要地位，其貿(mào)易額在蒸餾酒中僅次于白蘭地。 （1）酒容器盛裝產(chǎn)品原本是包裝最早期的用途，但隨著不同社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)能力和消費(fèi)能力的變化，酒容器及其裝飾與包裝一直在相應(yīng)的做著改變，以適應(yīng)不同的需要和審美。但是有一點(diǎn)卻是從未改變的——酒容器必須與所盛酒的文化內(nèi)涵、味覺(jué)相適應(yīng)成為審美的整體。因此，這對(duì)現(xiàn)代酒容器的設(shè)計(jì)提出了嶄新的要求——如何既保持其原有的文化內(nèi)涵和審美同時(shí)又能符合現(xiàn)代工業(yè)化大生產(chǎn)的工藝要求。現(xiàn)在這個(gè)科技快速發(fā)展的時(shí)代，注重人與自然生態(tài)平衡關(guān)系的綠色包裝設(shè)計(jì)成為現(xiàn)代科技發(fā)展的重要標(biāo)志。比如再生材料的利用和麥稈、竹、蘆葦?shù)炔牧系幕厥绽茫伎梢怨?jié)省成本，并起到綠色環(huán)保的作用。除此以外，如何延長(zhǎng)容器的使用壽命，這也是現(xiàn)今重要的研究方向，增長(zhǎng)壽命便是減少更新的次數(shù)，可有效降低企業(yè)在非產(chǎn)品部分的成本。例如日本的朝日、扎幌等啤酒公司研制出一種長(zhǎng)壽啤酒瓶，強(qiáng)度比厚瓶強(qiáng)10％，平均壽命可達(dá)16年。Flex Industries有限公司生產(chǎn)的金屬袋用于包裝瓶裝威士忌。產(chǎn)品原料采用12微米的PET、12微米的金屬化PET以及75微米的LDPE。PET薄膜經(jīng)過(guò)凹印機(jī)印刷后和金屬化PET以及LDPE薄膜進(jìn)行干式復(fù)合。比起原先采用的紙盒，該款包裝袋不僅外觀更精致，成本也降低了20%。在包裝袋密封區(qū)域的模切口可以作為拉手，方便使用。同時(shí)該設(shè)計(jì)也提高了防偽性，包裝一旦被打開就不能被重復(fù)使用。[1]（2）酒盒國(guó)內(nèi)酒類市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了廣告與營(yíng)銷以外，酒盒市場(chǎng)更是沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，包裝設(shè)計(jì)與制作受到空前的重視。同時(shí)，采用系列設(shè)計(jì)的重要性也日益被人們所認(rèn)同。圖形與文字設(shè)計(jì)不再是虛浮的裝飾，講究原則性與表現(xiàn)主題，加強(qiáng)了品牌形象與文化內(nèi)涵，講究包裝的吸引力、誘惑力，講究對(duì)消費(fèi)者心理的研究和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，講究視覺(jué)沖擊力與貨架效果。塑料酒盒以往很少使用。近年來(lái)，由于大品牌“五糧液”、“五糧春”率先使用塑盒包裝，透明塑料盒在白酒包裝上開始占有小部分市場(chǎng)。但還沒(méi)能廣泛推廣使用，主要是塑料包裝與酒的氣質(zhì)、屬性、品味很難做到協(xié)調(diào)一致，也很難進(jìn)行藝術(shù)加工。塑料包裝材料難以降解與處理也是困擾其發(fā)展的重要因素。此外，酒盒包裝也有了木質(zhì)材料包裝、金屬包裝等其他包裝形式，但紙質(zhì)材料酒盒仍然是主流，也是發(fā)展方向。因?yàn)榧埡休p便，有優(yōu)良的加工、印刷性能，處理又方便，不污染環(huán)境，特別現(xiàn)在紙與紙板的花色品種繁多，應(yīng)有盡有，完全能達(dá)到設(shè)計(jì)者的要求。盡管如此，國(guó)內(nèi)酒盒的紙質(zhì)容器中，瓦楞紙盒、E型瓦楞紙盒、微型瓦楞紙板用得很少，與國(guó)際上形成強(qiáng)烈的反差。主要原因是受到傳統(tǒng)習(xí)慣和國(guó)內(nèi)加工制造廠家生產(chǎn)條件等多種原因的限制。與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)酒盒的包裝由于設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)性、科學(xué)合理性比較差，結(jié)構(gòu)不合理，體積過(guò)大，結(jié)構(gòu)單一，用料不當(dāng)，是目前國(guó)內(nèi)包裝普遍存在的問(wèn)題。主要是受到加工機(jī)械與操作工人技術(shù)水平的限制。另一個(gè)主要差距在于包裝的印刷質(zhì)量。幾年來(lái)從法國(guó)、日本等引進(jìn)了先進(jìn)的制版和多色膠印機(jī)設(shè)備，但是國(guó)內(nèi)大多數(shù)操作人員沒(méi)有得到很好的專業(yè)培訓(xùn)，并且印刷條件和材料也沒(méi)有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，使得先進(jìn)的印刷設(shè)備不能充分地利用。目前印刷設(shè)備的利用率只有60％左右。[2] 確定其在不同銷售區(qū)域間是否存在明顯價(jià)差（單位：元）[3]序號(hào)名 稱價(jià)格1人頭馬VSOP2682人頭馬XO9083軒尼詩(shī)VSOP3384軒尼詩(shī)XO9805皇家禮炮9406皇冠伏特加957杰克丹尼1708芝華士12年228（單位：元）序號(hào)名 稱價(jià)格1人頭馬VSOP2152人頭馬XO6603軒尼詩(shī)VSOP3054軒尼詩(shī)XO7455皇家禮炮9006皇冠伏特加907杰克丹尼1358芝華士12年175（單位：元）序號(hào)名 稱價(jià)格1人頭馬VSOP6802人頭馬XO13803軒尼詩(shī)VSOP6804軒尼詩(shī)XO13805皇家禮炮12806皇冠伏特加3987杰克丹尼4988芝華士12年528以上調(diào)查數(shù)據(jù)，表三是實(shí)際調(diào)查得到的結(jié)果。威士忌酒文化會(huì)受地區(qū)文化的影響，從而影響到銷售情況，但是因?yàn)橥考删浦麂N渠道的封閉性，價(jià)差對(duì)威士忌酒銷售的影響不是十分顯著，一般不會(huì)帶來(lái)大規(guī)模的跨區(qū)域低價(jià)傾銷。，則可以發(fā)現(xiàn)洋酒的價(jià)格在酒吧比市場(chǎng)上要高20%以上，這說(shuō)明在同一個(gè)地區(qū)不同的消費(fèi)場(chǎng)合也存在不同的價(jià)格。通過(guò)以上表中洋酒價(jià)格匯總，便得到了下圖各類洋酒的平均價(jià)格。 品類平均價(jià)格，威士忌排名第二，屬于中等的水平，這有助于生產(chǎn)商確定產(chǎn)品的價(jià)格定位。這兩項(xiàng)調(diào)查顯示了現(xiàn)在國(guó)內(nèi)威士忌的銷售情況和價(jià)位，為本次課題的設(shè)計(jì)提供了準(zhǔn)確的產(chǎn)品背景信息，有益于我們對(duì)所要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品進(jìn)行定位。大多數(shù)在市場(chǎng)上銷售的酒的包裝都有容器和外包裝兩部分，這是我們一般在購(gòu)買時(shí)可以看到的，現(xiàn)在市面上主要的容器有玻璃瓶，塑料瓶和金屬罐。根據(jù)我的調(diào)查來(lái)看，威士忌所有的容器都是玻璃瓶。外包裝主要形式有紙包裝，塑料或復(fù)合材料包裝、袋包裝、金屬罐包裝等。紙包裝由于其低廉的價(jià)格和成熟的工藝技術(shù)占據(jù)著85%以上的威士忌產(chǎn)品的包裝，經(jīng)過(guò)調(diào)查，大部分的紙包裝盒都很相似，并沒(méi)有什么特別的結(jié)構(gòu)和新穎的風(fēng)格，唯一區(qū)別品牌的就是盒上那些不同風(fēng)格的印刷彩圖和商標(biāo)。為了確定產(chǎn)品包裝是否會(huì)對(duì)銷售產(chǎn)生影響，便對(duì)在超市、商場(chǎng)或?qū)Ｙu店挑選威士忌酒的顧客進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，統(tǒng)計(jì)圖表如下：。大多數(shù)選不影響的人的思想僅停留在“我買的是酒，包裝好點(diǎn)壞點(diǎn)并不是那么重要，只要不影響到酒就可以了”這一層次，很顯然這些人并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到包裝所起到的重要作用。也一部分人會(huì)受到包裝質(zhì)量或風(fēng)格的影響，但僅從審美的角度來(lái)評(píng)定。第三類人群是選 “視情況而定”的，這個(gè)選項(xiàng)的消費(fèi)者的態(tài)度處在第一類和第二類消費(fèi)者之間，但也不排除有些沒(méi)有明確態(tài)度的消費(fèi)者會(huì)選擇這個(gè)選項(xiàng)。這個(gè)調(diào)查的關(guān)鍵在于了解消費(fèi)者心理，從而設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者心理的包裝。傾向場(chǎng)所紙包裝金屬包裝塑料包裝希望出現(xiàn)新的包裝風(fēng)格不影響購(gòu)買超市23%11%3%33%31%大型商場(chǎng)酒類專柜21%10%1%28%40%洋酒專賣店10%6%1%31%52%：