李寧市場(chǎng)營(yíng)銷分析(已修改)
2025-07-08 21:06 本頁(yè)面
【正文】 李寧公司市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)分析一． 小組成員介紹： 品牌標(biāo)志解讀：李寧logo李寧牌商標(biāo)的含義整體設(shè)計(jì)由漢語拼音LI和NING的第一個(gè)大寫字母L和N的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神,李寧牌商標(biāo)的象征意義飛揚(yáng)的紅旗，青春燃燒的火炬，熱情律動(dòng)的旋律，活力。李寧logo以“人”字來詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀，鼓勵(lì)每個(gè)人透過運(yùn)動(dòng)表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自我。二． 公司基本情況介紹： 李寧公司成立于1990年，是中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，是第一家建成國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝和鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)中心、第一家實(shí)施ERP（企業(yè)資源計(jì)劃）、第一家在海外上市的中國(guó)體育用品企業(yè)，以成為全球領(lǐng)先的體育用品品牌公司作為發(fā)展目標(biāo)。李寧公司總部位于北京，李寧品牌以“讓改變發(fā)生”作為品牌口號(hào)，是真正代表中國(guó)的專業(yè)體育品牌，也是第一家贊助中國(guó)亞運(yùn)/奧運(yùn)體育代表團(tuán)、第一個(gè)出現(xiàn)在美國(guó)NBA賽場(chǎng)、第一家贊助國(guó)外頂級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的中國(guó)體育品牌，是中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新階段的象征。（一） 公司歷史發(fā)展 1990年，李寧有限公司在廣東三水起步。1995年，李寧公司成為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。2005年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，銷售額創(chuàng)下歷史新高，向國(guó)際一流品牌的目標(biāo)沖刺。2008年12月30日，世界權(quán)威的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)——世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室舉辦的“2008世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室年度大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中，李寧憑借良好的品牌印象和品牌活力，榮登“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌榜單”大獎(jiǎng)，贏得廣大消費(fèi)者普遍贊譽(yù)。 2012年開始，李寧公司關(guān)閉國(guó)內(nèi)數(shù)百家門店，發(fā)展遇到較大困境。（二） 旗下品牌 除自有核心李寧品牌（LINING），還擁有樂途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心動(dòng)品牌（ZDO）。此外，李寧公司控股上海紅雙喜、全資收購(gòu)凱勝體育。 （三） 經(jīng)營(yíng)范圍籃球/足球/網(wǎng)球乒乓球/羽毛球跑步/健身/戶外運(yùn)動(dòng)生活/配件（四） 客戶群體 李寧品牌追求流行、時(shí)尚的元素，其目標(biāo)消費(fèi)群特征是14～28歲，學(xué)生為主，大中
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