零售業(yè)外商直接投資的發(fā)展趨勢與啟示(已修改)
2025-07-08 14:47 本頁面
【正文】 摘要：自20世紀(jì)90年代后期以來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，越來越多的商業(yè)壁壘被打破，一些大型零售企業(yè)在全球范圍內(nèi)開疆拓野，不斷加速其跨國投資擴(kuò)張的步伐。本文在對世界排行前15位的食品零售跨國巨頭的投資行為分析基礎(chǔ)上，總結(jié)出零售業(yè)跨國投資的特點(diǎn)、發(fā)展趨勢及對我國零售業(yè)的啟示。關(guān)鍵詞：零售業(yè)；跨國投資；發(fā)展趨勢零售業(yè)一般是指以向最終消費(fèi)者提供所需商品和服務(wù)為主的行業(yè)。零售業(yè)的跨國投資經(jīng)營在1995年生效的《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》的定義中屬于服務(wù)貿(mào)易的“商業(yè)存在”的貿(mào)易形式，即“一成員的服務(wù)提供者，在任何其他成員境內(nèi)通過商業(yè)存在提供服務(wù)”，指的是以國界及其實(shí)質(zhì)意義的存在為前提的跨國投資行為與現(xiàn)象。由于零售業(yè)跨國投資的主體是零售公司，因此，在本文中零售業(yè)跨國投資與零售企業(yè)跨國投資默認(rèn)為同義。一、零售業(yè)的國際投資特點(diǎn) （一）偏向于對經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好，地理、文化與本國相近的市場進(jìn)行投資。雖然零售業(yè)跨國投資有著一般跨國投資的共性，但是零售業(yè)作為服務(wù)業(yè)的屬性決定了它的跨國投資與制造業(yè)國際投資有著顯著不同的特點(diǎn)，特別表現(xiàn)在市場的選擇上。從需求方來看，零售業(yè)所面對的市場或用戶是最終消費(fèi)者，最終消費(fèi)者的消費(fèi)行為與購物習(xí)慣很大程度上影響著零售業(yè)在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。因此，在零售業(yè)跨國投資的區(qū)位選擇上，零售企業(yè)主要依據(jù)消費(fèi)者對零售的需求大小，投資國與投資對象國的市場或文化距離、東道國的消費(fèi)市場的大小、市場潛力、消費(fèi)者的消費(fèi)偏好對于零售業(yè)投資是否成功至關(guān)重要。不同于制造業(yè)在投資的區(qū)位選擇，其更注重于由投資對象國的資源稟賦帶來的成本優(yōu)勢，或僅是為了繞開貿(mào)易壁壘將生產(chǎn)出來的產(chǎn)品在第三國銷售。通過對世界排行前15位食品零售商的跨國投資行為分析（見表1），我們可以看到跨國零售企業(yè)一般選擇該地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)與文化較為發(fā)達(dá)或經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭比較良好、成長速度比較快的國家作為主要的投資對象國?？鐕闶燮髽I(yè)在選擇投資國及其城市市場時，對其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與發(fā)展?jié)摿Α⑸虡I(yè)政策，以及包括市場經(jīng)濟(jì)體制在內(nèi)的市場總體環(huán)境更加關(guān)注。從分析中可以看出，歐洲的零售企業(yè)更傾向于對歐洲市場或臨近的亞洲市場進(jìn)行投資擴(kuò)張，除排行位于前4名的沃爾瑪、家樂福、特斯科、麥德龍有在美洲、歐洲和亞洲投資外，排行稍微靠后的阿霍德、瑞威、施瓦茨、愛德卡、勒克萊爾的跨國投資僅限于歐洲。同樣，拉丁美洲的零售企業(yè)則較多在拉美進(jìn)行跨國投資，亞洲的零售企業(yè)對亞洲各國的投資較為頻繁。這一特征反映了跨國零售企業(yè)選擇國外市場時，對該市場的地理位置和文化的相似性比較看重，更偏向于在相隔不是很遠(yuǎn)的臨近市場，或與本國市場比較接近的國外市場進(jìn)行投資。投資并不是均等地流入這些新興地區(qū)，而是指向了特定的國家市場。這一投資現(xiàn)象還表明零售公司在投資對象國的選擇上存在重疊和相互影響。（二）更傾向于用直接投資的方式進(jìn)入國外市場。零售企業(yè)直接向消費(fèi)者提供商品的內(nèi)向性行業(yè)特征，決定了零售業(yè)需要生產(chǎn)和消費(fèi)的時空一致性，無法運(yùn)送或進(jìn)行跨國交易，這就要求零售業(yè)的跨國運(yùn)作必須通過對外直接投資即在當(dāng)?shù)厥袌鲈O(shè)立商業(yè)存在的方式進(jìn)行。零售業(yè)的這種市場導(dǎo)向性特征，即在組織范圍內(nèi)產(chǎn)生與客戶現(xiàn)在和未來需求相關(guān)的市場信息，通過各部門傳播這些信息并在組織范圍內(nèi)對這些信息進(jìn)行響應(yīng)。在這種情況下，開拓市場就是最好的選擇。從需求方來看，零售業(yè)所面對的市場或用戶是最終消費(fèi)者，最終消費(fèi)者的消費(fèi)行為與購物習(xí)慣在很大程度影響著零售業(yè)在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。從供給方來看，由于零售企業(yè)具有知識化和信息化的特征，其跨國公司比
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1