【正文】 『學習改變?nèi)松龀晒ξ飿I(yè)管理人！』 第 1 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) 虎門豐地不夜天 美食廣場 開業(yè)策劃 方 案 初 稿 時 間 ：20201118 修訂一稿： 修訂二稿： 定稿時間： 方案撰寫：陳 林 『學習改變?nèi)松龀晒ξ飿I(yè)管理人！』 第 2 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) 機密等級：★★★★★ 方案撰寫： 陳 林 負責人初審意見： 總經(jīng)理審核意見： 第一章：策劃立旨 ● 活動背景 占地 4萬平方米，中央廣場 萬平方米， 6 大核心業(yè)態(tài)，首創(chuàng)海獅天天名費表演、首創(chuàng)星光大道?中央舞臺， 2 部超大 LED 戶外電視??。匯集頂級酒店、海鮮美食、國際風情酒吧、中華美食、小商品步行街、 40 間開放式大排檔于一體，為市民打造吃喝玩樂全天候、一站式的情 景式消費體驗 的虎門不夜天美食廣場于 2020 年 1月 3日正式開業(yè)， 但由于前期沒有做較大力度的推廣，本項目還不為大多數(shù)消費者所知， 認知度 不是很高，而且周邊分布 眾多美食餐飲 競爭對手。 當務之急，必須得迅速提升本項目在行業(yè)中影響力，打造 虎門不夜天的 美譽度及品牌形象 。同時，利用開業(yè)等一系列活動加大消費者對虎門不夜天的認知，高調向社會亮相，向消費群體展示不夜天的品牌形象，傳遞市場前景，充分吸引到公眾以及社會的廣泛關注。 元旦 無疑是 美食行業(yè) 的 一個小黃金周 ， （但元旦一般的企業(yè)是放假 3 天，選擇 1 月 3 日開業(yè)的時機不是很成熟，建議 將開業(yè)時間提前 1 天）， 通過 開業(yè) 慶典的系列 營銷 活動，營造一個宣傳及 消費 的氛圍，達到促銷的目的 。 因此，開業(yè)慶典的機會一定要抓住。 同時，開業(yè)結束后，將利用一系列的營銷方式和主題活動繼續(xù)培育市場，擴大品牌影響力。（如首屆不夜天美食文化節(jié)、新年節(jié)日營銷、節(jié)假日營銷等，方案附后）。 ● 策劃原則 （ 1）必須在開業(yè)氣勢上“一炮打響”， 體現(xiàn)出 虎門不夜天良好的消費、服務氛圍，一站式的情景消費模式，向消費群體訟訴不夜天是以海鮮美食為主打，涵蓋地方美食、風味酒樓、中華小吃、中央廣場大排檔、小商品步行街、酒吧街等全、特、新、異 、奇、鮮的 市場特點 （驚爆度）。 （ 2）通過本次開業(yè)活動，務必要在周邊消費者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽度。 （ 3）體現(xiàn)項目高品質、 高 品位的高端 美食消費 的形象。 （ 4）活動務必與眾不同， 使顧客有“新鮮感”，且易傳播（驚奇度）易操作 。 （ 5）活動要真實的讓顧客感到 “實惠” ，最終增加美譽度。 『學習改變?nèi)松龀晒ξ飿I(yè)管理人！』 第 3 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) （ 6）要建立顧客忠誠度，使消費者始終如一的支持我們項目。 （ 7）本著由 “激發(fā)人氣→制造商機→沉淀商機” 的原則來執(zhí)行本方案。 ● 活動主題（開業(yè)部分） 虎門不夜天開業(yè)慶典暨 xx 啤酒美食嘉年華 ● 活動口號 虎門不夜天，美食最領“鮮” “ 引 天下 美食時尚 ， 領美食潮流先鋒 ”。 ● 活動目的 品牌認識 通過開業(yè)慶典儀式告知廣東人民 一個全國最具特色且味美價廉的美食廣場隆重誕生了。 賣點展示 舒適優(yōu)雅的環(huán)境及優(yōu)質的服務，以海鮮美食為主打，涵蓋地方美食、風味酒樓、中華小吃、中央廣場大 拍檔、小商品步行街、酒吧街等全、特、新、異、奇、鮮的產(chǎn)品 亮點。 效益提升 使開業(yè)期間的經(jīng)濟效益與社會效益得到同步提升。 ● 活動定位 開業(yè)現(xiàn)場 隆重、熱烈 ，人氣巨足。 以現(xiàn)場布置大氣、活動氣氛熱烈隆重來襯托本美食廣場的規(guī)模與經(jīng)濟實力 。 將促銷活動與開業(yè)慶典有機結合 ，增加利潤，擴大影響力。 ● 活動內(nèi)容 （開業(yè)部分） 開業(yè)剪裁儀式 +舞獅 +醒獅點睛 +政府領導講話 +方總講話 +啤酒嘉年華比賽 +文藝表演 +現(xiàn)場互動游戲 +頒獎儀式 ● 活動時間 暫定 2020 年 1 月 2 日。 ● 活動程序 （ 本策劃案由 六 部分組成 ） 1. 現(xiàn)場包裝 2. 開業(yè)慶典 3. 活動流程 『學習改變?nèi)松龀晒ξ飿I(yè)管理人！』 第 4 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) 4. 促銷活動 5. 廣告策略 6. 銷售策略 第 二章 開業(yè)慶典儀式作業(yè) 一、籌備安排 活動規(guī)模： 參加人數(shù)不限，現(xiàn)場布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準，活動以產(chǎn)生良好的新聞效應，社會效益為目標。 活動地點： 虎門不夜天中央廣場 活動 主題 ： 虎門不夜天開業(yè)慶典暨 xx 啤酒美食嘉年華 舉辦時間： 暫定 2020 年 1 月 2 日。 交通安排： 主辦單位負責安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂隊、攝影師及其它外請工作人員等的接送工作。 物資籌辦： 車輛、請柬、飲水、 紀念品、文具、電源設備、宣傳品 、紅包、游戲道具、啤酒 等。 現(xiàn)場布置：晚會舞臺、紅地毯、燈光、拱門 、飄空、落地氣球、音響、嘉賓接待區(qū)、休息區(qū)、胸花、彩帶、彩球、鮮花、皇家禮炮、盆栽、簽到本、司儀、禮儀小姐、指示牌、酒杯、香檳、彩旗等。 主持人選： 『學習改變?nèi)松龀晒ξ飿I(yè)管理人！』 第 5 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) 一女、一男 (男方暫定曾志偉，女方待定 ) 嘉賓邀請 ： 嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設計精美的請柬，盡力邀請 政府領導、 有知名度人士出席，制造新聞效應，提前發(fā)出邀請函 (重要嘉賓專人親自上門邀請 )。 嘉賓邀請范圍： A、政府主管部門領導；上級領導、主管部門負責人 B、主辦單位負責人 C、業(yè)內(nèi)權威機構 D、知名人士、記者 E、業(yè)主及商家 工作安排： A、前期準備階段 （ 1）對開業(yè)策劃方案做出實際性的修改，并最終確定執(zhí)行方案。 （ 2） 前期各項準備工作的安排、成立籌備小組，確?；顒映晒εe行。 （ 3）確定各項公關，針對上級管理部門及相關單位協(xié)調好各種關系。 （ 4）按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應開始運作，第一批廣告宣傳應到位。 B、制作、實施階段工作安排 （ 1）籌備小組應開始發(fā)送請柬，并在 規(guī)定時間 內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。 （ 2）各種活動用品 (印刷品、禮品等 )應完 成制作、采購工作并入庫指定專人進行保管。 （ 3）應完成活動所需物品、慶典用品的前期制作工作，準備投入使用，文藝表演隊、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝。 C、現(xiàn)場布置階段工作安排 （ 1）開始現(xiàn)場的布置工作一天應完成所有 舞臺、 條幅、彩旗、燈桿旗、氣球柱、空飄、彩虹門 、落地氣球等 安裝工作。 （ 2）開始現(xiàn)場的布置工作，上午：完成主席臺的搭建及背景牌安裝，下午： 3：00 完成主會場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設布置， 并協(xié)同有關人員檢查己布置完成的物品。晚上 12： 00 前完成花籃、花牌、胸花、胸牌的制作 工作，完成小氣球的充氣工作和花籃、花牌、盆花的布置。『學習改變?nèi)松龀晒ξ飿I(yè)管理人！』 第 6 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) （提前 1 天完成） （ 3）早上 7： 00 時前，對全部環(huán)境布置進行再次全面檢查、驗收 ， 至此全部準備工作完畢。 D、活動實施階段工作安排 （ 1）上午 8： 00 工作人員到達現(xiàn)場準備工作：保安人員正式對現(xiàn)場進行安全保衛(wèi)。 （ 2）上午 9： 00 禮儀小姐、樂隊準備完畢。 （ 3）上午活動表演（由各贊助商自行安排） （ 4）下午啤酒半決賽活動以及表演 （ 5） 下 午 6： 00 主持人、攝影師、音響師、電視臺記者等 準備完畢。 （ 6） 晚上 6： 30 活動正式開始。樂隊奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉 賓配戴胸花 協(xié)助簽到。 現(xiàn)場布置 與物品 針對 開業(yè)盛典 ，屆時場內(nèi)場外都要根據(jù)相應的要求進行合理化布置，同時結合當天相關營銷活動進行有序調整，既要烘托出喜慶的氣氛，又要體現(xiàn)出獨特的文化氣息。 具體的場地布置內(nèi)容如下： 類 型 規(guī) 格 數(shù)量 擺放位置 備 注 拱 門 22M跨度 1個 進口處 虎門不夜天開業(yè)慶『學習改變?nèi)松龀晒ξ飿I(yè)管理人！』 第 7 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) 典暨xx啤酒美食嘉年華 飄空氣球 直徑2.8米 10個 中央廣場 內(nèi)容： 熱烈祝賀虎門豐地不夜天隆重開業(yè) 虎門不夜天，打造東莞最大美『學習改變?nèi)松龀晒ξ飿I(yè)管理人！』 第 8 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) 食廣場 天下鮮 不夜天 休閑美食購物一條街 熱烈歡迎上級領導、嘉賓、媒體朋友蒞臨指導 晚會舞/ 1 中央舞用于晚『學習改變?nèi)松龀晒ξ飿I(yè)管理人！』 第 9 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) 臺 臺 會主持和現(xiàn)場活動 落地氣球 直徑2.8米 10個 門口 虎門不夜天logo 紅地毯 舞臺周邊 烘托現(xiàn)場氛圍 胸花 小胸花 30個 領導胸前 條幅 1