公益廣告修辭柏程偉(已修改)
2025-07-05 16:27 本頁面
【正文】 公益廣告語常用的修辭手法例析摘 要：本文通過網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛搜集到的公益廣告語并加以分類整理，運(yùn)用語言學(xué)知識分析其常用的幾種修辭手法及表達(dá)效果。關(guān)鍵詞：公益廣告；修辭引 言公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的重要組成部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)強(qiáng)的社會性。公益廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂，如其常訴求的主題有：社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、社會弱勢群體、婦女兒童利益、環(huán)境保護(hù)、愛國愛民、提倡教育、交通安全、禁煙、公共衛(wèi)生服務(wù)等。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會公眾。而廣告用語是公益廣告最為常見的形式，它能在任何場所宣揚(yáng)其訴求主題，然而僅靠平鋪直敘無法給社會公眾留下深刻的印象，為了準(zhǔn)確、貼切、生動形象地揭示廣告的主題，公益廣告用語一般都會巧妙地運(yùn)用各種藝術(shù)手法及修辭手段使整個廣告變得生動形象，富有趣味及深遠(yuǎn)的內(nèi)涵。以下通過網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛搜集到的公益廣告語分析其常用的幾種修辭手法。一、比喻以下是一組運(yùn)用比喻修辭手法的公益廣告語。（1）生命像一面鏡子，你微笑所以她微笑，你皺眉所以她皺眉。（2）交通法規(guī)是生命的衛(wèi)士。（3）誠信——人生的通行證。（4）貪污是一根針，刺痛著百姓心。（5）換個插座，照樣發(fā)光。（6）如果你想抽，定時炸彈在身邊！比喻修辭在陳望道所著的《修辭學(xué)發(fā)凡》[1]中稱其為材料上的辭格為譬喻，即思想的對象同另外的事物有了類似點(diǎn)，文章上就用那另外的事物來比擬這思想的對象，即打比方。在公益廣告語中比喻修辭運(yùn)用較廣，具體分為明喻，隱喻和借喻三類。用打比方的手法將公益思想變得淺顯易懂，對大眾具有普適性。例（1）為明喻，因?yàn)槊饔髦杏忻黠@的喻
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