化妝品廣告的修辭手法(已修改)
2025-07-05 15:15 本頁面
【正文】 化妝品廣告的修辭應(yīng)用分析與不規(guī)范現(xiàn)象教育科學(xué)學(xué)院 1203班 黃歡歡 16號摘要：化妝品已經(jīng)成為女性的生活必需品，大量商家看準(zhǔn)化妝品的發(fā)展前景紛紛涌入化妝品市場。隨著市場競爭的白熱化，化妝品的發(fā)展也愈加成熟。為了吸引眼球，各種化妝品廣告爭奇斗艷力圖脫穎而出。利用各種明星效應(yīng)，流行風(fēng)尚來吸引潛在消費者。無論是何種視覺沖突，都需要一個別出心裁的廣告語。這些廣告語利用擬人，比喻，夸張，對偶，析詞等各種修辭手法，通過明示刺激吸引消費者的注意力，然后結(jié)合具體的認(rèn)知語境，實現(xiàn)新舊信息的結(jié)合，從而提高消費者對廣告的認(rèn)知，更好地刺激消費者的購買欲，實現(xiàn)化妝品的商業(yè)價值。但其中也存在許多不規(guī)范的問題，比如生造詞語、內(nèi)容虛假、簡單模仿和品位低俗等問題。廣告商應(yīng)該考慮到這些不規(guī)范的廣告語，不僅對品牌的宣傳沒有好的效果，還會造成不良的社會影響。關(guān)鍵詞：化妝品廣告 修辭 規(guī)范一、化妝品廣告語及其作用化妝品廣告語就是利用女性群體對于化妝品的追求心而通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹化妝品或者化妝品公司文化等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語。這些詞語可以讓女性消費者直接了解到產(chǎn)品的特性,并對產(chǎn)品產(chǎn)生美好的印象和期盼,在受眾心理上形成有利于廣告商品和品牌的良性形象。廣告語的設(shè)計也始終遵循女性心理特點和規(guī)律，抓住女性擅長感性思維的特點，迎合女性追求審美的需求，運用各種修辭手法來引發(fā)女性對美麗的聯(lián)想，從而對該化妝品品牌產(chǎn)生向往。二、廣告中常用的修辭現(xiàn)在的很多廣告語運用了修辭手法，因為更體現(xiàn)語言美與音韻美，而作為給女性帶來美麗精致的女性化妝品廣告語更是大量運用了修辭格在廣告語中，使女性消費者在看廣告語的同時獲得更多美的享受，留下更為深刻的印象。在我們所收集的364條化妝品廣告語中,明顯使用修辭格的廣告語共計78條,%,所使用的修辭格涉及比喻、比擬、對偶、夸張、排比、雙關(guān)、仿擬、回環(huán)等。[1]我們對這些辭格的使用頻率進(jìn)行了統(tǒng)計,統(tǒng)計結(jié)果見下表:修辭格在化妝品廣告語中的使用情況擬人比喻夸張對偶析詞設(shè)問仿擬反復(fù)雙關(guān)反問疊字回環(huán)總計數(shù)量151211117753222178比例%%%%%%6．4%%%%%%100%下面我們介紹幾種在化妝品廣告語言中運用頻率較高的修辭格,分析它們?yōu)?br />
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