【正文】 HUAZHONG AGRICULTURAL UNIVERSITY碩士學(xué)位論文MASTER’S DEGREE DISSERTATION適應(yīng)創(chuàng)建電視臺(tái)品牌欄目的新型后勤保障模式研究RESEARCH ON NEW LOGISTICS SUPPORT MODES FOR ADAPTING TO BUILDING BRAND COLUMN FOR TV STATION 研 究 生: 吳偉CANDIDATE：導(dǎo) 師: 馬才學(xué)教授SUPERVISOR：專(zhuān) 業(yè):工商管理MAJOR：ENTERPRISE MANEGEMENT研究方向:FIELD：營(yíng)銷(xiāo)管理MARKETING MANEGEMENT中國(guó) 武漢WUHAN，CHINA二O一五年四月37 / 42分類(lèi)號(hào) 密級(jí)華中農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文適應(yīng)創(chuàng)建電視臺(tái)品牌欄目的新型后勤保障模式研究RESEARCH ON NEW LOGISTICS SUPPORT MODES FOR ADAPTING TO BUILDING BRAND COLUMN FOR TV STATION研究生:吳偉指導(dǎo)教師:馬才學(xué)教授指導(dǎo)小組:專(zhuān)業(yè)：工商管理碩士 研究方向：營(yíng)銷(xiāo)管理獲得學(xué)位名稱(chēng)：工商管理碩士 獲得學(xué)位時(shí)間： 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院二○一四年四月目 錄摘 要 IAbstract II 論 1 1 3 5 6 7 7 7 后勤保障的新型模式是傳統(tǒng)模式的繼承和發(fā)展 8 9 9 9 10 12 13 13 13 16 17 17 19 19 19 23 25結(jié) 論 34參考文獻(xiàn) 35摘 要在各種媒介相互激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，電視頻道面對(duì)廣大觀眾，如何將文化、節(jié)目創(chuàng)意與市場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)化對(duì)接，形成良性互動(dòng)，在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，是業(yè)界一直在孜孜以求的發(fā)展途徑。電視欄目的品牌化是提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的根本之道。欄目的品牌是外在表象，背后的支撐是后勤保障體系。創(chuàng)建品牌欄目需要改變既有的保障措施，創(chuàng)建適合于品牌欄目的新型后勤保障體系。本文以當(dāng)代高度發(fā)展的信息技術(shù)為背景，著眼于創(chuàng)建電視品牌欄目的一種全新的保障模式，按照上面的思路，后勤保障體系是由三階段組成的：保障力量聚合、保障資源投送、效能釋放。本文從后勤保障模式的演變史，以往后勤保障模式對(duì)于今后改進(jìn)保障工作的重要作用，傳統(tǒng)保障模式和新型保障模式之間的差別等為切入點(diǎn)，總結(jié)創(chuàng)建電視臺(tái)品牌欄目后勤保障模式的基本要求，繼而得出在信息技術(shù)件下后勤保障模式的主要類(lèi)型有：聚合一體化的后勤保障模式、資源投送立體化的后期保障模式、效能釋放最優(yōu)化的后勤保障模式，并利用運(yùn)籌學(xué)相關(guān)原理與方法對(duì)立體化投送和效能最優(yōu)化釋放等兩階段的后期保障模式進(jìn)行建模，并通過(guò)實(shí)證分析法進(jìn)行了論證。最后在對(duì)前面各項(xiàng)工作進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出相應(yīng)的改進(jìn)策略。關(guān)鍵詞：新型后勤保障體系，電視臺(tái)品牌欄目，體系創(chuàng)新要求，后勤保障模式AbstractIn the television media era of intense petition, TV channel with a wide audience, how to be creative, cultural and market butt joint, so as to form the benign interaction, occupies a space for one person in the petition, is the industry has been developing path search. TV brand is the fundamental way to improve their petitiveness. Section of the brand is the external representation, behind is the logistical support system. Change the existing security measures needed to create a brand column, create a new logistics system suitable for brand column.Based on the background of the contemporary era of information technology, focus on creating TV media section of the brand new logistics mode, the logistics process is divided into resource aggregation, delivery and effectiveness of the release of three stages. From the evolution of logistics mode, the traditional logistics mode Enlightenment on the innovation, the traditional security model and the modern security mode difference analysis, summarize the creation basic requirements of television brand column logistics support mode, then came under the information technology condition of basic types of logistics mode, namely, the logistic force aggregation model integration logistics delivery model, threedimensional, logistics efficiency release optimization model, and the use of operational research method of stereoscopic projection and optimum releasing in two stages of examples in the form of modeling, the future how to effectively implement the opinions and suggestions of logistic support.Key Words: New Logistics Support System, Brand Column for TV Station, Requirements of System Innovation, Logistics Support Modes 論近十年來(lái)，全球的電視行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)出規(guī)?；慕?jīng)營(yíng)模式，同時(shí)得到了全面的發(fā)展。在電視媒體中，電視已經(jīng)發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)。毫無(wú)疑問(wèn)，電視媒體通過(guò)全球競(jìng)爭(zhēng)才能獲得更好的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。所以，從某種程度上說(shuō)，產(chǎn)業(yè)化是電視未來(lái)發(fā)展的基本走向。然而，在電視發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，電視頻道就可以作為衡量競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的產(chǎn)品并在全球競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中與其他產(chǎn)品一樣，一較高低。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從本質(zhì)上來(lái)看就是品牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。所以說(shuō)，電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底就是指品牌頻道或欄目的競(jìng)爭(zhēng)。若電視媒體不走上產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路，就談不上是在創(chuàng)建品牌產(chǎn)品[2]?？偲鹂磥?lái)，我國(guó)電視節(jié)目在新時(shí)期不管是就傳播理念，還是從節(jié)目的形式，都比以前有了明顯的調(diào)整，是一項(xiàng)極其深刻的變革。就其基本的傳播理念來(lái)看，由最開(kāi)始的只是進(jìn)行宣傳，轉(zhuǎn)化為如今大量地傳播信息，由完全的傳播者控制電視節(jié)目向如今的以觀眾為中心的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。盡管到了現(xiàn)在，電視節(jié)目到現(xiàn)在還存在一定的問(wèn)題，特別是在信息交流方面還有待于進(jìn)一步完善。但是，從傳播理念上來(lái)看，確實(shí)有很大的調(diào)整。從1990年代初開(kāi)始，電視節(jié)目開(kāi)始以大量的信息，較快的傳播速度等特點(diǎn)而聞名于世，新聞報(bào)道也在向多元化的方向發(fā)展，特別是其中的社會(huì)新聞、批評(píng)性等各類(lèi)新聞節(jié)目在其中所占的比例有所增多，電視新聞可以更好地反映社會(huì)生活，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了與國(guó)民互動(dòng)的效果。新聞的視角與風(fēng)格越來(lái)越與最廣大的民眾保持同步，其內(nèi)容體材大部分都是摘自于社會(huì)生活，與普通大眾靠近，并且講述的是日常生活中發(fā)生的各類(lèi)事件等，已經(jīng)成為了電視節(jié)目播放的主要內(nèi)容”[1]。如今，電視新聞節(jié)目在社會(huì)中的影響力已經(jīng)趕上甚至是大大超過(guò)了一些傳統(tǒng)媒介，如報(bào)紙、廣播等，而且在信息傳播中發(fā)揮了重要的作用。以新聞欄目為例，在進(jìn)行具體的節(jié)目錄制到播出的整個(gè)過(guò)程中，隨著民眾加深了對(duì)電視節(jié)目特性的認(rèn)識(shí)以及電視制作技術(shù)得到空前發(fā)展以后，電視新聞性節(jié)目的制播模式也發(fā)生了較大的變化。從最開(kāi)始的新聞?dòng)涗浧鳛槠瘘c(diǎn)來(lái)看，新聞模式已經(jīng)開(kāi)始?xì)v經(jīng)了好幾代的發(fā)展模式，也就是電視與網(wǎng)絡(luò)等各類(lèi)傳播技術(shù)有效融合在一起，是一種有多媒體特征的新型節(jié)目類(lèi)型。同時(shí)，電視新聞也在不斷地調(diào)整其發(fā)展形式，更換其播放風(fēng)格，從最開(kāi)始以傳播消息為主的新聞模式到如今的新聞評(píng)論，以及談話類(lèi)，調(diào)查類(lèi)節(jié)目的出臺(tái)，新聞節(jié)目的內(nèi)容越來(lái)越豐富了，而且可以說(shuō)是形成了一種全新的新聞傳播形式，使得我國(guó)與全球其他國(guó)家在電視新聞技術(shù)上的發(fā)展水平日益縮小。在節(jié)目樣式上，電視編導(dǎo)對(duì)新聞節(jié)目的畫(huà)面語(yǔ)言和有聲語(yǔ)言更加側(cè)重于對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)化的加工，從而把消息客觀，準(zhǔn)確地告知公眾。如今的電視新聞把特殊的處理技術(shù)，原始資料，動(dòng)漫，聲音與場(chǎng)景制作等多類(lèi)元素都融于一體，共同用于完成對(duì)新聞事實(shí)闡述和細(xì)節(jié)再現(xiàn)，使電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)力更加豐富，讓電視新聞的節(jié)目信息量更大，現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)，參與性更深，電視的個(gè)性更為突出。如今，影響電視業(yè)發(fā)展的主要因素可以歸納為如下兩種：其一就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了全面的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)把印刷技術(shù)等多種電視技術(shù)有機(jī)結(jié)合在一起，把其中的各類(lèi)功能全面覆蓋在一起，使以往媒體的本來(lái)特征發(fā)生了較大的變化。網(wǎng)絡(luò)還擁有以往技術(shù)不存在的很多新特點(diǎn)，如容量較大，可以全面反映虛擬世界等，并形成一種全新的傳播模式。其最終產(chǎn)生兩方面的影響：一是挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)電視的傳播方式，其二是使觀眾群體被進(jìn)一步細(xì)分。影響我國(guó)電視業(yè)發(fā)展的另一因素是實(shí)行節(jié)目制作個(gè)播出分離。即，電視臺(tái)是電視的播出機(jī)構(gòu)，只是負(fù)責(zé)新聞?lì)愲娨暪?jié)目的制作，至于其他的電視節(jié)目，則一般是要依靠從臺(tái)外引入的發(fā)展方式，這一制播方式將會(huì)使電視類(lèi)節(jié)目在市場(chǎng)上得到空前發(fā)展，并最終使電視臺(tái)內(nèi)部進(jìn)行改革。制播工作采用兩條腿的發(fā)展模式以后，眾多的電視節(jié)目將會(huì)使節(jié)目越來(lái)越多元化，電視業(yè)也將會(huì)變得越來(lái)越商業(yè)化，新聞性節(jié)目受這一發(fā)展模式的“沖擊”是在所難免的。如今，電視的傳播環(huán)境發(fā)生了根本性的變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度相當(dāng)激烈，這也使得不少的電視節(jié)目只有通過(guò)自身創(chuàng)新，以便與時(shí)俱進(jìn)，不斷完善與發(fā)展。當(dāng)前，電視頻道已經(jīng)明顯相對(duì)于以前有大量增加，再有就是信息技術(shù)的發(fā)展，使得市場(chǎng)中的觀眾群再一次得到細(xì)分，以往大多數(shù)觀眾觀看電視節(jié)目的格局發(fā)生了較大的變化。從電視業(yè)的發(fā)展來(lái)看，自上世紀(jì)90年代起，整個(gè)傳媒市場(chǎng)就開(kāi)始呈現(xiàn)出了市場(chǎng)細(xì)分化的發(fā)展格局。而隨著高科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)逐漸失去其觀眾群，今后電視節(jié)目的發(fā)展重點(diǎn)就是針對(duì)各類(lèi)有特殊需求的人員，提供特殊的電視節(jié)目。在節(jié)目市場(chǎng)不斷發(fā)展的過(guò)程中，其它類(lèi)型的節(jié)目也在越來(lái)越多樣化。除了那些時(shí)政新聞等綜合類(lèi)電視節(jié)目以外，又出現(xiàn)了一些專(zhuān)門(mén)為特殊人員定制的，專(zhuān)業(yè)化的新聞節(jié)目，而且這類(lèi)節(jié)目已經(jīng)在電視業(yè)中占有主導(dǎo)地位。這類(lèi)節(jié)目的經(jīng)營(yíng)理念并不是要吸收最廣大的客戶(hù)群，而是以信息的專(zhuān)業(yè)化，獨(dú)到特點(diǎn)來(lái)吸引其中少量的客戶(hù)群。民眾獲取信息將會(huì)有更多的渠道，特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展下，信息資源變得越來(lái)越多，是任何以往傳播媒體都無(wú)法與之抗衡的。網(wǎng)上信息占主導(dǎo)地位的仍然是新聞。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，有百分之六十五的網(wǎng)民是想通過(guò)網(wǎng)上獲得新聞?lì)愋畔?，還有百分之三十一的網(wǎng)民想取得“科教信息”，二者合計(jì)加起來(lái)總共占到了網(wǎng)民總的百分之九十七。通過(guò)這一調(diào)查還可以得出盡管當(dāng)前有很多的網(wǎng)站，且信息量很多，但是網(wǎng)民覺(jué)得有價(jià)值的信息卻不多?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息的最大缺陷就是非專(zhuān)業(yè)化，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至還會(huì)出現(xiàn)把虛實(shí)信息歸攏到一起。按照這一調(diào)查還顯示，受眾對(duì)新聞信息提出了明顯與以前不同的要求，當(dāng)前信息越來(lái)越容易取得，但是滿足不了各類(lèi)民眾的需求；如今，更需要新聞更加具有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，這也是新聞行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向所在，電視新聞在未來(lái)將會(huì)走向?qū)I(yè)化，其具體表現(xiàn)在：客觀真實(shí)性程度、報(bào)道的精確程度、輿論引導(dǎo)的公正程度與節(jié)目制作的精制程度等四個(gè)方面。研究歐美發(fā)達(dá)國(guó)家在電視新聞等行業(yè)的發(fā)展歷史，區(qū)域性新聞在其中占比越來(lái)越大，這表明民眾越來(lái)越關(guān)心區(qū)域性事務(wù)的發(fā)展情況。例如，一些大型電視臺(tái)中的國(guó)際新聞節(jié)目占比減少；早在上世紀(jì)80年代還能占到二成，但是現(xiàn)在只有一成左右減少近一半的市場(chǎng)份額；不少地區(qū)性電視臺(tái)的國(guó)際新聞在其中的占比更低。權(quán)威專(zhuān)家指出這種趨勢(shì)主要是由于社區(qū)在其中發(fā)揮了重要的作用。不僅如此，我國(guó)也存在同樣的情況。區(qū)域性新聞不只是與老百姓的距離更近，而且也貼近實(shí)際，更要在報(bào)道上具有深度，且在形式上更加生動(dòng)活潑；與此同時(shí)，要把節(jié)目的實(shí)用性體現(xiàn)出來(lái)，增加其輻射功能，強(qiáng)調(diào)新聞節(jié)目的功利性，這是區(qū)域性電視節(jié)目與其他節(jié)目的最大差別。當(dāng)然，即便如此，也并不意味著所有的地方臺(tái)的新聞節(jié)目只是對(duì)本地的新聞進(jìn)行報(bào)道，更不是要求電視新聞從業(yè)者僅把其發(fā)展