市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)自學(xué)考試試題及答案(已修改)
2025-07-04 15:29 本頁(yè)面
【正文】 全國(guó)2010年4月高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題及答案課程代碼：00058一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1．某葡萄酒廠擬開發(fā)新市場(chǎng)，但調(diào)研結(jié)果表明該地的消費(fèi)者不喜歡喝葡萄酒，此時(shí)該企業(yè)應(yīng)采取的調(diào)節(jié)市場(chǎng)需求的策略是（ ） A．維持營(yíng)銷策略 B．改變營(yíng)銷策略 C．降低營(yíng)銷策略 D．刺激營(yíng)銷策略 2．“酒香不怕巷子深”所體現(xiàn)出的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)是（ ） A．生產(chǎn)觀念 B．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 C．銷售觀念 D．產(chǎn)品觀念 3．某類業(yè)務(wù)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)率大于10％，該類業(yè)務(wù)屬于（ ） A．問號(hào)類 B．金牛類 C．明星類 D．瘦狗類 4．最富有靈活性，但是花費(fèi)成本較高的調(diào)查方法是（ ） A．電話訪問 B．郵寄問卷 C．人員訪問 D．試驗(yàn)法 5．進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，首先由銷售人員根據(jù)自己的判斷，做出自己認(rèn)為可靠的銷售預(yù)測(cè)，然后再由主要部門加以綜合的定性預(yù)測(cè)方法是（ ） A．購(gòu)買者意見法 B．銷售人員意見綜合法 C．專家意見法 D．市場(chǎng)試銷法 6．房地產(chǎn)公司和汽車制造公司之間互為（ ） A．愿望競(jìng)爭(zhēng)者 B．平行競(jìng)爭(zhēng)者 C．品牌競(jìng)爭(zhēng)者 D．形式競(jìng)爭(zhēng)者 7．廣告公司在市場(chǎng)營(yíng)銷中介中屬于（ ） A．供應(yīng)商 B．商人中間商 C．代理中間商 D．輔助商 8．按照馬斯洛的需要層次理論，最高層次的需要是（ ） A．生理需要 B．安全需要 C．自我實(shí)現(xiàn)需要 D．社會(huì)需要 9．市場(chǎng)補(bǔ)缺者的制勝之道是（ ） A．有效的分銷策略 B．專業(yè)化經(jīng)營(yíng) C．產(chǎn)品創(chuàng)新 D．促銷創(chuàng)新 10．美國(guó)A時(shí)裝公司生產(chǎn)婦女時(shí)裝，分別設(shè)計(jì)成“樸素型”、“時(shí)髦型”、“知識(shí)型”和“優(yōu)雅型”等不同款式，該市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是心理細(xì)分，具體是（ ） A．生活方式 B．人格 C．社會(huì)階層 D．使用者情況 11．無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略主要適用的情況是（ ） A．企業(yè)實(shí)力較弱 B．市場(chǎng)同質(zhì)性 C．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者多 D．消費(fèi)需求復(fù)雜 12．企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的核心內(nèi)容是（ ） A．不斷降低產(chǎn)品的成本 B．設(shè)計(jì)和塑造產(chǎn)品特色或個(gè)性 C．明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo) D．弄清消費(fèi)者的需求差異 13．人們購(gòu)買洗衣機(jī)所獲得的核心產(chǎn)品是（ ） A．洗衣機(jī)本身 B．清潔衣物的效用或利益 C．終身保修 D．優(yōu)質(zhì)品牌 14．某企業(yè)有5條產(chǎn)品線，它們的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)分別是2，那么該企業(yè)的產(chǎn)品組合的寬度和長(zhǎng)度分別為（ ） A．5，7 B．11，13 C．5，11 D．5，2415．產(chǎn)品生命周期指的是（ ） A．產(chǎn)品使用壽命 B．產(chǎn)品物理壽命 C．產(chǎn)品合理壽命 D．產(chǎn)品市場(chǎng)壽命 16．電視機(jī)從黑白電視機(jī)發(fā)展到彩色電視機(jī)，這屬于（ ） A．全新產(chǎn)品 B．改進(jìn)產(chǎn)品 C．換代產(chǎn)品 D．仿制產(chǎn)品 17．企業(yè)定價(jià)時(shí)價(jià)格最高界限的決定因素是（ ） A．競(jìng)爭(zhēng) B．固定成本 C．需求 D．總成本 18．北京奧運(yùn)會(huì)某場(chǎng)比賽的門票以座位所在區(qū)位不同，價(jià)格分別為880元，680元，480元，280元，180元不等。該定價(jià)策略屬于差別定價(jià)策略，具體為（ ） A．產(chǎn)品部位差別定價(jià) B．顧客差別定價(jià) C．銷售時(shí)間差別定價(jià) D．產(chǎn)品形式差別定價(jià) 19．中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外。在國(guó)際市場(chǎng)，每件“李”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1000美元，這種定價(jià)策略屬于（ ） A．聲望定價(jià) B．基點(diǎn)定價(jià) C．招徠定價(jià) D．需求導(dǎo)向定價(jià) 20．生產(chǎn)啤酒、飲料這些便利品的企業(yè)，一般情況下采取的分銷策略是（ ） A．獨(dú)家分銷 B．選擇分銷 C．無(wú)店鋪分銷 D．密集分銷 21．價(jià)格昂貴的產(chǎn)業(yè)用品一般適合采取的渠道是（ ） A．短而窄 B．短而寬 C．長(zhǎng)而窄 D．長(zhǎng)而寬 22．某企業(yè)按照每元廣告支出帶來(lái)100元的銷售收入計(jì)算，當(dāng)預(yù)定明年銷售額為1000萬(wàn)元時(shí)，就為市場(chǎng)部門安排了10萬(wàn)元廣告使用費(fèi)，這種確定廣告預(yù)算的方法是（ ） A．量力而行法 B．銷售百分比法 C．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法 D．目標(biāo)任務(wù)法 23．促銷的本質(zhì)是（
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