養(yǎng)生旅游行業(yè)研究(已修改)
2025-07-04 06:33 本頁(yè)面
【正文】 . . . .養(yǎng)生旅游行業(yè)研究一、養(yǎng)生旅游定義養(yǎng)生是身體、精神和社交方面呈現(xiàn)完全良好的狀態(tài)，和醫(yī)療相比，養(yǎng)生更多地體現(xiàn)長(zhǎng)期、主動(dòng)、積極的生活狀態(tài)，是從不健康或亞健康到最佳健康狀態(tài)的過程。全球養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)由諸多板塊構(gòu)成，包括水療產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)、溫泉和礦泉產(chǎn)業(yè)、美容和抗衰老產(chǎn)業(yè)、補(bǔ)充/替代醫(yī)學(xué)產(chǎn)業(yè)、預(yù)防和私人健康定制服務(wù)產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生生活房地產(chǎn)業(yè)、健康飲食產(chǎn)業(yè)、身心健康和健身產(chǎn)業(yè)。養(yǎng)生旅游是一種為保持和加強(qiáng)個(gè)人身心靈健康而進(jìn)行的旅游。養(yǎng)生旅游和醫(yī)療旅游的差異在于，養(yǎng)生消費(fèi)行為是主動(dòng)、長(zhǎng)期的，而醫(yī)療消費(fèi)行為是被動(dòng)、短期的。養(yǎng)生旅游客源中大多數(shù)為健康和亞健康人群，尋求生活方式的改變和最佳健康狀態(tài)；而醫(yī)療旅游客源中大多數(shù)患有不同程度的疾病，并尋求治療。但在某些項(xiàng)目上，養(yǎng)生旅游和醫(yī)療旅游有重疊部分，比如溫泉浴、DNA測(cè)試、中醫(yī)草藥等等，既可以是預(yù)防性的，也可以是治療性的。二、養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和前景產(chǎn)業(yè)規(guī)模養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)板塊互相交叉重疊，其中養(yǎng)生旅游行業(yè)4940億美元。養(yǎng)生旅游起源于20 世紀(jì)30 年代的美國(guó)、墨西哥，當(dāng)前美國(guó)也是全球最大養(yǎng)生旅游市場(chǎng)。養(yǎng)生旅游開發(fā)較為完善的旅游目的地主要是非傳統(tǒng)歐美區(qū)域的發(fā)展中國(guó)家，而主要的客源市場(chǎng)則是歐美國(guó)家。2007年3月24日，在塞浦路斯南部城市利馬索爾舉行的第二屆世界健康（養(yǎng)生）旅游大會(huì)指出健康（養(yǎng)生）旅游發(fā)展完善的國(guó)家主要為古巴、新加坡、泰國(guó)、印度等國(guó)，這些地區(qū)吸引大量的歐美游客。國(guó)內(nèi)養(yǎng)生旅游潛力巨大養(yǎng)生旅游在中國(guó)還是相當(dāng)新興的概念，養(yǎng)生旅游產(chǎn)品供給也尚未豐富，%，與全球水平相比相差超過10%。由于中國(guó)文化歷來注重養(yǎng)生，隨著政府政策的支持、居民收入水平的持續(xù)提高，旅游市場(chǎng)的完善，養(yǎng)生旅游市場(chǎng)的潛力將逐步釋放。根據(jù)波士頓咨詢BCG的預(yù)測(cè)，到2020年，我國(guó)養(yǎng)生總體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)700億美元。消費(fèi)潛力有待挖掘。根據(jù)GWI調(diào)查顯示，2013年中國(guó)養(yǎng)生旅游數(shù)量達(dá)3010次，%，列全球第五，而養(yǎng)生旅游消費(fèi)為123萬(wàn)美元，%，列第九。圖2 全球主要養(yǎng)生旅游市場(chǎng)平均消費(fèi)水平三、全球養(yǎng)生旅游產(chǎn)品購(gòu)機(jī)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，很多國(guó)家已經(jīng)形成了具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特賣點(diǎn)的產(chǎn)品。如日本的溫泉、印度的瑜伽、泰國(guó)的SPA、瑞士的抗衰老、韓國(guó)的整形美容等等，同時(shí)也形成了不同的養(yǎng)生旅游開發(fā)模式。日本溫泉養(yǎng)生溫泉養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)繁榮。日本從北到南約有2600多座溫泉。日本的溫泉已從單純的洗浴觀光功能，演進(jìn)到具有醫(yī)療功能，進(jìn)而演變?yōu)橐环N休閑方式，各類溫泉保養(yǎng)地因環(huán)境特性、溫泉水質(zhì)等發(fā)展背景的不同，衍生出許多不同類型的溫泉保養(yǎng)地。日本的溫泉不僅數(shù)量多、種類多、質(zhì)量高，而且差異化明顯。日本各地區(qū)的每一處溫泉都沒有雷同之處，真正做到了“唯一性”和“獨(dú)特型”，具體的差異化主要體現(xiàn)在建筑風(fēng)格、園林景觀、功能產(chǎn)品、藝術(shù)裝潢、產(chǎn)品命名、經(jīng)營(yíng)理念、背景音樂、服務(wù)模式、工藝商品、文化活動(dòng)、主題營(yíng)銷、形象設(shè)計(jì)等方面。分類標(biāo)準(zhǔn)化。日本對(duì)溫泉的定義和分類，以對(duì)人體有健康作用的礦物質(zhì)含量等為依據(jù)。日本有《溫泉法》，旅游策劃規(guī)定出一系列的標(biāo)準(zhǔn)，符合這些標(biāo)準(zhǔn)的才能稱作溫泉。溫泉酒店有特色。日本溫泉酒店(JapaneseSpa)是日本獨(dú)有的一種住宿設(shè)施，一般位于各地的溫泉鄉(xiāng)或旅游策劃度假區(qū)內(nèi)。純?nèi)帐綔厝灭^的客房一般稱為“和室”，內(nèi)部有日式木格紙窗和紙拉門，榻榻米草席鋪地，色彩柔和的日式紙燈，整個(gè)裝修顯得清新素雅，寧?kù)o怡人?？头恳话阌闷琳戏珠_，屋內(nèi)有多種生活設(shè)施，為游客提供舒適的居住空間，且有四季美食與酒水供應(yīng)。和室的料理，可以說是溫泉
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