流媒體網(wǎng)相關(guān)知識(已修改)
2025-07-03 22:53 本頁面
【正文】 【流媒體網(wǎng)】摘要： 如果說產(chǎn)業(yè)鏈篇的目的是為了打造產(chǎn)業(yè)規(guī)模化，那么在中國IPTV發(fā)展的各類運(yùn)營模式上，我們要關(guān)注的是“發(fā)展模式的地域化”而只有充分重視這一點，我們才能更好的腳踏實地去完善產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 所謂異域化，指的是IPTV的發(fā)展需要根據(jù)其所針對的用戶群體所處環(huán)境的不同，采取不同的發(fā)展策略，以達(dá)到IPTV市場接受度的最大化。 如在業(yè)務(wù)內(nèi)容上我們要充分考慮和結(jié)合當(dāng)?shù)赜脩舻奈幕枨蠛吞厣谖丁Ｕ绾Ｅ晌幕y以替代東北二人轉(zhuǎn)，而城市增值業(yè)務(wù)也不能為農(nóng)村人群所理解一般 本文將從農(nóng)村和城市、一線城市和二線城市、各地具體的模式三大方面來剖析IPTV產(chǎn)業(yè)模式間的特點。 一、錦上添花或雪中送炭 過去的幾年，各地模式風(fēng)起云涌，尤其是農(nóng)村的黨建項目的IPTV項目更是異軍突起，大有農(nóng)村保圍城市之勢。但實際上，農(nóng)村模式雖然有其價值，但和城市的IPTV還是有一定的區(qū)別，兩者在模式上難以各有千秋，于是也就導(dǎo)致了模式的大不同， 城市和農(nóng)村用戶群體是構(gòu)成目前IPTV業(yè)務(wù)的兩大組成部分。同樣的IPTV，在這不同的群體間也決定了他的業(yè)務(wù)特質(zhì)是錦上添花還是雪中送炭，基于此的不同定位也就決定了業(yè)務(wù)性質(zhì)的不同發(fā)展思路。用戶群體用戶特征消費目的同類競爭對手業(yè)務(wù)特點城市用戶消費力強(qiáng)，目的性較強(qiáng)，愿意為符合自身需要新事物買單，受宣傳的影響購買很大滿足更多娛樂需求數(shù)字電視、DVD、網(wǎng)絡(luò)電視新、快多。農(nóng)村用戶消費力弱，消費要考慮價值。靠推銷和價格策略滿足基本需求很少農(nóng)村特色，如戲曲等 城市IPTV錦上添花 IPTV的產(chǎn)生動力之一是為了滿足用戶不斷增長的消費娛樂需求而應(yīng)運(yùn)而生的，而這里，城市用戶群是消費主力。 但基于現(xiàn)有的城市用戶人群的一個分析，我們可以看出，IPTV在城市用戶中的業(yè)務(wù)定位首先是是一種在替代基礎(chǔ)上的新業(yè)務(wù)，其所針對的是模擬電視、數(shù)字電視、DVD、網(wǎng)絡(luò)電視等視頻形態(tài)。他針對用戶的訴求點應(yīng)該是基于以上為大成，并增加了互動為賣點，各類新興增值業(yè)務(wù)為特色的新業(yè)務(wù)形態(tài)。 業(yè)務(wù)的推出是為了滿足城市用戶追求新事物，享受新體驗的錦上添花。對于這個群體，業(yè)務(wù)發(fā)展需要不斷的推陳出新，以傳統(tǒng)視頻業(yè)務(wù)為先期切入點。在發(fā)展的過程中以增值業(yè)務(wù)的探索，來細(xì)分用戶群體，在細(xì)分用戶群體的基礎(chǔ)上，逐漸推出各檔次的IPSTB，使整個IPTV產(chǎn)業(yè)走向良性的市場化贏利模式。使在屬于對一個固有的用戶群體中逐漸通過新事物來誘發(fā)用戶的新生活消費模式。 IPTV的城市業(yè)務(wù)將在規(guī)模化基礎(chǔ)上遵循二八原理和長尾效應(yīng)的結(jié)合。通過80%的用戶的使用維持整個IPTV業(yè)務(wù)的成本開銷，而20%的高端用戶則為運(yùn)營商帶來利潤收益。兩者是呈正反金字塔的模型。 并在80%的用戶里，通過細(xì)分和差異化豐富服務(wù)，使業(yè)務(wù)這多樣化的盈虧平衡需要在用戶規(guī)模的巨大長尾中得
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