淺析騰訊廣告媒體現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢畢業(yè)論文(已修改)
2025-07-02 01:08 本頁面
【正文】 淺析騰訊廣告媒體現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢【摘 要】據(jù)CNNIC預(yù)算，截至2012年3月。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)爆炸式增長，網(wǎng)絡(luò)市場中蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種有償?shù)男畔鞑バ问?，怎樣讓消費者記住自己的產(chǎn)品及品牌，這是互聯(lián)網(wǎng)廣告需要探討并解決的問題。近年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展良好，就騰訊媒體平臺的現(xiàn)狀來看，精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、社會化媒體營銷、IGA游戲內(nèi)植入廣告等廣告模式將成為騰訊廣告發(fā)展的趨勢。【關(guān)鍵詞】騰訊廣告 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟 社會化媒體 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、硬件的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對整個社會和媒體市場的影響越來越顯著和直接。而網(wǎng)絡(luò)廣告以其快速的傳播性、新穎的創(chuàng)意理念、便利的交互式模式逐步占領(lǐng)市場。到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)廣告將是廣告市場中的新秀和未來。據(jù)艾瑞咨詢，超越報紙廣告成為僅次于電視廣告收入的媒體。據(jù)美國《福布斯》雜志，2012年4月18日公布的福布斯全球企業(yè)2000強(qiáng)中，騰訊公司排名第791位，成為中國排名最高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。騰訊作為中國互聯(lián)網(wǎng)的巨頭，雖然在網(wǎng)絡(luò)廣告上的收入不是最多的，但其互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)作相對成熟，媒介資源也相當(dāng)豐富。本文選取騰訊部分有代表性的媒體平臺作為研究對象，探析騰訊廣告現(xiàn)有的模式并探討其未來發(fā)展的趨勢。2．互聯(lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告簡單的說就是在互聯(lián)網(wǎng)上登載的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方法，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)的五大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播、戶外）廣告相比，具有投放精準(zhǔn)、控制靈活、費用低廉等特點。按照廣告類型分，互聯(lián)網(wǎng)廣告可以分為：搜索引擎類廣告、門戶廣告、電子商務(wù)廣告、獨立視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告等幾大類。騰訊媒體資源豐富，平臺多樣化，四大媒體平臺：資訊類、溝通類、娛樂類和商務(wù)類。涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)上大部分的廣告形式。搜索引擎類產(chǎn)品——騰訊SOSO；門戶網(wǎng)站——騰訊網(wǎng)；電子商務(wù)平臺——騰訊拍拍；獨立視頻網(wǎng)站——騰訊視頻；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)站——空間、騰訊微博、朋友網(wǎng)；娛樂性媒體——游戲、秀等。騰訊SOSO和騰訊網(wǎng)，主要提供圖片、新聞、網(wǎng)頁、視頻等綜合性的信息服務(wù)。SOSO與百度類似，在商業(yè)廣告領(lǐng)域提供搜索引擎廣告。搜索引擎廣告，廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)性，選擇合適的關(guān)鍵詞，撰寫相關(guān)的廣告信息投放，當(dāng)用戶搜索到相關(guān)關(guān)鍵詞時，相應(yīng)的廣告就會被展示出來。騰訊門戶網(wǎng)站是綜合性的信息資源平臺，為用戶提供各類資訊和服務(wù)。騰訊網(wǎng)擁有新聞、汽車、財經(jīng)、體育、娛樂、女性等多個熱門頻道。各欄目廣告通過文字、圖片、多媒體的形式進(jìn)行展示。騰訊溝通類平臺有：IM、Mail、騰訊微博、微信等；電子商務(wù)平臺有C2C購物網(wǎng)——騰訊拍拍；在線支付平臺——騰訊財付通。騰訊注重用戶的娛樂體驗，旗下?lián)碛序v訊視頻、音樂、空間、朋友網(wǎng)、寵物、游戲、大型網(wǎng)游等多款娛樂性產(chǎn)品，滿足廣大網(wǎng)民的娛樂。而正是騰訊的娛樂媒體平臺，讓社會化營銷來得如此悄無聲息。騰訊以這些娛樂媒體平臺為載體，將幫助更多的企業(yè)做好全領(lǐng)域的社會化營銷。傳播學(xué)大師麥克盧漢曾說過，每一種媒介的產(chǎn)生都改變了人類的生活方式和行為習(xí)慣。騰訊作為一種互聯(lián)網(wǎng)媒介，也不另外。的發(fā)明，深刻地影響和改變了數(shù)以億計網(wǎng)民的生活方式和行為習(xí)慣，同時也為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開創(chuàng)了更加廣闊的應(yīng)用前景。下面將對廣告?zhèn)鞑キh(huán)境中的某些環(huán)節(jié)進(jìn)行分析，探查騰訊廣告業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀和存在的問題。作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊在網(wǎng)絡(luò)營銷方面擁有一套完整的業(yè)務(wù)體系。騰訊廣告具有傳播范圍廣、互動性強(qiáng)、投放精準(zhǔn)等優(yōu)勢，吸引了國內(nèi)外眾多知名企業(yè)參與合作。騰訊廣告進(jìn)入門檻高。2012年3月14日，騰訊控股有限公司公布了截至2011年12月31日未經(jīng)審核的第四季度綜合業(yè)績及經(jīng)審核的全年綜合業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示。雖然騰訊是中國互聯(lián)網(wǎng)的老大，但在廣告收入上卻不是最多的。分析其緣由，騰訊廣告進(jìn)入門檻高，所服務(wù)的客戶大部分是知名企業(yè)。根據(jù)騰訊智慧官網(wǎng)數(shù)據(jù)，騰訊所服務(wù)的ITamp。家電行業(yè)的企業(yè)有
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