品牌的價值：作用與意義(已修改)
2025-06-30 03:32 本頁面
【正文】 品牌的價值：作用與意義前不久，《福布斯》發(fā)布了“2010年度全球最具價值品牌榜”，可口可樂以品牌價值554億美元排名第三位。作為發(fā)源于美國的一瓶飲料，竟能如此值錢。這也是為什么可口可樂總裁伍德魯夫敢說出下邊這句豪言的原因所在：“即使一夜之間在世界各地的可口可樂工廠都化為灰燼，我也完全可以憑‘可口可樂’這塊牌子從銀行獲取貸款，東山再起！正是由于品牌的價值如此之巨大，才驅(qū)使企業(yè)家們紛紛加大在品牌上的投入。 品牌不僅對企業(yè)有好處，對消費者也是有價值的，因為品牌為他們帶來的好處太多太多。為了讓大家更為直觀的了解品牌價值，我們大體總結(jié)了15條，包括企業(yè)和消費者兩大部分。對企業(yè)的價值∣區(qū)別對手 品牌有助于消費者識別產(chǎn)品的來源，從而使自己與競爭對手區(qū)別開來。品牌的英文原意是“烙印”，人們用烙印來標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產(chǎn)。這就是品牌最初的區(qū)別意義。 到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就是品牌的識別意義。 現(xiàn)在的企業(yè)通過給品牌賦予不同的名稱、標(biāo)志、風(fēng)格等，將自己與其他品牌區(qū)別開來。 ∣更多利潤 品牌不僅能使產(chǎn)品賣更高的價格，同時還可以避免單純的價格競爭，保持產(chǎn)品價格的穩(wěn)定性。 生活中往往會有這么一幕：同樣的鞋子，如果在街邊小攤買，一般要價幾十塊錢，你還嫌貴，拼命砍價；但要是到了李寧專賣店里，人家標(biāo)價幾百元，你就覺得這鞋值這個錢，也不砍價了。這就是品牌的溢價作用，它可以使同樣的產(chǎn)品賣更高的價格，因為品牌帶給消費者的附加值是從街邊小攤上買不到的。∣競爭優(yōu)勢 品牌通過獨特定位所形成的競爭優(yōu)勢，是很難被改變和撼動的，除
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