藍(lán)山膏腴黑澤酒經(jīng)典廣告系列分析(已修改)
2025-06-30 00:20 本頁面
【正文】 藍(lán)山膏腴黑澤酒經(jīng)典廣告系列分析（二）作者：張學(xué)輝現(xiàn)代營銷比任何時(shí)候都需要想象力，抓住想象力，是成功的關(guān)鍵。通過科學(xué)的方法尋出有價(jià)值的產(chǎn)品概念，還需要偉大的創(chuàng)意來表現(xiàn)—通過簡單而深刻的概念讓消費(fèi)者最直觀地認(rèn)識。藍(lán)山膏腴黑澤酒的廣告創(chuàng)意在黃酒行業(yè)是走在前列的。每次欣賞藍(lán)山膏腴黑澤酒的廣告都是一種心靈的旅行和精神的享受，它給我的不僅僅是廣告畫面的美，更重要的是文字訴求的高雅與哲理，閉上眼，慢慢品味，是一種人生的樂趣，回味無窮。珍貴美酒 霸王爭奪 世界是競爭的，人人都想做強(qiáng)者，人人都想成為冠軍，但是成為強(qiáng)者、冠軍是需要機(jī)會和條件的。藍(lán)山膏腴黑澤酒一則平面廣告以一只雄鷹兩眼瞪直、伸出兩只銳利的鋒爪抓奪黑澤酒酒瓶為廣告畫面，以“霸王奪”為廣告訴求，一幅鳥中之王“搶奪”絕世佳釀的廣告畫面浮現(xiàn)在大家的眼前，給人一種震撼力，來勢兇猛的雄鷹看來勢必要“搶得”此美酒。該則廣告抓住了人自強(qiáng)求勝的心理，通過鳥中“霸王”雄鷹“搶奪”黑澤酒的畫面和“霸王奪”的廣告訴求，一方面隱喻了該酒是生態(tài)絕世佳釀，是高貴之酒，是強(qiáng)者之酒，是強(qiáng)者全力追求、“爭奪”之酒，另一方面也暗喻要想成為生活的強(qiáng)者、事業(yè)的冠軍、擂臺的霸主，那么黑澤酒是不可缺少的“法寶”，向消費(fèi)者傳達(dá)了如果想要做個(gè)強(qiáng)者，那么最好要喝黑澤酒的理念，說明了該酒強(qiáng)大的保健功能，能夠迎合消費(fèi)者追求卓越、挑戰(zhàn)極限的心理，起到良好的傳播效果。珍寶難求 美酒更難求 珍珠瑪瑙、翡翠玉石都是世人夢寐以求的寶貝，尋找這些寶貝、得到這些寶貝需要
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