【正文】 經(jīng)典廣告附經(jīng)典廣告詞 第一篇：經(jīng)典廣告附經(jīng)典廣告詞 廣告賞析論文專用 好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語是如何造就世界級的品牌的。 *Mamp。M巧克力：不溶在手，只溶在口 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了 Mamp。M巧克力糖衣包裝的獨特 USP，又暗示 Mamp。M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。 *百事可樂：新一代的選擇在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。 *大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 60 年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“ thinksmall”的主張 ，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。 *耐克： justdoit耐克通過以 justdoit 為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著 justdoit 改為“ Idream.”，耐克的影響力逐漸勢微。 *諾基亞：科技以人為本 科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言之有物。 *戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳 證明經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。 *麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡 作為全球第二大咖啡品牌，麥 氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。 *山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞 這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。 *麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享 這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告 語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。 *人頭馬 XO：人頭馬一開，好事自然來 尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬 XO 一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。 *德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺 之所以夠的上經(jīng)典，在于那個“絲般感覺”的心理體驗；能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。 *英特爾：給電腦一顆奔騰的芯 英特爾公司的微處理器最初只是被冠以 X86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從 586 后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“ intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關，既突出了品牌 又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。 *豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車 80 年代中國的道理上除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。 *金利來：男人的世界 金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男 士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般準確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。 *沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風采 沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達?沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。 *飛力浦：讓我們做得更好 飛力浦在家電領域取得的成績有目共睹，而且成為 500 強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調(diào)自己創(chuàng)新的技術外 ，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力?！? bigmouse_5920202172600:56 *李維牛仔：不同的酷，相同的褲 李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。 *義務獻血：我不認識你，但我謝謝你！ 每一位參加義務獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素無華，但卻真實的反映了義務獻血的事，同時又表達出一個接受義務獻血患者的心聲。 *日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車 和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國人的距離，從而奠定日產(chǎn)車在中國第二的位置。 *寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限 寶馬和奔 馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在。 *555 香煙：超凡脫俗，醇和滿足 國際著名香煙品牌 555 是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。 555 香煙的傳播語透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語言風格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗。飲料：非可樂 面對可口可樂和百事在可樂市場 上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽車，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個全新的市場。 *天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結(jié)合的典范。 *柯達：就是這一刻 膠卷市場的第一品牌從來不用強調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷永 恒的主題，無論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。 *摩托羅拉：飛越無限 模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯(lián)時代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。 中國經(jīng)濟的騰飛，造就了一批國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過市場考驗的傳播語都已經(jīng)成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價值。 *海爾：海爾，中國造 國產(chǎn)家用電器一向被認為質(zhì)低價廉，即使出口也很少打出中國制造的牌子。海爾，中國家電企業(yè)的佼佼者，在中國家電工業(yè)走向成熟的時候，果斷的打出“中國造”的旗號，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。 *中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心 聯(lián)通的標志是一個中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對于推動中國通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻。它們一次次向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務和低廉的價格在競爭中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。 *商務通：科技讓你更輕松。 1． Goodtothelastdrop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）2． Obeyyourthirst．服從你的渴望。（雪碧） 3． Thenewdigitalera．數(shù)碼新時代。（索尼影碟機） 4． ．我們領先，他人仿效。（理光復印機） 5． Impos*lemadepos*le．使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機） 6． Taketimetoindulge．盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁?． Therelentlesspursuitofperfection．不懈追求完美。（凌志轎車）8． Poetryinmotion,dancingclosetome．動態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車） 9． ．光臨風韻之 境 —— 萬寶路世界。（萬寶路香煙） 10． Tome,thepastblackandwhite,butthefutureisalwayscolor．對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒） .只管去做。（耐克運動鞋） 。（百事流行鞋）。（雀巢咖啡） .感受新境界。（三星電子） ，無處不在。（摩托 羅拉手機） 選擇。（百事可樂） ,，您超越自我。（三菱電工） ,，擁有世界。（東芝電子） ’ 。（飛利浦電子） ,生意，沒有解決不了的大問題。（ IBM 公司） amp。Msmeltinyourmouth,notinyourhand.(Mamp。Ms)只溶在口，不溶在手。 (Mamp。M 巧克力 ).(Maxwell)滴滴香濃，意猶未盡。 (麥氏咖啡 ).(Swatch)天長地久。 (斯沃奇手表 ).(Ericsson)理解就是溝通。 (愛立信 ).(Rejoice) 成 功 之 路 ， 從 頭 開 始 。 ( 飄柔 ).(CocaCola)飲可口可樂，萬事如意。 (可口可樂 ).(Nokia)科技以人為本。 (諾基亞 ).(DeBierres)鉆石恒久遠，一顆永流傳。 (第比爾斯 ).(RADAR)蚊子殺殺殺。 (雷達牌驅(qū)蟲劑 ).(Kodak)就在柯達一刻。 (柯達相紙 /膠卷 )31.校園“光棍俱樂部” —— 男人的世界?。ń鹄麃矸棧?消費 —— 不買貴的，只選對的。（雕牌洗衣粉） ； —— 精彩每一天。（雀巢咖啡）； —— 美好時光，美味共享??（麥當勞快餐）； 35.好不容易從失戀中解脫 —— 原來生活可以更美的。（美的空調(diào)）； 友間的承諾 —— 真誠到永遠?。ê栯娖鳎?； ，常說—— 讓我們做得更好！（飛利浦電器）； ，常說 ——我就是我??（雪碧飲料）； —— 我們的光彩，來自你的風采。（沙宣洗發(fā)水）； —— 溝通無極限??（康佳移動電話）； ，搞定所有 考試 —— 就是這樣自信?。h柔洗發(fā)水）； —— 天外有天??（紅塔集團）； —— 健康新概念。（ LG 空調(diào)）； 向外企 —— 非常可樂，非常選擇！（非?？蓸罚?。 bigmouse_5920202172600:49 〓■搞笑廣告詞■〓 〓■搞笑廣告詞■〓 某音響