【正文】 工商管理 專業(yè)畢業(yè)論文中山大學畢業(yè)論文題目：淺談品牌策略姓 名： 學 號： 專 業(yè)： 入 學 時 間： 指導教師及職稱： 所 在 電 大： 摘要21世紀的世界已進入品牌國際化的競爭時代，品牌已成為一種新的國際語言進入到千家萬戶。以品牌來建立產品在市場中的地位，樹立企業(yè)的形象，是企業(yè)有效的市場競爭手段，也成為企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略的重要部分。品牌將成為企業(yè)成功與否的標志。那么如何選擇品牌戰(zhàn)略？選擇什么樣的品牌戰(zhàn)略？便成為企業(yè)決策者首要關心和考慮的問題。國外企業(yè)在推行品牌戰(zhàn)略上早于國內，有許多先進的經驗值得借鑒。隨著中國入世，許多外國品牌涌入中國。盡管部分企業(yè)已經開始探索并試著接受和推行品牌戰(zhàn)略，然而更多的國內企業(yè)并沒有認識到品牌戰(zhàn)略的重要性。本文結合目前我國企業(yè)品牌發(fā)展現狀，分析了目前我國企業(yè)品牌現狀以及存在的問題，并從多個角度闡述了如何開展品牌策略、把品牌做大做強的幾種途徑。關鍵字：企業(yè)；品牌；品牌策略目錄前言第一章 品牌的含義第二章 品牌的塑造、品牌初創(chuàng)、品牌維護第三章 我國企業(yè)品牌作用及現狀分析 品牌的作用 我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的現狀第四章 我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的對策 重視品牌質量4．4培育有特色的品牌文化 塑造獨特的品牌個性 不斷實施品牌創(chuàng)新，謹慎實施品牌延伸第五章中國企業(yè)前景展望結論致謝參考文獻淺談企業(yè)品牌策略 前言： 隨著經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質產品的日益豐富，企業(yè)經營的競爭已由產品的生產和服務的競爭，轉向更高階段的品牌之間的競爭。品牌既是企業(yè)產品和服務的特有標志，在某種程度上又是一種標準和承諾。它既是企業(yè)進入市場的通行證和消費者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場的依托。品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)研究和實踐，僅起步于八十年代末。一九八八年，使品牌價值資產化得到市場正式確認，標志著現代品牌時代的來臨。中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理論和實踐近年取得了長足進步和發(fā)展，但與西方發(fā)達國家相比還有很大差距。大力推行品牌戰(zhàn)略，有助于樹立企業(yè)先進的市場觀，強化企業(yè)的市場主體意識。一、品牌的含義 美國市場營銷協(xié)會(AMA)給品牌下的定義是：品牌是一個名稱、術語、標記、符號或圖案設計，或者是它們的不同組合，用以識別某個或某群銷售者的產品或勞務，使之與競爭對手的產品和勞務相區(qū)別。品牌是一個完整的概念，它包括品牌名稱和品牌標志。而品牌的廣義理解應該是企業(yè)品牌，而不僅僅是產品。也就是說，品牌應該包容：企業(yè)的產品、產品的商標和企業(yè)的文化。應該說，消費者對企業(yè)品牌的認同，包括物質的和精神的兩個方面：即認同企業(yè)的產品——企業(yè)的服務——企業(yè)的文化。 品牌的含義分為6個層次：屬性、利益、價值、文化、個性、用戶。因此品牌最持久的含義是其價值、文化和個性，包含視覺、情感、理念，它們構成品牌的實質。二、品牌的塑造、品牌初創(chuàng) 慎重決策理解了企業(yè)品牌的真正含義，對于制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略是相當重要的。根據企業(yè)產品的技術水平、人員的素質和整體實力以及產品的類型（民用產品、工業(yè)產品、服務產品等）、企業(yè)的客戶、企業(yè)的競爭對手，確定企業(yè)的品牌是打造地區(qū)企業(yè)品牌、打國內企業(yè)品牌還是打全球企業(yè)品牌。 ，擴大影響確定了企業(yè)品牌的定位后，企業(yè)就要進行必要的投入，首先要提高產品的質量，確保進入市場的產品都是合格優(yōu)質產品；其次要進行營銷策略的研究，搞好營銷推廣，建立營銷網絡；再次在前期的廣告宣傳上，要有針對性的進行策劃。通過廣告的宣傳，使企業(yè)的員工明白企業(yè)品牌創(chuàng)建的重要性，人人都重視企業(yè)品牌的創(chuàng)建、人人都積極參與企業(yè)品牌的創(chuàng)建；通過廣告的宣傳，使消費者由不了解企業(yè)品牌，到逐漸熟悉企業(yè)品牌，直至愿意接受企業(yè)品牌，最終成為企業(yè)品牌的忠誠客戶。 企業(yè)品牌初創(chuàng)期的定位正確與否，是直接決定企業(yè)品牌戰(zhàn)略是否成功的關鍵。而工作開展是否細致、有效、科學，則是企業(yè)品牌戰(zhàn)略成功的“推進器”。為此，企業(yè)品牌的初創(chuàng)期，要做到市場調研深入、內部工作扎實、領導決策慎重。第一步工作搞好了，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實現就有了良好的基礎。、品牌維護如果說創(chuàng)建企業(yè)品牌艱難，那么，維護企業(yè)品牌就更加艱難。雖然消費者對企業(yè)品牌有了一定的認同，但這種認同是“淺層次”的（消費者對企業(yè)品牌的認同，這一時期，僅僅是對企業(yè)產品的認同），更何況隨著企業(yè)品牌的創(chuàng)立，企業(yè)的競爭對手也隨之增加，假冒企業(yè)的產品，也會隨之充斥市場，使企業(yè)品牌蒙受許多不白之冤。競爭，在中國這個市場經濟還不完善、法律還不健全的國度里，有有序的競爭，更有無序的競爭！ 因此，企業(yè)品牌創(chuàng)建的第二階段，就是要千方百計地維護企業(yè)品牌。 ，合法保護企業(yè)品牌創(chuàng)見的同時，應該立即到國家工商行政管理局，辦理企業(yè)產品注冊手續(xù)，通過法律手段，保護企業(yè)的合法權益。否則的話，被其他企業(yè)搶先注冊，企業(yè)的損失將是難以估計的。而經過注冊登記后，一旦企業(yè)的產品被不法企業(yè)侵權，企業(yè)就可通過法律程序，維護企業(yè)的權益，追討企業(yè)的損失。 ，形成壁壘 企業(yè)品牌的維護，應以產品品質的提高為基礎。沒有產品品質的保證，企業(yè)要維護自己的品牌，或者說是要消費者深層次的了解企業(yè)的品牌，那是不可能的。而提高產品品