【正文】 浙江衛(wèi)視2010年度全國(guó)廣告招商 優(yōu)惠征訂手冊(cè)（討論稿）浙江衛(wèi)視廣告部目 錄浙江衛(wèi)視2010年度廣告優(yōu)惠征訂總則————————第3頁(yè)浙江衛(wèi)視2010年度普通段位優(yōu)惠征訂辦法——————第4頁(yè)浙江衛(wèi)視2010年度重點(diǎn)段位特殊資源優(yōu)惠征訂辦法 —第5頁(yè)178。 劇場(chǎng)冠名優(yōu)惠征訂辦法———————————— 第5頁(yè)178。 獨(dú)家劇獻(xiàn)優(yōu)惠征訂辦法———————————— 第7頁(yè)178。 晚間主打欄目冠名優(yōu)惠征訂辦法———————— 第9頁(yè)178。 晚間主打欄目特約優(yōu)惠征訂辦法———————— 第20頁(yè)178。 欄目服裝植入優(yōu)惠征訂辦法—————————— 第23頁(yè)178。 欄目短信互動(dòng)（獎(jiǎng)品植入）優(yōu)惠征訂辦法 ——— 第24頁(yè)178。 新聞?lì)悪谀抗诿?、特約優(yōu)惠征訂辦法 ————— 第25頁(yè)178。 導(dǎo)視優(yōu)惠征訂辦法 ————————————— 第27頁(yè)178。 公益廣告優(yōu)惠征訂辦法 ——————————— 第27頁(yè)178。 頻道宣傳片優(yōu)惠征訂辦法 —————————— 第27頁(yè)浙江衛(wèi)視2010年廣告招商價(jià)格表 —————————第28頁(yè)浙江衛(wèi)視2010年度廣告優(yōu)惠征訂總則一、 優(yōu)惠征訂時(shí)間：2009年10月10日－2009年12月10日。二、 刊例價(jià)格優(yōu)惠征訂原則：凡在優(yōu)惠征訂期間簽訂廣告合同，并預(yù)付定金的客戶(hù)，可享受2010年招商刊例價(jià)格。自2009年12月11日起，簽訂浙江衛(wèi)視2010年廣告合同，一律按2010年1月1日新刊例價(jià)格表執(zhí)行。三、 浙江衛(wèi)視與各廣告主在平等自愿、公平合理的原則下，統(tǒng)一按本優(yōu)惠手冊(cè)征訂2010年廣告資源。浙江衛(wèi)視采取“發(fā)展忠實(shí)客戶(hù)，堅(jiān)持品牌優(yōu)惠”原則，所有價(jià)格公開(kāi)、統(tǒng)一、透明，單一企業(yè)或單一品牌（包括通過(guò)廣告公司代理）根據(jù)投放費(fèi)用總量多少享受不同程度優(yōu)惠，先訂先得。四、 付款方式：（1）簽約客戶(hù)必須在簽約后一周內(nèi)支付總合同金額的8%作為定金，定金用于沖抵2010年12月份或播出最后一個(gè)月的廣告費(fèi)，定金到賬后，簽約合同方為有效。（2）簽約客戶(hù)按月（季、年）提前付款，即2009年12月20日前支付2010年1月的廣告費(fèi)，2010年1月20日前支付2010年2月的廣告費(fèi)，以此類(lèi)推。五、 違約責(zé)任：凡簽約的客戶(hù)，應(yīng)按合同播出廣告并按照第四條按期支付廣告費(fèi)。若客戶(hù)未能達(dá)到合同規(guī)定的總投放量或未能按時(shí)付款，我方有權(quán)終止合同，定金不予退還，并保留追償其他實(shí)際損失的權(quán)利。六、 如遇國(guó)家政策性規(guī)定或者電視臺(tái)節(jié)目變動(dòng)，造成廣告段位調(diào)整的，按調(diào)整后時(shí)間執(zhí)行，廣告價(jià)格不變。七、 本手冊(cè)所列各項(xiàng)辦法最終解釋權(quán)歸浙江衛(wèi)視廣告部。浙江衛(wèi)視2010年度普通段位優(yōu)惠征訂辦法原則：根據(jù)客戶(hù)實(shí)際投放量給予不同的折扣優(yōu)惠，投放量越大，優(yōu)惠越多。一．晚間時(shí)段（17:0025:00）優(yōu)惠征訂標(biāo)準(zhǔn)月實(shí)際投放量晚間黃金檔（18:5023:00）折扣晚間非黃金檔（17:0018:30。23:0025:00）折扣50萬(wàn)以下50萬(wàn)以上（含50萬(wàn)）《我愛(ài)記歌詞》其他欄目插播和《黃金劇場(chǎng)》中插統(tǒng)一4折二．白天時(shí)段（01:0017:00）優(yōu)惠征訂標(biāo)準(zhǔn) 白天周一至周五每日每分鐘實(shí)際執(zhí)行價(jià)格為7500元（可拆分），周末為每分鐘8500元（可拆分），每日投放總時(shí)間不足1分鐘。說(shuō)明:1．簽約段位只允許播放該企業(yè)自身的產(chǎn)品及形象廣告。2．年度實(shí)際總投放量以單個(gè)企業(yè)或單一品牌計(jì)算。3．同時(shí)購(gòu)買(mǎi)普通段位和特殊段位的客戶(hù)，普通段位的折扣標(biāo)準(zhǔn)按照普通段位實(shí)際投放額加上特殊段位實(shí)際投放額執(zhí)行。浙江衛(wèi)視2010年度重點(diǎn)段位特殊資源優(yōu)惠征訂辦法重點(diǎn)段位特殊廣告形式分為：劇場(chǎng)冠名和特約、品牌綜藝欄目冠名、特約以及特殊植入合作、新聞欄目冠名或特約、節(jié)目導(dǎo)視類(lèi)等；178。 浙江衛(wèi)視2010年度劇場(chǎng)冠名資源優(yōu)惠征訂辦法1) 劇場(chǎng)廣告播出順序說(shuō)明：劇場(chǎng)特約標(biāo)版及廣告+電視劇片頭曲+劇場(chǎng)冠名標(biāo)版及廣告（片頭插播倒一位置）+正劇開(kāi)始；2) 以下所有規(guī)定贈(zèng)送的廣告時(shí)段，由我臺(tái)根據(jù)具體情況進(jìn)行安排；3） 黃金劇場(chǎng)如遇年度大劇、獨(dú)播大劇，單獨(dú)招商。《黃金劇場(chǎng)》第一集冠名播出時(shí)間：每天19:33播出集數(shù)：365集/年冠名費(fèi)用： 2200萬(wàn)/年605萬(wàn)/季（實(shí)際費(fèi)用根據(jù)全年獨(dú)家劇獻(xiàn)單獨(dú)招商的天數(shù)進(jìn)行扣除）合作回報(bào)形式：《黃金劇場(chǎng)》劇一片頭插播倒一位置5秒標(biāo)版 次數(shù)：每天1次，每年365次。形式：XX品牌廣告語(yǔ)+XX黃金劇場(chǎng)敬請(qǐng)關(guān)注精彩內(nèi)容； 次數(shù)：平均每天晚上不少于1次，白天不少于1次。A.《黃金劇場(chǎng)》劇一片頭插播倒一位置冠名標(biāo)版后接15秒廣告；B.《雷霆?jiǎng)?chǎng)》15秒廣告每天1次；4．劇場(chǎng)角標(biāo)《黃金劇場(chǎng)》劇一角標(biāo)約15分鐘；5. 根據(jù)客戶(hù)需要提供劇場(chǎng)冠名廣告效果評(píng)估《黃金劇場(chǎng)》第二集冠名播出時(shí)間：周一至周日約20:28電視劇播出集數(shù)：365集/年冠名費(fèi)用： 2400萬(wàn)/年660萬(wàn)/季（實(shí)際費(fèi)用根據(jù)全年獨(dú)家劇獻(xiàn)單獨(dú)招商的天數(shù)進(jìn)行扣除）合作回報(bào)形式：《黃金劇場(chǎng)》劇二片頭插播倒一位置5秒標(biāo)版次數(shù)：每天1次，每年365次、名標(biāo)版形式：XX品牌廣告語(yǔ)+XX黃金劇場(chǎng)敬請(qǐng)關(guān)注精彩內(nèi)容， 次數(shù)：平均每天晚上不少于1次，白天不少于1次；A．《黃金劇場(chǎng)》劇二片頭插播倒一位置冠名標(biāo)版后接15秒廣告；每天1次。B．《雷霆?jiǎng)?chǎng)》15秒廣告每天1次；《黃金劇場(chǎng)》劇二角標(biāo)約15分鐘；；《經(jīng)典劇場(chǎng)》冠名播出時(shí)間：周一至周五08:0012:00（每天4集）冠名費(fèi)用：（全年）第1集：190萬(wàn)；第24集：每集218萬(wàn)/年/集合作回報(bào)1. 每集片頭插播倒一位置播出5秒冠名標(biāo)版+15秒廣告標(biāo)版內(nèi)容：《經(jīng)典劇場(chǎng)》由XX品牌冠名播出。全年261次2. 每集劇中插播5秒冠名標(biāo)版全年261次3. 劇場(chǎng)角標(biāo)每集劇左下角壓角標(biāo)約15分鐘；《百姓劇場(chǎng)》冠名播出時(shí)間：周一至周五12:0017:00(每天5集)冠名費(fèi)用： 218萬(wàn)/年/集合作回報(bào)1. 每集劇片頭插播段位倒一位置播出5秒冠名標(biāo)版+15秒廣告標(biāo)版內(nèi)容：《百姓劇場(chǎng)》由XX品牌冠名播出。全年261次2. 每集劇中插播5秒冠名標(biāo)版全年261次3. 劇場(chǎng)角標(biāo)每集劇左下角壓角標(biāo)約15分鐘；周六《假日劇場(chǎng)》冠名播出時(shí)間：周六07:0016:50每天10集冠名費(fèi)用：500萬(wàn)/年合作回報(bào)1. 每集劇片頭插播段位倒一位置播出5秒冠名標(biāo)版+15秒廣告標(biāo)版內(nèi)容：《假日劇場(chǎng)》由XX品牌冠名播出。全年520次2. 每集劇中插播5秒冠名標(biāo)版全年520次3. 劇場(chǎng)角標(biāo)每集劇左下角或右下角壓角標(biāo)約15分鐘；周日《假日劇場(chǎng)》冠名播出時(shí)間：周日07:0016:50 每天10集冠名費(fèi)用：500萬(wàn)/年合作回報(bào)1. 每集劇片頭插播段位倒一位置播出5秒冠名標(biāo)版+15秒廣告標(biāo)版內(nèi)容：《假日劇場(chǎng)》由XX品牌冠名播出。全年520次2. 每集劇中插播5秒冠名標(biāo)版全年520次3. 劇場(chǎng)角標(biāo)每集劇左下角或右下角壓角標(biāo)約15分鐘；178。 浙江衛(wèi)視2010年黃金劇場(chǎng)“獨(dú)家劇獻(xiàn)”優(yōu)惠征訂辦法《黃金劇場(chǎng)》獨(dú)家劇獻(xiàn)播出時(shí)間：每天19:3321:18播出集數(shù)：每天2集獨(dú)家劇獻(xiàn)費(fèi)用：390萬(wàn)2010年，浙江衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)將投入重金，引進(jìn)多部年度大劇、獨(dú)播大劇，如馮小剛電影改編的電視劇《手機(jī)》、周杰倫親自導(dǎo)演、參演的《熊貓人》、大型功夫抗日劇《真心英雄》等。在播出年度大劇、獨(dú)播大劇時(shí)前，浙江衛(wèi)視將利用各種媒體渠道以及自身欄目資源，制造話(huà)題，大力推廣，提升電視劇收視以及廣告?zhèn)鞑r(jià)值。以30集電視劇《熊貓人》為例，浙江衛(wèi)視全國(guó)首播或獨(dú)播，提前15天播出宣傳片，正劇每天播出2集，前后跨度為30天。合作回報(bào)形式：浙江衛(wèi)視獨(dú)播大劇《熊貓人》由XX品牌獨(dú)家劇獻(xiàn)；長(zhǎng)度：5秒； 形式：結(jié)合XX品牌的廣告語(yǔ)和LOGO，制作30秒的獨(dú)家劇獻(xiàn)宣傳片，提前15天播出； 次數(shù)：平均每天晚上（18:0024:00）不少于3次，白天（8:0018:00）不少于3次。30天共計(jì)不少于180次。、15秒廣告A．每集片頭插播段位倒一位置播出5秒年度劇獻(xiàn)標(biāo)版＋15秒廣告，共計(jì)30次；B．每集中插正一位置播出5秒年度劇獻(xiàn)標(biāo)版，共計(jì)30次；4．角標(biāo)《熊貓人》每集角標(biāo)各15分鐘，共計(jì)30集5．綜藝節(jié)目推廣浙江衛(wèi)視通過(guò)自有的幾檔綜藝節(jié)目如《我愛(ài)記歌詞》、《沖關(guān)我最棒》、《越跳越美麗》、《麥霸英雄匯》、《愛(ài)唱才會(huì)贏(yíng)》等來(lái)推廣年度獨(dú)播大劇的播出。具體欄目結(jié)合推廣方案視電視劇而定。線(xiàn)下活動(dòng)結(jié)合根據(jù)年度獨(dú)播大劇的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)推出明星見(jiàn)面會(huì)、觀(guān)眾試看會(huì)等線(xiàn)下活動(dòng)，企業(yè)可以結(jié)合活動(dòng)舉辦新品發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品促銷(xiāo)等活動(dòng)。此項(xiàng)費(fèi)用另計(jì)。新聞節(jié)目配合根據(jù)年度獨(dú)播大劇推廣的設(shè)計(jì)和進(jìn)程，浙江衛(wèi)視《尋找王》、《晚安中國(guó)》等新聞節(jié)目及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道，報(bào)道中可體現(xiàn)XX品牌獨(dú)家劇獻(xiàn)。其他媒體推廣浙江衛(wèi)視還會(huì)通過(guò)新浪、百度、搜狐等網(wǎng)絡(luò)媒體，以及全國(guó)數(shù)十家平面媒體，制造話(huà)題，宣傳電視?。ū卷?xiàng)以推廣電視劇為主，不能體現(xiàn)XX品牌）。9. 浙江衛(wèi)視利用自有媒體進(jìn)行宣傳浙江衛(wèi)視官網(wǎng)、杭州戶(hù)外廣告牌、《大眾電視藍(lán)天下》雜志都可在推廣獨(dú)播大劇過(guò)程中體現(xiàn)XX品牌獨(dú)家劇獻(xiàn)。浙江衛(wèi)視2010年晚間綜藝欄目冠名資源優(yōu)惠征訂辦法1） 欄目冠名鼓勵(lì)客戶(hù)與我臺(tái)進(jìn)行深度合作，合作細(xì)節(jié)可以根據(jù)品牌的實(shí)際情況進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整；由于各種原因，浙江衛(wèi)視欄目全年將根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整播出期數(shù)，合作品牌實(shí)付廣告款按最終播出期數(shù)結(jié)算。2） 以下所有規(guī)定贈(zèng)送的廣告時(shí)段，由我臺(tái)根據(jù)具體情況進(jìn)行安排；3） 綜藝疊播時(shí)段靈活編排，廣告價(jià)值未計(jì)算在內(nèi)；4） 目錄：周一21:21—22:40《爽食贏(yíng)天下》周二21:21—22:40《沖關(guān)我最棒》周三21:21—22:40《越跳越美麗》周四21:21—22:40《誰(shuí)笑到最后》周五21:21—23:00《我愛(ài)記歌詞》周六21:21—23:00《麥霸英雄匯》（暫定）周日21:21—23:00《愛(ài)唱才會(huì)贏(yíng)》《爽食贏(yíng)天下》冠名播出時(shí)間：周一21:21主持人：華少、左巖全年50期冠名費(fèi)用：2600萬(wàn)起/年/50期第一、第三季：800萬(wàn)起/季/13期第二、第四季：750萬(wàn)起/季/12期節(jié)目概況：《爽食贏(yíng)天下》合作期間，可口可樂(lè)銷(xiāo)量勁升！這是一檔有對(duì)抗、有趣味、有知識(shí)、更有美味的節(jié)目，節(jié)目通過(guò)描述兩支勇敢的 “美食偵探隊(duì)”，憑借節(jié)目組所提供的神秘美食地圖，在中國(guó)的大都市里尋找符合