農(nóng)產(chǎn)品品牌建設實施方案(已修改)
2025-06-18 21:48 本頁面
【正文】 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設實施方案為加強我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷標準化、精細化、專業(yè)化水平，促進農(nóng)業(yè)提質增效轉型升級，增創(chuàng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，推動我市由農(nóng)業(yè)大市向品牌大市轉變，現(xiàn)提出如下實施方案。一、發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題近年來，各級農(nóng)業(yè)部門把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設作為發(fā)展高效特色農(nóng)業(yè)、深化農(nóng)業(yè)供給側結構性改革、提升農(nóng)業(yè)競爭力和增加農(nóng)民收入的重要措施來抓，全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設取得初步成效。(一)各級高度重視，品牌建設具備良好基礎。習近平總書記指出“要加強品牌建設，積極爭創(chuàng)名牌，用品牌保證人們對產(chǎn)品質量的信心”“推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”。2015年中央1號文件強調，要“大力發(fā)展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，培育知名品牌”。2016年省政府下發(fā)的《關于印發(fā)山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設實施方案的通知》以及2013年市委辦公室、市政府辦公室下發(fā)的《關于加快推進全市農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建工作的實施意見》，都對今后農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的目標任務、工作重點、工作措施等作了安排部署。各縣市區(qū)也在基地建設、品牌培育等方面做了大量工作，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設奠定了良好基礎。(二)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展迅速，市場競爭力持續(xù)增強。截止2016年底，全市農(nóng)產(chǎn)品商標注冊總數(shù)達到4000余件。其中培育和形成一批有較高知名度和市場影響力的區(qū)域公用品牌和產(chǎn)品品牌?！案皇揽怠泵娣鄣?件商標獲得國家馳名商標；“泰山女兒”茶、“斑鳩店及圖（形象設計圖）”蔬菜、“山口及圖（形象設計圖）”醬油、醋、醬菜等14件商標獲得山東省著名商標；泰安黃芽白菜、彭集花生、安山大米等26件商標獲得國家地理標志集體或證明商標；泰山綠茶、新泰芹菜等8個區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，獲得農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證；“九洲豐園”速凍有機蔬菜、“青青優(yōu)品”蔬菜等5個企業(yè)產(chǎn)品品牌，獲得“山東省首批知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌”。(三)多渠道開展宣傳推介，品牌形象穩(wěn)步提升。利用電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡等媒體宣傳推介，不斷擴大我市農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和美譽度。并借助中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會等知名展會，開展了多形式的推介、洽談、產(chǎn)銷對接等活動，提升了泰安農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。(四)品牌示范帶動作用顯著，經(jīng)濟效益不斷提高。各地立足區(qū)域特色和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，深入挖掘資源潛力，培育區(qū)域優(yōu)勢品牌，大力發(fā)展高效特色農(nóng)業(yè)，帶動了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，促進了農(nóng)民增收致富。同時也應看到，我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設與發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的要求以及與先進市相比，還存在較大差距：一是農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象有待于重塑。二是品牌農(nóng)產(chǎn)品標準化體系有待于完善。三是品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣體系有待于拓展。四是農(nóng)產(chǎn)品品牌政策體系有待于整合。二、指導思想、基本原則和目標任務 （一）指導思想以習近平總書記“推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”重要指示精神為指引，以“自古文明膏腴地、泰安品牌農(nóng)產(chǎn)品”為主題，以塑造泰安農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象為引領，大力推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，全面提升質量標準、基地建設和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工水平，培育泰安知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，構建品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷體系，推動農(nóng)業(yè)轉型升級，帶動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。（二）基本原則 堅持市場導向。適應市場多樣化、個性化、高端化需求，進行有效的品牌定位、形象塑造和傳播，大力提升品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，創(chuàng)建具有泰安、泰山區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。 堅持企業(yè)主體。引導新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，通過商標注冊、地理標志認證、質量管理、品牌培育、文化挖掘和科技創(chuàng)新等手段，創(chuàng)建自身品牌，培育馳名、著名商標、知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高核心競爭
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