農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案(已修改)
2025-06-18 21:48 本頁(yè)面
【正文】 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案為加強(qiáng)我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化水平，促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效轉(zhuǎn)型升級(jí)，增創(chuàng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)我市由農(nóng)業(yè)大市向品牌大市轉(zhuǎn)變，現(xiàn)提出如下實(shí)施方案。一、發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題近年來(lái)，各級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為發(fā)展高效特色農(nóng)業(yè)、深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和增加農(nóng)民收入的重要措施來(lái)抓，全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得初步成效。(一)各級(jí)高度重視，品牌建設(shè)具備良好基礎(chǔ)。習(xí)近平總書(shū)記指出“要加強(qiáng)品牌建設(shè)，積極爭(zhēng)創(chuàng)名牌，用品牌保證人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心”“推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。2015年中央1號(hào)文件強(qiáng)調(diào)，要“大力發(fā)展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，培育知名品牌”。2016年省政府下發(fā)的《關(guān)于印發(fā)山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案的通知》以及2013年市委辦公室、市政府辦公室下發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)全市農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建工作的實(shí)施意見(jiàn)》，都對(duì)今后農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的目標(biāo)任務(wù)、工作重點(diǎn)、工作措施等作了安排部署。各縣市區(qū)也在基地建設(shè)、品牌培育等方面做了大量工作，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)奠定了良好基礎(chǔ)。(二)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展迅速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)。截止2016年底，全市農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)總數(shù)達(dá)到4000余件。其中培育和形成一批有較高知名度和市場(chǎng)影響力的區(qū)域公用品牌和產(chǎn)品品牌?！案皇揽怠泵娣鄣?件商標(biāo)獲得國(guó)家馳名商標(biāo)；“泰山女兒”茶、“斑鳩店及圖（形象設(shè)計(jì)圖）”蔬菜、“山口及圖（形象設(shè)計(jì)圖）”醬油、醋、醬菜等14件商標(biāo)獲得山東省著名商標(biāo)；泰安黃芽白菜、彭集花生、安山大米等26件商標(biāo)獲得國(guó)家地理標(biāo)志集體或證明商標(biāo)；泰山綠茶、新泰芹菜等8個(gè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，獲得農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證；“九洲豐園”速凍有機(jī)蔬菜、“青青優(yōu)品”蔬菜等5個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品牌，獲得“山東省首批知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌”。(三)多渠道開(kāi)展宣傳推介，品牌形象穩(wěn)步提升。利用電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳推介，不斷擴(kuò)大我市農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和美譽(yù)度。并借助中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等知名展會(huì)，開(kāi)展了多形式的推介、洽談、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接等活動(dòng)，提升了泰安農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。(四)品牌示范帶動(dòng)作用顯著，經(jīng)濟(jì)效益不斷提高。各地立足區(qū)域特色和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，深入挖掘資源潛力，培育區(qū)域優(yōu)勢(shì)品牌，大力發(fā)展高效特色農(nóng)業(yè)，帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)民增收致富。同時(shí)也應(yīng)看到，我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的要求以及與先進(jìn)市相比，還存在較大差距：一是農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象有待于重塑。二是品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系有待于完善。三是品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣體系有待于拓展。四是農(nóng)產(chǎn)品品牌政策體系有待于整合。二、指導(dǎo)思想、基本原則和目標(biāo)任務(wù) （一）指導(dǎo)思想以習(xí)近平總書(shū)記“推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”重要指示精神為指引，以“自古文明膏腴地、泰安品牌農(nóng)產(chǎn)品”為主題，以塑造泰安農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象為引領(lǐng)，大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，全面提升質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、基地建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工水平，培育泰安知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，構(gòu)建品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。（二）基本原則 堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向。適應(yīng)市場(chǎng)多樣化、個(gè)性化、高端化需求，進(jìn)行有效的品牌定位、形象塑造和傳播，大力提升品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)建具有泰安、泰山區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。 堅(jiān)持企業(yè)主體。引導(dǎo)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)、地理標(biāo)志認(rèn)證、質(zhì)量管理、品牌培育、文化挖掘和科技創(chuàng)新等手段，創(chuàng)建自身品牌，培育馳名、著名商標(biāo)、知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高核心競(jìng)爭(zhēng)
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