【正文】 皇家禮炮婚慶企業(yè)策劃書 皇家禮炮婚慶傳媒婚慶策劃書參賽人單位：市場營銷參賽公司名：皇家禮炮婚慶傳媒有限責(zé)任公司參賽 團(tuán)隊：皇家禮炮婚慶團(tuán)隊 摘要 婚慶行業(yè)是一個古老而新生的行業(yè)，從誕生到發(fā)展經(jīng)歷了幾千年的變化，而現(xiàn)代意義上的婚慶業(yè)進(jìn)入中國還不到15年，國內(nèi)婚慶行業(yè)與國際接軌只有短短5—年時間，但日趨成熟的消費環(huán)境以及消費者追求個性化服務(wù)的需要，賦予了婚慶行業(yè)新的生命力。目前，國內(nèi)婚慶市場上涌現(xiàn)出眾多婚慶品牌，形象變化可以吸引人們的眼光，但大多數(shù)店沒有實質(zhì)性的改變，提供的也只是普通的慶典服務(wù)，沒有接觸過最新最潮流的度婚慶典禮策劃。隨著人們觀念的改變，陳舊的婚禮套路和服務(wù)已逐漸被新式婚禮所代替。皇家禮炮在不斷吸收國外先進(jìn)婚禮文化的同時，結(jié)合我國國情出發(fā)，制定了公司的發(fā)展戰(zhàn)略。公司定義為新式婚禮服務(wù)，需求初期在中部發(fā)展城市鄭州。基于婚慶道具租賃市場的發(fā)達(dá)，公司初期共需資本6萬元，用于拓展業(yè)務(wù)。預(yù)計投資回收期為一年。五年打造婚慶行業(yè)品牌。這是一個資本投入不多，但盈利性較好的發(fā)展項目。關(guān)鍵詞：婚慶 創(chuàng)業(yè)計劃 皇家禮炮AbstractThe wedding industry is an old and new industries, from birth to development experience for thousands of years, and the change of modern significance on the wedding industry in China is less than 15 years, domestic and international wedding industry is only 5 year time, but the consumption environment and mature consumer pursue personalized service, gives the wedding industry new vitality. At present, the domestic market shows numerous wedding wedding fell brand, image can attract people39。s eyes, but most of the shop without substantial change, provides the service is mon, with no celebration of the latest fashion wedding ceremony. Degree With the change of people39。s wedding, old and new services has gradually replaced by marriage. The royal salute in constantly absorbing foreign advanced culture and wedding, bined with our national conditions, the pany39。s development strategy. Definition of pany new wedding services, demand in the central development of zhengzhou city early. The rental market based on wedding items were developed, the pany first need to expand, 6 million yuan of capital. Is the investment capital can be recovered in one year. 5 make wedding industry brands. This is a capital investment, but the nonprofit good development program.Keywords: The wedding Business plan The royal salute 皇家禮炮婚慶企業(yè)策劃書目錄公司簡介.................................................................6項目背景.................................................................6 市場分析.................................................................7市場細(xì)分.................................................................9競爭分析.................................................................10企業(yè)戰(zhàn)略.................................................................11（1）總體戰(zhàn)略........................................................................11（2）企業(yè)使命........................................................................11（3）企業(yè)宗旨........................................................................11（4）發(fā)展戰(zhàn)略........................................................................11市場營銷.................................................................12（1）目標(biāo)市場........................................................................12（2）服務(wù)................................................................................12（3）營銷戰(zhàn)略........................................................................12企業(yè)制度.................................................................13財務(wù)分析.................................................................24管理體系...............................................................26（1）公司性質(zhì)........................................................................26（2）公司組織........................................................................26（3）公司任務(wù)與職務(wù)表........................................................27（4）部門職責(zé).......................................................................28（5）人事安排.......................................................................29（6）主要人員簡歷...............................................................291公司進(jìn)入與退出風(fēng)險.....................................................30公司簡介皇家禮炮婚慶傳媒企業(yè)是一家專業(yè)從事婚慶禮儀與商業(yè)商業(yè)慶典策劃的服務(wù)型企業(yè)，以至真至誠，盡善盡美，引導(dǎo)時尚為己任，推陳出新，銳意進(jìn)取，竭誠為將準(zhǔn)備結(jié)婚的新人們提供各類婚慶服務(wù)以及各類商業(yè)慶典的籌備工作。公司注重短期目標(biāo)與長遠(yuǎn)戰(zhàn)略的結(jié)合，中長期目標(biāo)將逐步拓寬服務(wù)領(lǐng)域，涉足禮儀慶典，商業(yè)演出，開業(yè)慶典，周年慶典，剪彩儀式，開工儀式。開幕儀式，奠基儀式，入住儀式，樓盤開幕。形成以婚慶為核心的多元化公司項目背景~~，城市每對新人結(jié)婚費用在2~~8萬元。全國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費總額約20億人民幣。在調(diào)查中64%的被調(diào)查者認(rèn)為婚姻是人生大事，婚禮應(yīng)傾力為之。11%的被調(diào)查者認(rèn)為婚禮應(yīng)量力而行。%的認(rèn)為應(yīng)婚禮應(yīng)節(jié)儉，不易鋪張。%的認(rèn)為可以考慮裸婚。關(guān)于婚慶組織形式，有36%的被調(diào)查者愿意請婚慶公司為之代理，47%的被調(diào)查者表示在價位合理的情況下可以接受，17%的更傾向于采用自己親友主辦。在婚禮費用構(gòu)成，90%以上的被調(diào)查者都表示結(jié)婚費用有親友贊助，%的表示期儲蓄存款是為了結(jié)婚費用支出。 在被調(diào)查人群中 ，市區(qū)新人以及受教育程度高的新人對于新式婚禮接受程度高。市場分析 自20世紀(jì)90年代初中國第一家婚慶公司成立至今，婚慶市場的蛋糕是越做越大，并牽動了婚紗攝影、美容美發(fā)、首飾禮品、煙酒餐飲、交通旅游、家居用品等眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。統(tǒng)計數(shù)字表明，近年來，我國每年約有1000萬對新人登記結(jié)婚，全國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費總額高達(dá)3500億元。到2010年，我國的婚慶綜合消費能力將達(dá)數(shù)千億元人民幣，發(fā)展前景不容小覷?；閼c作為一個新興行業(yè)，在全國已到了火爆的程度。北京、上海、廣洲、深圳，婚慶公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。尤其是上?；閼c協(xié)會的成立，正式標(biāo)榜婚慶行業(yè)正朝專業(yè)化、正規(guī)化的方向發(fā)展?！　』閼c產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成?！　≡谛禄橄M方面，%的新人需要拍攝婚紗照；%的新人計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮；%的新人準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴；%的新人要為新娘購買婚紗；6766%的新人安排蜜月旅游。但是，快速發(fā)展的婚慶產(chǎn)業(yè)也存在著一定的問題。中國婚慶產(chǎn)業(yè)品牌成長還處在蹣跚學(xué)步階段。市場的良莠不齊、誠信缺失，使許多新人對新婚消費充滿不信任。因此，從行業(yè)規(guī)律看，婚慶市場洗牌在即，亟須出現(xiàn)強勢品牌來提升服務(wù)質(zhì)量?；閼c行業(yè)要把握好市場脈搏，提升文化內(nèi)涵，開發(fā)出符合市場的商品。對于日益壯大的婚慶市場，相關(guān)部門應(yīng)加強管理，如對婚慶公司從審批注冊到管理，從等級到價位，都應(yīng)該有一套相應(yīng)的規(guī)定和措施，并且嚴(yán)格把關(guān)，規(guī)范運作。要樹立品牌意識，增強整個產(chǎn)業(yè)鏈的吸引力，樹立行業(yè)整體信譽形象。 市場細(xì)分婚慶市場主要分為兩類：新人結(jié)婚市場這個市場容量巨大，正值85后結(jié)婚高峰期，發(fā)展前景大，且持續(xù)性強。各類慶典市場主要包括禮儀慶典，商業(yè)演出，開業(yè)慶典，周年慶典，剪彩儀式，開工儀式。開幕儀式，奠基儀式，入住儀式，樓盤開幕。競爭分析鄭州市婚慶城目前有幾十家婚慶公司，吸收了鄭州市大約80%的婚慶業(yè)務(wù)。我公司致力于傳統(tǒng)花轎及時尚婚慶策劃，引導(dǎo)潮流，能夠吸引更多消費者。劣勢“蒙娜麗莎”等主力競爭品上市早、市場大、財力足，品牌效應(yīng)強烈。 企業(yè)初期沒有知名度，婚慶市場龍魚混雜。 優(yōu)勢 本團(tuán)隊曾深入婚慶行業(yè)工作數(shù)年，有著豐富的經(jīng)驗以及寬廣的人脈網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)業(yè)成本極低。本公司的服務(wù)夠?qū)I(yè)，產(chǎn)品服務(wù)多，有特色，尤其是花轎婚禮，有著為數(shù)不多的專業(yè)唱禮先兒。本團(tuán)隊隊員優(yōu)勢互補，協(xié)作能力突出。企業(yè)戰(zhàn)略總體戰(zhàn)略企業(yè)在五年之內(nèi)擁有三家分店，十年內(nèi)成為婚慶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。企業(yè)使命讓每一個客戶得到超值的服務(wù)企業(yè)宗旨把浪漫留給你們，把繁瑣交給我們。發(fā)展戰(zhàn)略第一二年導(dǎo)入市場，提高公司知名度，樹立品牌形象第三四年提升品牌形象，力爭成為婚慶城內(nèi)知名策劃公司，增加企業(yè)無形資產(chǎn)，進(jìn)一步完善和健全客戶網(wǎng)絡(luò)第五年打造為鄭州知名婚慶企業(yè)，進(jìn)軍市場主導(dǎo)地位，并在品牌效應(yīng)下，開三家分店，分別位于黃河路婚慶街，北環(huán)婚慶市場，西環(huán)新區(qū)。第十年力爭成為婚慶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。市場營銷目標(biāo)市場