潔麗雅毛巾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書(已修改)
2025-06-10 23:32 本頁面
【正文】 潔麗雅毛巾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書內(nèi)容組成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書應(yīng)包括以下幾個(gè)部分：；；（可選）。二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書撰寫規(guī)范（一）一律用A4紙打印。頁面設(shè)置為：上邊距：3cm，下、左、右邊距：，左側(cè)裝訂線：1cm。為方便打印，可在頁腳另設(shè)頁號(hào)，頁腳設(shè)置：；頁號(hào)設(shè)置：居中，并左右加“—”。（二）按照如下統(tǒng)一格式打印：。題目為二號(hào)宋體加粗，學(xué)生姓名、學(xué)號(hào)、指導(dǎo)教師姓名（三號(hào)宋體），時(shí)間為策劃書完成時(shí)間（三號(hào)宋體）。封面也可以自己看著可以修改，關(guān)鍵是美觀。（此二字為小二號(hào)宋體加粗，居中），空兩行寫目錄內(nèi)容（小四號(hào)宋體），目錄按三級(jí)標(biāo)題編寫（即：一；（一）；1.；……），要求標(biāo)題層次清晰，單倍行距。目錄中的標(biāo)題應(yīng)與正文中的標(biāo)題一致，單獨(dú)一頁。正文另起一頁。字間距設(shè)置為“標(biāo)準(zhǔn)”，論文各級(jí)標(biāo)題依次為一；（一）；1.；（1）。標(biāo)題用宋體小四號(hào)加粗，其余文字用宋體小四號(hào)。正文中表格水平居中，表格標(biāo)題（如“、”表示第二部分內(nèi)容中的第1張表、第三部分中的第2張表）：宋體、五號(hào)、居中、放在表格上方。圖片水平居中，圖標(biāo)題（如“、”表示第二部分內(nèi)容中的第1張圖、第三部分中的第2張圖）：宋體、五號(hào)、居中、放在圖下方。附錄另起一頁，附錄是策劃書的附件，附錄的內(nèi)容可以是調(diào)研問卷、照片等，為營(yíng)銷策劃提供有力的佐證。另： 文件名書寫規(guī)范：學(xué)號(hào)空格+姓名，如“1231020202 傅麗青” 請(qǐng)每個(gè)同學(xué)在12月18日之前將寫好的電子稿和紙質(zhì)稿交給課代表（2班，尹冰雍，768452239@。3班楊小如，509690036@）潔麗雅毛巾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策劃案前言潔麗雅集團(tuán)組建于2003年，其前身是成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”。歷經(jīng)20多年的建設(shè)和發(fā)展，集團(tuán)現(xiàn)已成為中國(guó)毛巾行業(yè)的龍頭企業(yè)，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)企業(yè)。集團(tuán)下轄八大職能中心，現(xiàn)有直屬獨(dú)立法人企業(yè)9家，外協(xié)合作企業(yè)23家，員工6200多名。集團(tuán)總資產(chǎn)逾20億元，總占地面積80多萬平方米，擁有浙江、湖北兩大生產(chǎn)研發(fā)基地，是一家集紡紗、織造、染整、營(yíng)銷、物流及其他產(chǎn)業(yè)于一體的大型綜合性集團(tuán)公司?，F(xiàn)已形成以毛巾等家紡產(chǎn)品為核心產(chǎn)業(yè)，以針織品、房地產(chǎn)為兩翼的多元化發(fā)展格局，并躋身中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)。在以潔麗雅為代表的品牌毛巾出現(xiàn)之前，還沒有一個(gè)得到國(guó)內(nèi)廣大消費(fèi)者認(rèn)可的本土毛巾品牌，國(guó)內(nèi)毛巾市場(chǎng)還沒有形成一個(gè)良好的品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，市場(chǎng)還處在低技術(shù)、低附加值、低營(yíng)銷手段的階段，市場(chǎng)集中度不高。從2005年開始潔麗雅將品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，全面系統(tǒng)地構(gòu)筑了小毛巾里的大品牌。隨著時(shí)代的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也越來越快了，就主要對(duì)潔麗雅毛巾進(jìn)行一個(gè)了解，為什么這么成功，以及潔麗雅的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是怎樣一個(gè)概況，還有它的網(wǎng)上推廣有哪些，然后對(duì)它進(jìn)行SWOT分析，還有潔麗雅毛巾本身市場(chǎng)及環(huán)境分析等等。目標(biāo)客戶針對(duì)廣大消費(fèi)者。雖然競(jìng)爭(zhēng)者是很多，但是潔麗雅毛巾還是很受廣大消費(fèi)者喜歡的。目錄一、潔麗雅毛巾簡(jiǎn)介 1（一） 集團(tuán)概況 1（二） 潔麗雅毛巾產(chǎn)品的特性 1（三） 企業(yè)文化 1二、 潔麗雅集團(tuán)現(xiàn)狀及營(yíng)銷現(xiàn)狀介紹 2（一） 經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 2（二） 目標(biāo)客戶 3（三） 目前營(yíng)銷策略 3三、環(huán)境分析 4（一） 宏觀環(huán)境分析 4（二） 微觀環(huán)境分析 5四、SWOT分析 6（一）S優(yōu)勢(shì) 6（二）W劣勢(shì) 6（三）O機(jī)會(huì) 6（四）T威脅 7五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo) 7（一） 營(yíng)銷目標(biāo) 7（二） 戰(zhàn)略 7六、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策略 8（一）搜索引擎的推廣 8（二）博客推廣 8（三）微博推廣 9（四）軟文與視頻結(jié)合 9（五）電子郵件推廣 10七、財(cái)務(wù)分析 10八、評(píng)估總結(jié) 10一、潔麗雅毛巾簡(jiǎn)介 （1） 集團(tuán)概況潔麗雅集團(tuán)組建于2003年，其前身是成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”。歷經(jīng)20多年的建設(shè)和發(fā)展，集團(tuán)現(xiàn)已成為中國(guó)毛巾行業(yè)的龍頭企業(yè)，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)企業(yè)。集團(tuán)總部位于風(fēng)景秀麗、人文薈萃、歷史悠久的越國(guó)古都、西施故里、全國(guó)優(yōu)秀旅游城市浙江省諸暨市。此地距杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)30分鐘的車程，杭金衢高速、杭永高速、浙贛鐵路穿城而過，區(qū)位優(yōu)勢(shì)及交通優(yōu)勢(shì)非常優(yōu)越。集團(tuán)
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