家電行業(yè)調(diào)查報(bào)告(已修改)
2025-06-10 23:31 本頁(yè)面
【正文】 家電行業(yè)調(diào)查報(bào)告政策影響：一、政治環(huán)境分析（p）（一）、農(nóng)網(wǎng)改造政策伴隨著農(nóng)村用電量的增長(zhǎng)，農(nóng)網(wǎng)急需進(jìn)一步改進(jìn)。國(guó)務(wù)院辦公廳在2011年11月15日發(fā)文，關(guān)于同意發(fā)改委報(bào)請(qǐng)的《關(guān)于實(shí)施新一輪農(nóng)村電網(wǎng)改造升級(jí)工程的意見(jiàn)》進(jìn)行批示，正式啟動(dòng)實(shí)施新一輪電網(wǎng)改造升級(jí)工程。農(nóng)村電網(wǎng)升級(jí)改造一般是為提高電網(wǎng)的供電能力和供電質(zhì)量，主要涉及新建和改造變電站，高低壓路線，配電變壓器和農(nóng)村戶表改造。這一有利條件，為家電行業(yè)提供了契機(jī)。（二）、節(jié)能減排政策近年來(lái)，國(guó)家節(jié)能環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)逐步提高，2009年1月1日期實(shí)施《循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》，把生產(chǎn)企業(yè)的責(zé)任延伸到產(chǎn)品廢棄后的回收和利用，要求優(yōu)先采用易回收、易拆解、無(wú)毒害或者低毒害的材料和設(shè)計(jì)方案；2009年國(guó)務(wù)院頒布了《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例》，在2011年開(kāi)始實(shí)施，條例要求電氣電子產(chǎn)品的生產(chǎn)者采用利于資源綜合利用和無(wú)害化處理的設(shè)計(jì)方案，使用無(wú)毒無(wú)害或者低毒低害的原材料，以便回收和再利用。（三）、三農(nóng)問(wèn)題農(nóng)村有九億農(nóng)民，農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面。1998年，僅僅9%的農(nóng)村居民有冰箱，23%有洗衣機(jī)，33%有彩電，有很大的發(fā)展空間。假如是農(nóng)村家用電器的普及率與目前城市相同，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)至少還有10多年的增長(zhǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)是一個(gè)比較客觀的市場(chǎng)。隨著三農(nóng)問(wèn)題的逐步解決，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，使農(nóng)村購(gòu)買力得到了提高，改善了農(nóng)村人民的生活水平，對(duì)家電的使用也從低端走向高端，這對(duì)家電行業(yè)的發(fā)展起了積極作用。（四）、家電下鄉(xiāng)等政策“08年由于受到國(guó)際金融海嘯的沖擊，中國(guó)的家電行業(yè)面臨危機(jī)。隨著城市家電消費(fèi)市場(chǎng)愈發(fā)呈現(xiàn)飽和態(tài)勢(shì)，農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)仍將是商家爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的重要陣地。為了拉動(dòng)家電行業(yè)的發(fā)展刺激內(nèi)需，國(guó)家實(shí)行了“家電下鄉(xiāng)”政策。對(duì)下鄉(xiāng)的家電產(chǎn)品予以“補(bǔ)貼”。從某些方面來(lái)說(shuō)這是有利于企業(yè)發(fā)展也有利于消費(fèi)者的事情。家電下鄉(xiāng)”政策在促進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)的同時(shí)，也在一定程度上提前透支了國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)需求。像電視、空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品通常更新?lián)Q代年限為10年左右，在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，參與了“家電下鄉(xiāng)”的用戶預(yù)計(jì)將不會(huì)再購(gòu)買這類家電產(chǎn)品。但是就在這項(xiàng)政策實(shí)施不久之后，也就是2011年，隨著家電下鄉(xiāng)政策的逐步取消，家電行業(yè)又出現(xiàn)了增長(zhǎng)停滯的現(xiàn)象。而這次國(guó)家采取的政策是“以舊換新”。根據(jù)《家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則》等有關(guān)文件規(guī)定，2013年1月31日全國(guó)家電下鄉(xiāng)政策將全部執(zhí)行到期。家電下鄉(xiāng)政策持續(xù)的四年間，拉動(dòng)了三四級(jí)城市和農(nóng)村市場(chǎng)的快速發(fā)展，不僅為消費(fèi)者提供了購(gòu)買家電產(chǎn)品方面的實(shí)惠，許多制造企業(yè)也借此良機(jī)賺了個(gè)盆滿缽滿。對(duì)于未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，許多制造企業(yè)開(kāi)始將國(guó)外市場(chǎng)納入計(jì)劃范圍。國(guó)內(nèi)家電制造企業(yè)紛紛“走出去”來(lái)規(guī)避目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和的競(jìng)爭(zhēng)壓力。隨著家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，中小家電企業(yè)面臨的形勢(shì)將趨向嚴(yán)峻。而對(duì)大型家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于資金充裕、技術(shù)領(lǐng)先、渠道多元，家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，完全可以自行下鄉(xiāng)，向三、四級(jí)市場(chǎng)繼續(xù)下沉銷售重心。二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境（E）（一）、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可能是因?yàn)榻?jīng)融危機(jī)的原因，美的2008年的業(yè)績(jī)有小幅下滑。但在后幾年都取得了驕人的成績(jī)，并且以成倍的數(shù)字進(jìn)行增長(zhǎng)。2011年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入億元，同比增長(zhǎng)%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到億，同比增長(zhǎng)%。這也直接體現(xiàn)出了美的在最近幾年的發(fā)展迅速。（二）、原材料價(jià)格美的家電的原材料主要是鋼材、銅、鋁、塑料，受全球經(jīng)融危機(jī)的影響，公司主要原材料波動(dòng)明顯。原材料價(jià)格的波動(dòng)會(huì)直接導(dǎo)致存貨跌價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)。圖2—2家電原材料價(jià)格走勢(shì)狀況影響：原料價(jià)格的頻繁波動(dòng)，不僅直接影響家電企業(yè)的成本和利潤(rùn)，而且增加了家電企業(yè)控制原料成本的難度及原料庫(kù)存價(jià)值下行風(fēng)險(xiǎn)，也給家電企業(yè)相關(guān)部門提出了如何把握采購(gòu)時(shí)機(jī)、控制備貨數(shù)量，管理庫(kù)存物料的新課題。（三）、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不穩(wěn)定白家電的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)聯(lián)較大。20
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