【正文】 ４１ / 43目 錄第一章 公司介紹……………………………………………………………………1第二章 業(yè)務(wù)介紹……………………………………………………………………3一、業(yè)務(wù)現(xiàn)狀………………………………………………………………………3電視業(yè)務(wù)……………………………………………………………………3 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)…………………………………………………………………3 股票信息卡業(yè)務(wù)……………………………………………………………4 投資理財(cái)業(yè)務(wù)………………………………………………………………4二、發(fā)展目標(biāo)………………………………………………………………………5三、市場(chǎng)分析………………………………………………………………………6 證券市場(chǎng)分析………………………………………………………………6 電視傳煤需求分析…………………………………………………………7 觀眾需求及節(jié)目現(xiàn)狀分析…………………………………………………7 傳煤業(yè)前景分析……………………………………………………………8 網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)分析……………………………………………………………9 證券信息業(yè)前景分析………………………………………………………9 網(wǎng)上證券交易分析…………………………………………………………10 網(wǎng)上路演及網(wǎng)絡(luò)電視前景分析……………………………………………10 手機(jī)短信息前景分析………………………………………………………11 投資理財(cái)業(yè)務(wù)前景分析…………………………………………………11四、 業(yè)務(wù)方案………………………………………………………………………11電視業(yè)務(wù)……………………………………………………………………11互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)…………………………………………………………………13股票信息卡業(yè)務(wù)……………………………………………………………14投資理財(cái)業(yè)務(wù)………………………………………………………………15五、競(jìng)爭(zhēng)與優(yōu)勢(shì)……………………………………………………………………16 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況………………………………………………………………16 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)……………………………………………………………………16六、市場(chǎng)推廣………………………………………………………………………18 電視節(jié)目推銷………………………………………………………………18 廣告經(jīng)營(yíng)策略………………………………………………………………19 網(wǎng)站推廣計(jì)劃………………………………………………………………20 股票信息卡營(yíng)銷計(jì)劃………………………………………………………21 投資理財(cái)業(yè)務(wù)推廣計(jì)劃……………………………………………………22第三章 管理層……………………………………………………………………23 董事與經(jīng)理…………………………………………………………………23 組織結(jié)構(gòu)圖…………………………………………………………………24 管理層的忠誠(chéng)度……………………………………………………………25 利益沖突……………………………………………………………………25 咨詢顧問……………………………………………………………………25 律師事物所…………………………………………………………………25 會(huì)計(jì)師事物所………………………………………………………………25第四章 融資需求………………………………………………………………26總的融資需求方案…………………………………………………………26資金的具體使用情況………………………………………………………28第五章 營(yíng)運(yùn)分析………………………………………………………………27經(jīng)營(yíng)效益預(yù)測(cè)匯總表 ……………………………………………………29資產(chǎn)負(fù)債及損益匯總表……………………………………………………30現(xiàn)金流量匯總表……………………………………………………………36第一章 公司介紹華鼎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（深圳）有限公司成立于2000年4月，是以經(jīng)營(yíng)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站及網(wǎng)上證券交易為主的一家網(wǎng)絡(luò)公司。公司的間接控股股東為深圳華鼎財(cái)經(jīng)資訊股份有限公司，成立于1993年，是新華通訊社下屬的提供證券信息服務(wù)的權(quán)威機(jī)構(gòu)，是中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)第一批授權(quán)向全國(guó)投資者進(jìn)行投資咨詢業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，也是中國(guó)大陸目前歷史最長(zhǎng)、規(guī)模最大的證券類專業(yè)資訊公司。深圳華鼎財(cái)經(jīng)資訊股份有限公司八年多的穩(wěn)健發(fā)展，得到了新華通訊社、中國(guó)證券報(bào)社等股東機(jī)構(gòu)的大力支持，為公司的發(fā)展起到很大的作用。新華通訊社的主要領(lǐng)導(dǎo)都到華鼎公司視察過，并對(duì)公司發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行指導(dǎo)。在眾多的新華社信息終端用戶中，只有華鼎公司一家獲特別許可，可以將新華社提供的信息對(duì)外轉(zhuǎn)發(fā)。此外，新華社駐國(guó)內(nèi)50多家分社、支社、記者站中，有30多家為華鼎公司提供當(dāng)?shù)刎?cái)經(jīng)信息和其它信息。新華社駐國(guó)外眾多的分支機(jī)構(gòu)也與公司保持著密切的業(yè)務(wù)聯(lián)系。作為股東之一，中國(guó)證券報(bào)社八年來(lái)一直全力支持公司發(fā)展。第二天出版的報(bào)紙，其重要新聞和分析文章摘要在前一天晚上截稿時(shí)先發(fā)給公司使用，這種優(yōu)勢(shì)是其它公司所不具備的?！吨袊?guó)證券報(bào)》每天留出二個(gè)專欄版面刊登華鼎公司提供的“深圳股市評(píng)論”和《華鼎“多空”民意調(diào)查》。報(bào)社在中國(guó)設(shè)立的十六個(gè)記者站也為公司提供當(dāng)?shù)厣鲜泄緞?dòng)態(tài)。《中國(guó)證券報(bào)》還允許公司在2003年在報(bào)紙上免費(fèi)刊登價(jià)值400萬(wàn)元人民幣的廣告。目前，深圳華鼎財(cái)經(jīng)資訊股份有限公司的全資及控股公司已有5個(gè)，業(yè)務(wù)涉及網(wǎng)站建設(shè)、財(cái)經(jīng)資訊、電視節(jié)目專業(yè)制作、市場(chǎng)調(diào)查等多個(gè)領(lǐng)域，到2001年6月30日止，“華鼎”信息覆蓋的對(duì)象達(dá)233家報(bào)刊雜志、143家電視臺(tái)、103家電臺(tái)，以及33個(gè)證券公司（營(yíng)業(yè)部）和8家財(cái)經(jīng)咨詢機(jī)構(gòu)，遍及中國(guó)除臺(tái)灣以外的31個(gè)省（市、自治區(qū)），日發(fā)稿量約18萬(wàn)字，受眾約3900萬(wàn)人。全資及控股公司相互關(guān)系如下：A、 深圳華鼎財(cái)經(jīng)資訊股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華鼎財(cái)經(jīng)”），系新華社直屬機(jī)構(gòu)主管、中國(guó)大陸最早的財(cái)經(jīng)資訊公司之一，也是最早獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)頒發(fā)咨詢資格的公司之一，是目前中國(guó)財(cái)經(jīng)資訊行業(yè)中歷史最長(zhǎng)、規(guī)模最大的專業(yè)性公司，為HDFN第一大股東；B、 華鼎財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（美國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“HDFN”），華鼎財(cái)經(jīng)控股，在美國(guó)內(nèi)華達(dá)州注冊(cè)的一家有限公司；C、 華鼎財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（香港）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“香港華鼎”），為HDFN的全資子公司；D、 華鼎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（深圳）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華鼎網(wǎng)絡(luò)”），為香港華鼎的全資子公司；E、 華鼎財(cái)經(jīng)電視廣播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華鼎電視”），是華鼎財(cái)經(jīng)控股的子公司；F、 華鼎市場(chǎng)調(diào)查有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華鼎調(diào)查”），是華鼎財(cái)經(jīng)的全資子公司。各公司關(guān)系如下圖所示：華鼎財(cái)經(jīng)HDFN 20%股權(quán)100%股權(quán)100%股權(quán)50%股權(quán)華鼎調(diào)查華鼎電視香港華鼎100%股權(quán)華鼎網(wǎng)絡(luò)值此中國(guó)正式加入WTO、國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)正在進(jìn)行重大體制改革之際，華鼎網(wǎng)絡(luò)擬依托華鼎財(cái)經(jīng)公司，充分發(fā)揮其多領(lǐng)域、多層次、大范圍、多媒體的優(yōu)勢(shì)，將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大到財(cái)經(jīng)電視、股票信息卡、投資理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域，通過業(yè)務(wù)拓展和資本運(yùn)作，形成一個(gè)綜合型傳媒企業(yè)，以美國(guó)的CNBC為發(fā)展目標(biāo)，力爭(zhēng)成為中國(guó)的CNBC。第二章 業(yè)務(wù)介紹一、業(yè)務(wù)現(xiàn)狀：華鼎公司在傳媒領(lǐng)域發(fā)展了電視、網(wǎng)站、股票信息卡、投資理財(cái)?shù)人捻?xiàng)業(yè)務(wù)。下面將這四項(xiàng)業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介如下：電視業(yè)務(wù)l 一九九七年創(chuàng)辦的大型圖文電視專欄節(jié)目《今日股評(píng)聯(lián)播》（圖文版），已在除臺(tái)灣省以外的全國(guó)所有省、市、自治區(qū)143家電視臺(tái)落地，平均每天播出時(shí)間為90分鐘。2000年創(chuàng)辦的《華鼎財(cái)經(jīng)》（周末圖像版）節(jié)目，在全國(guó)43家電視臺(tái)每周播出60分鐘。l 華鼎電視依托新華社、《中國(guó)證券報(bào)》社的資源優(yōu)勢(shì)及其影響力，充分發(fā)揮其自身的特長(zhǎng)，適應(yīng)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求，經(jīng)過四年多的探索與實(shí)踐，以一流的專業(yè)人才隊(duì)伍、一流的管理、一流的服務(wù)、一流的市場(chǎng)占有率，在全國(guó)同類財(cái)經(jīng)節(jié)目供應(yīng)商中獨(dú)占鰲頭。l 目前公司正策劃與海內(nèi)外有投資傳媒意向的實(shí)力雄厚的公司、機(jī)構(gòu)合作，投資5000萬(wàn)元制作《華鼎新財(cái)金》系列節(jié)目，打造中國(guó)最具影響力的財(cái)經(jīng)電視傳播平臺(tái)，培育電視產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。l 《華鼎新財(cái)金》系列節(jié)目的推出，預(yù)計(jì)第一年可發(fā)展用戶100家電視臺(tái)，其中省級(jí)臺(tái)20個(gè)、地市級(jí)臺(tái)80個(gè)，可實(shí)際利用并具備產(chǎn)生效益的廣告時(shí)間為9730小時(shí)。第二年發(fā)展用戶達(dá)150家電視臺(tái)（增加地級(jí)臺(tái)50家），第三年達(dá)到200家電視臺(tái)（增加地級(jí)臺(tái)100家）， %；%；%。%。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)：l “中國(guó)華鼎財(cái)經(jīng)網(wǎng)”自99年元月上網(wǎng)，在不到三年的時(shí)間內(nèi)，已發(fā)展成擁有12大欄目，50余子欄目的大型財(cái)經(jīng)資訊類專業(yè)網(wǎng)站，并已成為中國(guó)大型知名的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，在中國(guó)證監(jiān)會(huì)2000年度的有關(guān)總結(jié)報(bào)告中得到高度評(píng)價(jià)。自成立至今，網(wǎng)站累計(jì)訪問量已達(dá)到 3000萬(wàn)次，頁(yè)面點(diǎn)擊量超過 3億人次，日均訪問量超過 3萬(wàn)人次，日均頁(yè)面點(diǎn)擊量超過 30萬(wàn)人次。目前擁有注冊(cè)用戶 20萬(wàn)余戶。l 華鼎作為知名品牌，其影響力滲透到國(guó)內(nèi)各地，因此網(wǎng)站的瀏覽者分布在全國(guó)各省、市、自治區(qū)及國(guó)外。統(tǒng)計(jì)表明，瀏覽者中深圳約占2%，廣東省約占20%，國(guó)內(nèi)其它地區(qū)約占64%，國(guó)外及未知來(lái)源者占14%。l “中國(guó)華鼎財(cái)經(jīng)網(wǎng)”定位于為中國(guó)證券投資者（包括企業(yè)和個(gè)人）提供一流的信息服務(wù)和商務(wù)服務(wù)，目標(biāo)是建立全國(guó)最大的證券網(wǎng)絡(luò)門戶。其基本商業(yè)模式為：以提供權(quán)威的證券資訊為基礎(chǔ)、逐步發(fā)展網(wǎng)上證券交易業(yè)務(wù)、網(wǎng)上路演業(yè)務(wù)，最終形成以證券交易和網(wǎng)上路演為主導(dǎo)的并包括多層次、多領(lǐng)域信息服務(wù)的綜合性證券專業(yè)網(wǎng)站。股票信息卡業(yè)務(wù)l 充分利用現(xiàn)有各項(xiàng)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，本公司抓住中國(guó)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”起步的契機(jī)，不失時(shí)機(jī)地推出了——“中華財(cái)經(jīng)第一卡”（又稱華鼎財(cái)經(jīng)股票信息卡），以使現(xiàn)有各項(xiàng)資源得到跳躍式增值，獲取在未來(lái)中國(guó)財(cái)經(jīng)資訊市場(chǎng)更大的市場(chǎng)份額。l 華鼎財(cái)經(jīng)股票信息卡面向中國(guó)證券投資者的上班一族以及移動(dòng)通訊用戶，利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)增值服務(wù)傳播一流的信息服務(wù)和商務(wù)服務(wù)，目標(biāo)是涵蓋中國(guó)目前移動(dòng)電話投資者的60%以上、其他移動(dòng)終端投資者的40%以上的范圍，覆蓋中國(guó)所有的數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)服務(wù)商及大多數(shù)的移動(dòng)終端類型。其基本商業(yè)模式為：以華鼎財(cái)經(jīng)提供的權(quán)威的證券資訊為基礎(chǔ)、逐步同其他知名的證券分析人員以及機(jī)構(gòu)合作，并最終形成——依托一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，全面提供股票行情、股票資訊、外匯信息、外匯分析以及行情等全方位的財(cái)經(jīng)信息，在中國(guó)樹立起一個(gè)著名的財(cái)經(jīng)傳播品牌——“中華財(cái)經(jīng)第一卡”。l “華鼎股票信息卡”目前提供的服務(wù)包含了中國(guó)股票證券資訊市場(chǎng)的幾乎全部的服務(wù)：即時(shí)行情、即時(shí)的個(gè)股分析和評(píng)述、即時(shí)大盤走勢(shì)分析、綜合盤后分析和警示、對(duì)次日以及將來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的預(yù)測(cè)和推薦、國(guó)際以及國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)新聞信息 等等。l “華鼎股票信息卡”已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)和其他的權(quán)威機(jī)構(gòu)，如華西證券、華夏證券、南方證券，以及著名人士如祁大成等合作，并以“中華財(cái)經(jīng)第一卡”品牌基礎(chǔ)上推出了“華鼎華西股票信息卡”、“華鼎財(cái)經(jīng)祁大成個(gè)人卡”等不同類別的服務(wù)子卡。投資理財(cái)業(yè)務(wù)l 投資理財(cái)業(yè)務(wù)的掀起在國(guó)內(nèi)時(shí)間并不長(zhǎng)，以第一只證券投資基金的設(shè)立為準(zhǔn)，至今不超過四年的時(shí)間；如果以第一只開放式基金推出為準(zhǔn)，則始自于2001年才開始發(fā)展。在發(fā)達(dá)國(guó)家，如美國(guó)，共同基金的市場(chǎng)份額已超過銀行存款，專家理財(cái)早已構(gòu)成市場(chǎng)的主流。隨著中國(guó)正式加入WTO，資本市場(chǎng)的全面開放已成必然趨勢(shì)，國(guó)外資金和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)及運(yùn)作模式，將逐步進(jìn)入國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)，中外合資基金的設(shè)立將于近期提上議事日程，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。l “任何事物的發(fā)展，均有其階段性；華鼎理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展的整體思路是：穩(wěn)中發(fā)展，循序漸進(jìn)。具體思路構(gòu)思如下：第一階段，指導(dǎo)操作，取信客戶。該階段工作較為繁雜，在市場(chǎng)低迷時(shí)收益不顯著，但在深度研究、拓展客戶資源、傳達(dá)正確投資理念等方面，正可以做大量工作?？芍^是未雨綢繆，搶占先機(jī)。第二階段，直接操作，設(shè)立基金。在第一階段運(yùn)作成功的基礎(chǔ)上，該階段為華鼎理財(cái)?shù)某尚推?。將為公司帶?lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。第三階段，滾動(dòng)發(fā)展，壯大基金。第二階段運(yùn)作成功后，華鼎理財(cái)?shù)钠放茖⒌靡源_立，組織客戶的空間隨即擴(kuò)大。l 華鼎理財(cái)業(yè)務(wù)開始于2001年初，目前已開設(shè)了黃家堅(jiān)理財(cái)工作室、徐則林理財(cái)工作室。取得了初步的經(jīng)驗(yàn)和成果。二、發(fā)展目標(biāo)：華鼎公司將利用其自身的綜合性優(yōu)勢(shì)，以電視業(yè)務(wù)為主導(dǎo)，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、短信息及理財(cái)業(yè)務(wù)為支撐，各業(yè)務(wù)之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，全力打造一個(gè)跨媒體的綜合性財(cái)經(jīng)傳播媒體，力爭(zhēng)在三年內(nèi)成為中國(guó)的CNBC。上述各項(xiàng)業(yè)務(wù)之間的關(guān)系如下圖所示：目標(biāo)：中國(guó)的CNBC電視業(yè)務(wù) ① ⑥ ④ ⑤ ③ ① ② ⑦ ① ⑨電視廣告節(jié)目播出網(wǎng)站業(yè)務(wù)理財(cái)業(yè)務(wù)手機(jī)短信 ③ ③投資理財(cái)服務(wù) ⑧ ⑩網(wǎng)上交易線上廣告網(wǎng)上路演有償信息手機(jī)炒股資訊服務(wù)中國(guó)6600萬(wàn)證券投資者圖示說明：①：電視業(yè)務(wù)為其它三項(xiàng)業(yè)務(wù)提供電視廣告宣傳；②：電視業(yè)務(wù)為網(wǎng)站提供網(wǎng)上路演企業(yè)的宣傳，為網(wǎng)上電視節(jié)目提供節(jié)目源；③：網(wǎng)站為其它三項(xiàng)業(yè)務(wù)提供網(wǎng)上廣告支持；④：網(wǎng)站為電視節(jié)目提供節(jié)目介紹、預(yù)告、網(wǎng)上調(diào)查、結(jié)果反饋等；⑤：網(wǎng)站為電視節(jié)目提供網(wǎng)上互動(dòng)節(jié)目；⑥：手機(jī)短信業(yè)務(wù)為電視節(jié)目提供用手機(jī)短信參與的互動(dòng)節(jié)目；⑦：在理財(cái)業(yè)務(wù)中建立良好關(guān)系的證券公司、會(huì)員，為電視節(jié)目的制作提供專家、投資者等采訪對(duì)象，同時(shí)分布在全國(guó)各地的理財(cái)工作室可以進(jìn)行股市各種情況的調(diào)查，為制作調(diào)查類電視節(jié)目提供素材。