鋒芒廣州本田北京地區(qū)鋒范巡展試駕活動(dòng)方案(已修改)
2025-06-09 01:18 本頁(yè)面
【正文】 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 1 廣州本田北京地區(qū)鋒范巡展、試駕活動(dòng)方案 Prepared by Nile Public Relations Organization Copyright reserved November , 2022 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 2 目 錄 視覺(jué)效果 系列活動(dòng)內(nèi)容 營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動(dòng)概述 背景及傳播方向 場(chǎng)地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 3 背景及傳播方向 市場(chǎng)需要有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品 一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)：“中國(guó)市場(chǎng)缺乏的并不是需求，而是真正有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。”廣州本田以全車系的高銷量表明產(chǎn)品的品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)以及由此帶來(lái)的品牌價(jià)值獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。 New CITY全新登陸 隨著廣州本田在今年相繼推出第八代雅閣和新一代飛度后，人們對(duì)即將亮相的 New CITY更是充滿了期待。 New CITY是廣本建廠十年來(lái)首款中級(jí)車，屆時(shí)廣州本田將擁有飛度、 New CITY和第八代雅閣三款車型分別征戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)型、中級(jí)、中高級(jí)車市場(chǎng)，這也將成為未來(lái)廣州本田銷量提升的又一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 4 背景及傳播方向 “傳統(tǒng)型 ” 價(jià)值取向 : “質(zhì)量、服務(wù) ” “進(jìn)取型 ” 價(jià)值取向 : 強(qiáng)勢(shì)的感性需求 品牌形象及感性的價(jià)值需求在消費(fèi)者選車時(shí)重要性 主流市場(chǎng) = 不斷增長(zhǎng)的感性需求 +理性支持 低端市場(chǎng) 高端市場(chǎng) 中端市場(chǎng) 產(chǎn)品個(gè)性是與消費(fèi)者的重要感情紐帶 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 5 背景及傳播方向 New CITY目標(biāo)客戶擁有前進(jìn)的夢(mèng)想 ? New CITY 不止是幫助實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，可以延伸夢(mèng)想 進(jìn)取、追求奮進(jìn) 享受生活 顯示都市精英優(yōu)越感 “ 奮斗幾年終于有了屬于自己的車，和打車的感覺(jué)大不一樣， New CITY給我精英的自信 ” “ 想過(guò)擁有自己的車，現(xiàn)在就是想和朋友家人在一起，私人駕車游 ” “ 人的一生就是這樣的追求 … 通過(guò)工作實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，奮斗的腳步不能停歇” 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 6 目 錄 視覺(jué)效果 系列活動(dòng)內(nèi)容 營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動(dòng)概述 背景及傳播方向 場(chǎng)地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 7 系列活動(dòng)概述 ? 三大活動(dòng)組成系列活動(dòng) 將 銘記生活 有我“鋒范”（ 商場(chǎng)巡展活動(dòng)）、 初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范” （寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)）、 “鋒范”人生志于行（ 試駕活動(dòng)），三個(gè)活動(dòng)組成本次北京地區(qū)“鋒范”整體活動(dòng)。 ? 18寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)側(cè)重商務(wù)群體 寫(xiě)字樓巡展是本次系列活動(dòng)一大亮點(diǎn)，以往汽車行業(yè)巡展幾乎沒(méi)有直接深入到寫(xiě)字樓中，本次活動(dòng)將直接面對(duì)有效目標(biāo)群體，在目標(biāo)群體中引起關(guān)注，并通過(guò)廣泛分布的 18座著名寫(xiě)字樓巡展將目標(biāo)群體帶到 18家經(jīng)銷商門前。 ? 三大活動(dòng)時(shí)間安排緊湊 周末是商場(chǎng)群體高峰時(shí)間段， 12月 1314日（周六、日）安排商場(chǎng)巡展活動(dòng)；周一至周五是寫(xiě)字樓高峰時(shí)間段， 12月 15日 — 19日（周一至周五）安排寫(xiě)字樓活動(dòng)； 12月 21日（周六）將前面活動(dòng)中招募人群集中安排試駕活動(dòng)。 “鋒范”巡展、試乘試駕活動(dòng)特點(diǎn) 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 8 系列活動(dòng)概述 初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范” 12月 15日 —12月 19日 “鋒范”人生志于行 12月 21日 （寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)） （商場(chǎng)巡展活動(dòng)） （“鋒范”體驗(yàn)中心活動(dòng)） ? 活動(dòng) 1：“鋒范”靚照 ? 活動(dòng) 2：“鋒范”競(jìng)技大比拼 ?活動(dòng) 3：“鋒范”找不同 ?互動(dòng)促銷 1：抽獎(jiǎng)活動(dòng) ? 活動(dòng) 1：彩繪車身 ?活動(dòng) 2：競(jìng)技游戲 ?活動(dòng) 3：汽車迷宮 ?活動(dòng) 4：“驚險(xiǎn)”距離 ?活動(dòng) 5：自由駕駛 ?互動(dòng)促銷：抽獎(jiǎng)活動(dòng) ? 互動(dòng)促銷 1：現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放“鋒范全知道”小禮品 ? 互動(dòng)促銷 2：利用觸摸屏動(dòng)態(tài)了解 CITY鋒范 ? 互動(dòng)促銷 3：填寫(xiě)試乘試駕表送“鋒范日歷” 銘記生活 有我“鋒范” 12月 13日 —12月14日 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 9 目 錄 視覺(jué)效果 系列活動(dòng)內(nèi)容 營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動(dòng)概述 背景及傳播方向 場(chǎng)地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 10 營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 本次系列活動(dòng)有二大營(yíng)銷亮點(diǎn)： ? 亮點(diǎn)之一：小眾傳播 “鋒范”是一款為都市精英、青年才俊量身定做的車型。本次活動(dòng)直擊目標(biāo)人群，與目標(biāo)人群深度溝通，利用不同區(qū)域的巡展以及試乘試駕活動(dòng)，宣傳推廣產(chǎn)品。 ? 亮點(diǎn)之二：品牌聯(lián)合 我們發(fā)現(xiàn)時(shí)尚數(shù)碼類產(chǎn)品在巡展活動(dòng)中往往得到消費(fèi)者熱捧，聚集大量人氣，本次商場(chǎng)巡展活動(dòng)中策劃品牌聯(lián)合營(yíng)銷策略，與尼康 Nikon
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