鋒芒廣州本田北京地區(qū)鋒范巡展試駕活動方案(已修改)
2025-06-09 01:18 本頁面
【正文】 耐奧公共關系機構 / 1 廣州本田北京地區(qū)鋒范巡展、試駕活動方案 Prepared by Nile Public Relations Organization Copyright reserved November , 2022 耐奧公共關系機構 / 2 目 錄 視覺效果 系列活動內容 營銷亮點及目標 系列活動概述 背景及傳播方向 場地推薦 耐奧公共關系機構 / 3 背景及傳播方向 市場需要有競爭力的產品 一位業(yè)內人士評價：“中國市場缺乏的并不是需求，而是真正有競爭力的產品?！睆V州本田以全車系的高銷量表明產品的品質、技術、服務以及由此帶來的品牌價值獲得了消費者的高度認可。 New CITY全新登陸 隨著廣州本田在今年相繼推出第八代雅閣和新一代飛度后，人們對即將亮相的 New CITY更是充滿了期待。 New CITY是廣本建廠十年來首款中級車，屆時廣州本田將擁有飛度、 New CITY和第八代雅閣三款車型分別征戰(zhàn)經濟型、中級、中高級車市場，這也將成為未來廣州本田銷量提升的又一個重要增長點。 耐奧公共關系機構 / 4 背景及傳播方向 “傳統(tǒng)型 ” 價值取向 : “質量、服務 ” “進取型 ” 價值取向 : 強勢的感性需求 品牌形象及感性的價值需求在消費者選車時重要性 主流市場 = 不斷增長的感性需求 +理性支持 低端市場 高端市場 中端市場 產品個性是與消費者的重要感情紐帶 耐奧公共關系機構 / 5 背景及傳播方向 New CITY目標客戶擁有前進的夢想 ? New CITY 不止是幫助實現(xiàn)夢想，可以延伸夢想 進取、追求奮進 享受生活 顯示都市精英優(yōu)越感 “ 奮斗幾年終于有了屬于自己的車，和打車的感覺大不一樣， New CITY給我精英的自信 ” “ 想過擁有自己的車，現(xiàn)在就是想和朋友家人在一起，私人駕車游 ” “ 人的一生就是這樣的追求 … 通過工作實現(xiàn)自我價值，奮斗的腳步不能停歇” 耐奧公共關系機構 / 6 目 錄 視覺效果 系列活動內容 營銷亮點及目標 系列活動概述 背景及傳播方向 場地推薦 耐奧公共關系機構 / 7 系列活動概述 ? 三大活動組成系列活動 將 銘記生活 有我“鋒范”（ 商場巡展活動）、 初露“鋒”芒 智者風“范” （寫字樓巡展活動）、 “鋒范”人生志于行（ 試駕活動），三個活動組成本次北京地區(qū)“鋒范”整體活動。 ? 18寫字樓巡展活動側重商務群體 寫字樓巡展是本次系列活動一大亮點，以往汽車行業(yè)巡展幾乎沒有直接深入到寫字樓中，本次活動將直接面對有效目標群體，在目標群體中引起關注，并通過廣泛分布的 18座著名寫字樓巡展將目標群體帶到 18家經銷商門前。 ? 三大活動時間安排緊湊 周末是商場群體高峰時間段， 12月 1314日（周六、日）安排商場巡展活動；周一至周五是寫字樓高峰時間段， 12月 15日 — 19日（周一至周五）安排寫字樓活動； 12月 21日（周六）將前面活動中招募人群集中安排試駕活動。 “鋒范”巡展、試乘試駕活動特點 耐奧公共關系機構 / 8 系列活動概述 初露“鋒”芒 智者風“范” 12月 15日 —12月 19日 “鋒范”人生志于行 12月 21日 （寫字樓巡展活動） （商場巡展活動） （“鋒范”體驗中心活動） ? 活動 1：“鋒范”靚照 ? 活動 2：“鋒范”競技大比拼 ?活動 3：“鋒范”找不同 ?互動促銷 1：抽獎活動 ? 活動 1：彩繪車身 ?活動 2：競技游戲 ?活動 3：汽車迷宮 ?活動 4：“驚險”距離 ?活動 5：自由駕駛 ?互動促銷：抽獎活動 ? 互動促銷 1：現(xiàn)場發(fā)放“鋒范全知道”小禮品 ? 互動促銷 2：利用觸摸屏動態(tài)了解 CITY鋒范 ? 互動促銷 3：填寫試乘試駕表送“鋒范日歷” 銘記生活 有我“鋒范” 12月 13日 —12月14日 耐奧公共關系機構 / 9 目 錄 視覺效果 系列活動內容 營銷亮點及目標 系列活動概述 背景及傳播方向 場地推薦 耐奧公共關系機構 / 10 營銷亮點及目標 本次系列活動有二大營銷亮點： ? 亮點之一：小眾傳播 “鋒范”是一款為都市精英、青年才俊量身定做的車型。本次活動直擊目標人群，與目標人群深度溝通，利用不同區(qū)域的巡展以及試乘試駕活動，宣傳推廣產品。 ? 亮點之二：品牌聯(lián)合 我們發(fā)現(xiàn)時尚數(shù)碼類產品在巡展活動中往往得到消費者熱捧，聚集大量人氣，本次商場巡展活動中策劃品牌聯(lián)合營銷策略，與尼康 Nikon
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