深圳尚馳香域水岸別墅項目營銷推廣策略_86p_20xx年_銷售策劃方案(已修改)
2025-06-09 01:13 本頁面
【正文】 創(chuàng)塑品牌影響力 廣告是征服受眾 而非 迎合受眾 是對受眾身份、品位、見地、觀念 …… 的徹底征服后，贏得的仰望與渴望！ 推廣 香域水岸 從一開始，我們 就要搶占市場的制高點(diǎn) 對話者，是金字塔尖的層峰人士 是 20%的少數(shù)者占據(jù) 80%多數(shù)財富的 CEO們 ? 值得仰望的階層 〖 主題策略 〗 他們在事業(yè)上成就非凡，但現(xiàn)有物業(yè)已不足以匹配其社會身份與階層品位； 他們周旋于政經(jīng)界，擁有高端社交圈，在生活里他們卻沒有門當(dāng)戶對的鄰里，沒有趣味相投的鄰居； 盡管事業(yè)江山攘括海內(nèi)外，盡管居有奢華大宅，卻始終眷戀著自己的精神原鄉(xiāng)。 頂 富 的 弱 點(diǎn) 我們的征服點(diǎn) 我們認(rèn)為， 別墅不只是居住品， 更是一道社會門檻，一種階層工具， 她讓極其分散的少數(shù)者聚集起來， 重新找到應(yīng)有的階層歸屬。 為了凝聚社會推動力， 我們需要制造一個 [值得仰望的高度 ]。 LOAD… 值得仰望的高度： 神秘的，顯赫的，世襲的 …… 貴胄，王者，名門，勛章 …… 巔峰，特權(quán)，專享 …… 非常人所能擁有 項目整體定位： 中國汕頭 〃 私人島岸階層 虛實結(jié)合的區(qū)域定位 虛實結(jié)合的產(chǎn)品定位 別墅區(qū)形象定位： 別墅之巔 少數(shù)人的天下 產(chǎn)品形象高度 階層精神共鳴 廣告口號： 世界在仰望 更賣一種無以超越的階層聚所 我們不只賣自然資源 不只賣硬件產(chǎn)品 所以： ? 值得仰望的階層符號 〖 形象策略 〗 我們的顧客，也是世界頂級奢侈品牌的顧客，他們見多識廣，一般性的奢華形象已不足以打動他們。我們需要建立更為 稀貴的 識別符號； 我們的目標(biāo)客群，偏好于 直接的 形象感官，而非內(nèi)斂的
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