“20xx克萊斯勒廣州車展策劃方案(已修改)
2025-06-09 01:01 本頁面
【正文】 克萊斯勒廣州車展公關方案克萊斯勒廣州車展公關方案廣州車展基本信息 時間 媒體日 開幕式 專業(yè)觀眾 公眾日 10:00am 地點 廣州中國 進 出口商品交易會琶洲展 館主 題 科技拓展未來全 線產 品參展車 型300C | 鉑銳 | 大捷 龍 | PT漫步者指 揮 官 | 切 諾 基 | 牧 馬 人 | 指南者酷搏 | 鋒 哲 | 凱領參展目標? 力保車展期間聲量達到前五名成為 08年廣州車展最耀眼的明星之一任務解析? 如何營造最大的聲量？吸引媒體吸引觀眾內容看點計劃 執(zhí)行任務解析? 媒體、觀眾的關注點何在？媒體觀眾企業(yè) 花絮 利益品牌 戰(zhàn)略 新品 新品 車模 活動 現(xiàn)場 車模 活動 現(xiàn)場 禮品 促銷 抽獎 新意 力度 解決策略? 新品暫無的背景下，如何保證最大的眼球效應？車展 “五策 ”體系出奇制 勝先發(fā)制人 巧借 東風百花 齊 放 以利 誘 之關注執(zhí)行要點? 先發(fā)制人1. 提前溝通 100家媒體， 保證車展到會率和后續(xù)刊發(fā)量 （展前 45周）2. 策劃車展選題 參與媒體車展選題增加曝光機會 （展前 12周）3. 刊發(fā)展前花絮 將現(xiàn)場車輛、車模及獎項信息提前披露 （展前 23周）執(zhí)行要點? 出奇制勝出奇制勝1. 展廳布置2. 互動活動 3. 車主車模4. 現(xiàn)場花絮1324執(zhí)行要點? 出奇制勝出奇制勝 —— 用戶卷入車主 or 車模 ？克萊斯勒猜車模有大獎挑選 Jeep 和 PT漫步者的車主各一作為車模在現(xiàn)場設計猜車?；迎h(huán)節(jié)，讓觀眾分辨出哪位車模是車主，猜中有大獎依此事件為素材進行花絮類和營銷類傳播車主作為車模開業(yè)界一先河融入眼球效應和車主口碑.車主 or 車模 ？車展開幕前一個月通過互聯(lián)網平臺征集車主執(zhí)行要點? 巧借東風1. 媒體專訪 2. 車展盤點 3. 細節(jié)動人123執(zhí)行要點? 以利誘之1. 現(xiàn)場互動 2. 抽獎促銷 執(zhí)行要點? 百花齊放1. 平面媒體 2. 電波媒體3. 門戶網絡 4. 博客播客5. 知名論壇6. 手機媒體車展主題精神突破豪華車常規(guī)激情創(chuàng)新品味生活突破越野常規(guī)激情自由生活突破生活常規(guī)激情進取生活高調、正式－戰(zhàn)略需求激情、創(chuàng)新、自由、進取－品牌精髓參展基調激情無需掩飾激情無需掩飾傳遞信息克萊斯勒集團全家族產品集體亮相克萊斯勒各子品牌全線展示，品牌精神傳遞中國市場戰(zhàn)略發(fā)布車展活動整體概覽 媒體日 專業(yè)觀眾日 公眾日 10:00am 展會開幕式激情 無須掩飾克萊斯勒音樂之夜克萊斯勒全家族亮相及中國戰(zhàn)略發(fā)布互動：激情擁抱克萊斯勒與明星一起環(huán)游美國體驗： Jeep— 冰雪屋體驗媒體專訪網絡直播媒體溝通活動彩排抽獎公布結果展臺互動：克萊斯勒猜車模有大獎互動：激情唱游 Hot car體驗：品牌 — 燃情歲月波普藝術體驗：克萊斯勒 — 創(chuàng)新精神全息體驗技術人員專業(yè)介紹 銷售人員現(xiàn)場銷售花絮稿挖掘、刊發(fā)展前媒體策劃現(xiàn)場活動北京車展活動：激情 無須掩飾－克萊斯勒音樂之夜時間：車展開幕前一日， 18： 00－ 21:00地點：展館現(xiàn)場來賓：全國核心媒體 100家 /廣州地區(qū) VIP客戶及潛在客戶 200名主要活動：－展臺酒會－全球高層致辭－車型亮相及相應風格表演－明星表演－酒會、派對整體創(chuàng)意構思“ 激情花火 ” 傳遞品牌精神內涵? “ 激情花
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