【正文】 專 題2005年度空調(diào)行業(yè)十大點(diǎn)評(píng)一、十大行業(yè)事件格力電器收購集團(tuán)4家子公司 （P1）新能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制實(shí)施 （P2）家電零售業(yè)2004年起向外資開放 （P2）LG遭遇反傾銷調(diào)查 （P3）華南代理商自發(fā)舉辦座談會(huì) （P5）格蘭仕中山基地竣工投產(chǎn) （P6）東洋電機(jī)工廠被封 （P6）國美南京新街口店開業(yè) （P8）顧雛軍被 （P9）海爾成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商 （P11）二、十大行業(yè)現(xiàn)象 跨國公司在華組織架構(gòu)調(diào)整 （P12）原材料價(jià)格的持續(xù)性波動(dòng) （P13）政策性因素規(guī)范行業(yè)發(fā)展 （P14）壓縮機(jī)行業(yè)的擴(kuò)產(chǎn)熱潮 （P15）三四級(jí)市場熱 （P16）家電連鎖業(yè)的內(nèi)部整合 （P17）空調(diào)企業(yè)的二次多元化 （P17）空調(diào)企業(yè)集體漲價(jià) （P18）空調(diào)整機(jī)行業(yè)的洗牌深化 （P19）異常天氣現(xiàn)象影響空調(diào)銷售 （P20）編 輯：推 廣 部日 期：2005年11月14日【十大行業(yè)事件】一、格力電器收購集團(tuán)4家子公司2004年9月14日，格力電器(000651)發(fā)布公告，%股權(quán)、格力電工70%股權(quán)、格力新元80%的股權(quán)及格力小家電75%的股權(quán)。本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓已獲珠海市國資局批準(zhǔn)，并于9月11日簽署協(xié)議，只待股東大會(huì)批準(zhǔn)，歷時(shí)近一年之久的格力品牌之爭終于可以劃上一個(gè)句號(hào)。2003年10月底，廣東某報(bào)紙上刊登了一篇題為《格力進(jìn)軍廚具市場》的宣傳文章，由于格力電器的影響力，格力小家電進(jìn)軍廚具市場的消息被外界誤認(rèn)為是格力電器的動(dòng)作。當(dāng)年11月4日，格力電器在全國二十多家媒體發(fā)布聲明，稱某公司借用格力電器的商標(biāo)及廠房照片來宣傳自己，嚴(yán)重誤導(dǎo)了投資者和消費(fèi)者。在格力電器發(fā)布聲明的第二天，格力小家電就拉上了格力集團(tuán)一起對(duì)格力電器進(jìn)行反擊。格力小家電向媒體及各地經(jīng)銷商發(fā)出了一份署名為格力集團(tuán)的《格力商標(biāo)授權(quán)使用說明》，指出格力電器以及格力小家電均為集團(tuán)授權(quán)經(jīng)營的家電產(chǎn)品專業(yè)子公司，格力商標(biāo)屬集團(tuán)所有。　　幾天后，格力集團(tuán)又在某全國性報(bào)紙上以整版篇幅刊登宣傳文章，稱格力集團(tuán)授權(quán)格力小家電使用格力商標(biāo)。這樣，格力電器與格力小家電的商標(biāo)之爭就回到了格力電器與格力集團(tuán)的糾紛上。在矛盾爆發(fā)后近一年的時(shí)間中，格力電器和格力集團(tuán)幾經(jīng)協(xié)調(diào)，終于在9月11日簽署格力電器收購格力集團(tuán)旗下4家子公司大部分股份的協(xié)議，格力電器與格力集團(tuán)的糾紛也劃上了句號(hào)。格力電器的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：此次收購的4家企業(yè)均屬格力集團(tuán)工業(yè)板塊的子公司，且均屬家電類相關(guān)企業(yè)，與格力電器主營的空調(diào)業(yè)務(wù)密切相關(guān)，對(duì)這4家企業(yè)的收購將有利于進(jìn)一步完善格力的產(chǎn)業(yè)鏈。此外，借助這次收購，格力電器完成了對(duì)相關(guān)企業(yè)間的整合，原先與格力電器在品牌方面存在較大沖突的企業(yè)都被納入格力電器的資本體系，所以，原先存在的品牌爭端問題也會(huì)得到妥善的解決。二、新能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制實(shí)施2004年9月16日，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)、國家發(fā)展和改革委員會(huì)在北京聯(lián)合發(fā)布了《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級(jí)》、《單元式空氣調(diào)節(jié)機(jī)能效限定值及能源效率等級(jí)》和《冷水機(jī)組能效限定值及能源效率等級(jí)》三項(xiàng)空調(diào)能效國家標(biāo)準(zhǔn)，并將此三項(xiàng)能效標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)制實(shí)施日期定于2005年3月1日。新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：；、。只有達(dá)到一級(jí)或二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品才能稱為節(jié)能產(chǎn)品，同時(shí)所有低于五級(jí)的空調(diào)將不得再生產(chǎn)銷售。從2005年3月1日起，空調(diào)必須貼上能效等級(jí)標(biāo)識(shí)，能效比低于最低標(biāo)準(zhǔn)能效標(biāo)識(shí)的5級(jí)的空調(diào)禁止銷售。后因考慮到2004冷凍年度空調(diào)行業(yè)庫存較大，且相當(dāng)多數(shù)庫存產(chǎn)品的能效水平未能達(dá)到能效5級(jí)，給空調(diào)生產(chǎn)廠家和空調(diào)經(jīng)銷商帶來較大的壓力，遂將新能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制實(shí)行日期推遲至2005年9月1日。能效標(biāo)識(shí)管理制度采用國際通行的企業(yè)自我申報(bào)粘貼，國家監(jiān)督抽查相結(jié)合的方式。而由于目前國內(nèi)空調(diào)測試設(shè)備存在測試設(shè)備數(shù)據(jù)不統(tǒng)一，測試設(shè)備性能參差不齊，如果不建立一套統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，則有可能存在如何確保檢測數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和市場監(jiān)管的有效性的問題。因此，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)企業(yè)在粘貼標(biāo)志時(shí)是否能堅(jiān)持行業(yè)自律，以及相關(guān)國家機(jī)關(guān)市場監(jiān)管的作用等問題提出異議。盡管如此，新的能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施給空調(diào)行業(yè)仍帶來較大的影響，新能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施使得廠家在生產(chǎn)合格產(chǎn)品時(shí)的成本較前期有所增加，同時(shí)也要具備相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品技術(shù)開發(fā)水平，提高了行業(yè)的進(jìn)入門檻，加快了行業(yè)洗牌的進(jìn)程。三、家電零售業(yè)2004年起向外資開放2004年12月11日，按照加入世貿(mào)組織的承諾，我國取消了對(duì)外商投資商業(yè)企業(yè)在地域、股權(quán)和數(shù)量等方面的限制，進(jìn)一步擴(kuò)大商業(yè)領(lǐng)域的對(duì)外開放。此前的三年是入世后的最后保護(hù)期，也被稱作零售業(yè)全面開放的過渡時(shí)期。隨著入世保護(hù)期的結(jié)束，國內(nèi)零售市場的競爭將升級(jí)為國際化競爭，而對(duì)于中國的家電流通行業(yè)來說，將直面諸如百思買(BESTBUY)、日本小島電器等國際家電流通業(yè)巨頭的競爭。按照加入WTO的承諾，我國對(duì)外資零售企業(yè)實(shí)行三開放：即股權(quán)比例無限制；開店數(shù)量無限制；開店區(qū)域無限制。家電零售向外資開放后，家電流通渠道格局將有全新的改變，重要的原因是外資力量的加入，使家電渠道的競爭更趨復(fù)雜化。具有成熟商業(yè)模式的外資家電零售巨頭有可能成為國美、蘇寧等國內(nèi)家電連鎖企業(yè)最有力的競爭對(duì)手，而包括外資、民營資本、國有資本等多種背景，以及以家電連鎖、專營店、百貨、超市等多種業(yè)態(tài)形式的家電流通企業(yè)將長期共存。盡管到目前為止外資家電零售巨頭在中國尚未開設(shè)賣場，但是面對(duì)中國巨大的家電消費(fèi)市場份額，前不久已有傳言稱BESTBUY已在中國設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)，并準(zhǔn)備開設(shè)零售賣場。面對(duì)即將開始的與國外家電零售連鎖巨頭之間的競爭，中國的家電零售業(yè)是否已經(jīng)做好了準(zhǔn)備?從目前來看，中國家電連鎖企業(yè)之間的同行競爭仍停留在以擴(kuò)大規(guī)模和價(jià)格競爭為主要特點(diǎn)的低層次水平上。因此，如何提高以資金流、物流、信息流為主要指標(biāo)的現(xiàn)代大型商業(yè)流通企業(yè)運(yùn)營效率，實(shí)現(xiàn)管理和服務(wù)提升，建立持續(xù)、健康和成熟的商業(yè)模式，才是本土家電連鎖能夠與國外同行同臺(tái)競技的關(guān)鍵所在。從這一點(diǎn)上看，留給蘇寧、國美們的時(shí)間并不多。四、LG遭遇反傾銷調(diào)查2005年4月，美國的一些空調(diào)器生產(chǎn)企業(yè)委托律師對(duì)從中國進(jìn)口的LG空調(diào)器進(jìn)行調(diào)查，初步認(rèn)定LG公司在中國生產(chǎn)并出口到美國的空調(diào)器存在傾銷行為，但還沒有向美國商務(wù)部提出正式的反傾銷訴訟。美國律師方面向中華人民共和國商務(wù)部、中國機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)和中國家電協(xié)會(huì)提出必須制止和控制LG的低價(jià)銷售行為，否則將對(duì)其進(jìn)行反傾銷訴訟。國家海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2004年中國對(duì)美國出口空調(diào)器總量為645萬臺(tái)，其中LG空調(diào)208萬臺(tái)。，%。一旦LG空調(diào)傾銷名義成立，將對(duì)出口國所有向美國出口空調(diào)器的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行反傾銷訴訟。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：LG想通過傾銷占據(jù)市場，并遏制中國空調(diào)器生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入國際市場，這實(shí)際上給自己挖了一個(gè)陷阱，但中國企業(yè)被迫跟著往里跳顯然是不公平的。一旦反傾銷程序啟動(dòng)，調(diào)查周期很長，所有的中國企業(yè)都要跟著遭殃。LG卻可以輕松越過反傾銷帶來的障礙，一是通過出口韓國再轉(zhuǎn)到美國市場；二是立即向美國申請(qǐng)市場經(jīng)濟(jì)地位，由于LG是跨國公司，因此很容易獲得批復(fù)，馬上恢復(fù)出口。但國內(nèi)企業(yè)一直受到美國非市場經(jīng)濟(jì)地位的歧視，只能接受反傾銷調(diào)查。LG方面則表示：LG不會(huì)做對(duì)中國市場和中國企業(yè)不負(fù)責(zé)任的事。LG遭遇反傾銷調(diào)查的事件尚未平息，7月28日，土耳其外貿(mào)署又宣布將對(duì)多家中國空調(diào)企業(yè)進(jìn)行反傾銷立案調(diào)查，涉案金額約3000萬美元。土耳其反傾銷調(diào)查問卷業(yè)