寶潔公司旗下卡玫爾廣告策劃方案(已修改)
2025-06-06 18:34 本頁(yè)面
【正文】 ?組員 : 崔惠珍（ 07演講者） ? 潘淑燕（ 29) ? 楊柳媚（ 38） ? 邱小燕（ 30） ? 張麗雅（ 45） ? 姚詩(shī)韻（ 40） ? 前言 ? 市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 企業(yè)分析 ? 產(chǎn)品分析 ? 廣告策略 ? 廣告實(shí)施計(jì)劃 ? 效果預(yù)估 前言 ? 為了滿(mǎn)足東方女性對(duì)體香的獨(dú)特追求，寶潔突破傳統(tǒng)束縛，傾情推出六款卡玫爾 Camay香氛沐浴露 —— 柔美、明媚、 優(yōu)雅 、神秘、浪漫、激情。 ? 卡玫爾是香氛與泡沫完美結(jié)合的沐浴露。每一款香氛隨著時(shí)間和體溫的變化，誘發(fā)出每個(gè)女人完全不同的特質(zhì)與風(fēng)情，浴式香氛徹底觸發(fā)“你的魅惑”。 ? 寶潔推出卡玫爾香氛型沐浴露，為沐浴露市場(chǎng)打開(kāi)了一道新的發(fā)展道路 —— 香氛型沐浴露。能夠滿(mǎn)足女性對(duì)香氛的獨(dú)特需求。 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 ? 機(jī)會(huì)：（ 1）目標(biāo)定為獨(dú)特（香薰） （ 2）溫和配方連最纖弱皮膚都 適用 （ 3）品牌效益信譽(yù)度高（寶潔） 威脅 2022年沐浴露十大品牌排行榜 排名 品牌 1 玉蘭油 OLAY 2 舒膚佳 3 六神 4 力士 5 安利 Amway 6 強(qiáng)生 Johnson 7 阿迪達(dá)斯 Adidas 8 滋采 /櫻雪 9 澳雪 10 多芬 Dove (1)市場(chǎng)占有率小 （ 2）價(jià)格偏高 消費(fèi)者分析 ? 卡玫爾品牌強(qiáng)調(diào)男女間的魅惑和吸引力，這與電影 《 非常完美 》 愛(ài)情的主體非常契合；影片眾星云集，風(fēng)格時(shí)尚，觀眾主要是 18～ 35歲之間的情侶，完全符合卡玫爾主打的消費(fèi)群體； ? 受眾目標(biāo)是 18～ 35歲的年輕人，眾多時(shí)尚明星加盟。 目標(biāo)消費(fèi)者特征 ? 年輕，中高收入 ? 追求個(gè)性化 ? 講究生活享受和品位 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素 ? 追求利益，個(gè)人特點(diǎn) ? 收入水平 ? 品牌忠誠(chéng)度 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 1999年，多芬開(kāi)始其在全球的推廣，并于 2022年來(lái)到
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