動感地帶校園迎新活動方案(已修改)
2025-06-06 18:16 本頁面
【正文】 動感地帶校園迎新活動方案 省廣惠州移動項目組 2022年 6月 26日 活動目的 ? 吸引新用戶加入，提高在校園的市場占有率 ? 面對大學(xué)新生，提升 MZONE的品牌形象，深化品牌魅力 ? 面對新用戶，加大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的體驗與推廣 推廣思路 以新促新 促進新業(yè)務(wù) 促進新形象 促進老用戶的新體驗 消費者對動感地帶的認(rèn)知 現(xiàn)有品牌形象認(rèn)知： 年輕化、流行、有個性、學(xué)生用的、活動多針對學(xué)生群 符合年輕人個性，但缺乏進一步深入溝通 現(xiàn)有產(chǎn)品認(rèn)知： 短信易溝通、套餐較優(yōu)惠，便宜實惠 產(chǎn)品功能認(rèn)知局限于普通業(yè)務(wù)，接聽免費、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等優(yōu)勢業(yè)務(wù)人氣不足 大學(xué)新生生活形態(tài)分析 —— 五“新”人類 新階段 新力量 新人類 新生活 新活力 消費者生活形態(tài)分析 —— 新階段 他們渴望鼓勵 在人生的新階段 目標(biāo)消費者多為初出茅廬的年輕人，剛剛踏入高等學(xué)府的校門，他們渴望邁入人生中的一個新階段。 但是，由于對新環(huán)境的陌生，雖然躊躇滿志，他們往往缺乏自信，懷念舊的人或事。 消費者生活形態(tài)分析 —— 新力量 他們渴望被認(rèn)可 作為一股新力量 作為新的群體，他們代表著新的力量，在舊的格局中，扮演著無可替代的地位和角色。他們渴望在學(xué)習(xí)中創(chuàng)造更多成績，帶著自己獨特的處事風(fēng)格與作風(fēng)。無論在哪里，都是不容忽視的一群。 但新老勢力的更替和融合，需要一個時間和過程，更取決于其他人的態(tài)度。 消費者生活形態(tài)分析 —— 新人類 他們渴望理解 作為新新人類 作為 80一代，他們遭遇了和上一代完全不同的成長過程和社會變革。 作為新新人類，他們有著太多的行為和思想不被常人所理解。網(wǎng)游街舞 短信超人月光一族哈韓哈日粉絲玉米，他們有著自己獨特的文化與族群。 消費者生活形態(tài)分析 —— 新生活 他們渴望精彩 享受新生活 從超級女生到快樂男生 從盜版 DVD到網(wǎng)絡(luò)下載 從 MP3到 MP4 從數(shù)碼相機到攝像手機 從 NBA到五大聯(lián)賽
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