網(wǎng)絡(luò)推廣方案整理ppt課件(已修改)
2025-06-06 18:09 本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣方案 目錄： ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)推廣、電子商務(wù)的區(qū)別 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢(shì) ? 網(wǎng)絡(luò)推廣常用方法 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣方案策劃 ? 制定有效可行的推廣方案 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣方案的影響因素 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣方案效果評(píng)估 ? 名詞解釋 一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)推廣、電子商務(wù)的區(qū)別 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念剖析： 以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。簡(jiǎn)樸的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)流動(dòng)。 更簡(jiǎn)樸的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) =網(wǎng)絡(luò) +營(yíng)銷(xiāo)。個(gè)人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)包含：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃、網(wǎng)站平臺(tái)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣、客服銷(xiāo)售、數(shù)據(jù)分析、團(tuán)隊(duì)組建、運(yùn)營(yíng)治理這幾大模塊。其中其核心是： 一、不斷持續(xù)晉升網(wǎng)站或網(wǎng)店的轉(zhuǎn)化率， 二、不斷持續(xù)向目標(biāo)客戶傳播設(shè)計(jì)的信息。 從項(xiàng)目治理運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)包含“計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制”這四大治理運(yùn)營(yíng)的基本過(guò)程和環(huán)節(jié)。 網(wǎng)絡(luò)推廣概念剖析： 網(wǎng)絡(luò)推廣就是通過(guò)一定的方式或方法對(duì)商品、服務(wù)甚至人進(jìn)行一定的宣傳和推廣，而其中的媒介就是網(wǎng)絡(luò)。被推廣對(duì)象可以是企業(yè)、產(chǎn)品、政府以及個(gè)人等等。 而通常我們所指的網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的種種手段，進(jìn)行的宣傳推廣等活動(dòng)，確切的說(shuō)這也是一種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一部分，即是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這類(lèi)的推廣最終達(dá)到提高轉(zhuǎn)化率。 電子商務(wù)概念剖析： 廣義：就是利用電子 (主要仍是網(wǎng)絡(luò) )為手段從事的貿(mào)易商務(wù)流動(dòng)都是電子商務(wù)。 狹義：是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的概念，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成支付和下單的貿(mào)易過(guò)程。 電子商務(wù)是一種貿(mào)易模式，是從業(yè)態(tài)形式來(lái)定義的，他是和傳統(tǒng)的商務(wù)形式相對(duì)應(yīng)的一個(gè)概念。從貿(mào)易角度來(lái)看，電子商務(wù)包含所謂的 B2C（ ① ） 、 B2B （ ② ） 、 ，現(xiàn)在泛起了 B2B2C、 O2O （ ③ ） 、等更多的電子商務(wù)新模式。一個(gè)貿(mào)易模式的項(xiàng)目，一般都包括營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)務(wù)結(jié)算、倉(cāng)儲(chǔ)物流、人力資源行政等模塊。 區(qū)別對(duì)比： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) —— 從運(yùn)營(yíng)治理角度來(lái)定義的，側(cè)重的是如何把產(chǎn)品和服務(wù)賣(mài)出去。 電子商務(wù) —— 關(guān)注的是項(xiàng)目全供給鏈的問(wèn)題。 網(wǎng)絡(luò)推廣 —— 側(cè)重的是信息的傳遞、傳播。 總之，三者雖然各自的側(cè)重點(diǎn)不同，但是他們之間都是相輔相成的關(guān)系，只有三者互相緊密結(jié)合起來(lái)，才能形成一個(gè)整體的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，更能促進(jìn)企業(yè)的品牌推廣宣傳、企業(yè)形象的提升。 二、網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢(shì) 迅速的推廣品牌 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣重要任務(wù)之一就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立并且推廣企業(yè)品牌，知名的企業(yè)傳統(tǒng)渠道建立的品牌可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)上延伸，企業(yè)建立自己的企業(yè)網(wǎng)站，通過(guò)一系列的推廣措施，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)可，由于網(wǎng)絡(luò)遍布全球，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投入的資源能夠最快速的傳播到消費(fèi)者，而傳統(tǒng)渠道是無(wú)法比擬的。 為企業(yè)減少推廣成本 網(wǎng)絡(luò)推廣節(jié)省了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的廣告費(fèi)用、而且?guī)?lái)的效果往往比傳統(tǒng)的廣告要好，而且互聯(lián)網(wǎng)上有很多免費(fèi)的廣告，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)講，開(kāi)創(chuàng)前期省下不少的開(kāi)支。 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)推廣同傳統(tǒng)推廣不同，傳統(tǒng)模式推廣人員方式是：促銷(xiāo)或者直接接觸式的促銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)推廣取而代之的是：使用大量的網(wǎng)絡(luò)廣告，運(yùn)用這種軟營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)達(dá)到促銷(xiāo)效果。這種做法對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)可以節(jié)省大量人力支出、財(cái)力支出。傳統(tǒng)渠道宣傳不
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