品牌增值的三步曲(已修改)
2025-05-28 03:48 本頁面
【正文】 7 / 8品牌增值三步曲 樹立品牌的過程需要一個(gè)完整的并長期貫徹執(zhí)行的品牌戰(zhàn)略，根據(jù)戰(zhàn)略的不同階段，可以大體分成品牌價(jià)值的創(chuàng)造、品牌價(jià)值的保有和品牌價(jià)值的增值三個(gè)方面，在不同的階段有不同的主導(dǎo)運(yùn)營模式?！r(jià)值創(chuàng)造：突出個(gè)性和明確的市場訴求 品牌價(jià)值的創(chuàng)造過程是品牌戰(zhàn)略的初始實(shí)施階段，這一階段存在著兩個(gè)必須面對(duì)的問題：要?jiǎng)?chuàng)造什么品牌？能創(chuàng)造什么品牌？ 在要?jiǎng)?chuàng)造什么品牌？問題下，包括這樣的一些自問： 我們是否需要一個(gè)品牌？ 我們所要?jiǎng)?chuàng)立的品牌是什么產(chǎn)品？ 我們這個(gè)產(chǎn)品具有什么樣的特性？ 我們這個(gè)產(chǎn)品的特性是否具有唯一的創(chuàng)新性？ 我們這個(gè)產(chǎn)品在品牌引導(dǎo)下將產(chǎn)生什么樣的影響？ 我們這個(gè)品牌是否賦予產(chǎn)品新的含義？ 我們這個(gè)品牌如何貼近產(chǎn)品，表達(dá)出產(chǎn)品內(nèi)涵？ 我們這個(gè)品牌如何貼近消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)、記憶和審美偏好？ 在能創(chuàng)造什么品牌？問題下，包括這樣的一些自問： 與自身產(chǎn)品相同或相近的產(chǎn)品是否有品牌？這些品牌的數(shù)量是多少？消費(fèi)者認(rèn)可的或有一定知名度的有多少？如何對(duì)其他品牌排序？ 創(chuàng)造這一品牌其他企業(yè)大體進(jìn)行了多大規(guī)模的投入？品牌形成的時(shí)間是多少？ 這些品牌是否對(duì)相關(guān)企業(yè)的
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