關(guān)于旅游目的地形象包裝戰(zhàn)略淺析(已修改)
2025-05-28 01:55 本頁(yè)面
【正文】 關(guān)于旅游目的地形象包裝戰(zhàn)略淺析作者：日期：關(guān)于旅游目的地“形象包裝”戰(zhàn)略淺析 從旅游目的地生命周期理論出發(fā)進(jìn)行形象包裝。旅游目的地作為一種最重要的旅游產(chǎn)品形式，與其他旅游產(chǎn)品一樣，其生命周期分為投入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期四個(gè)階段。由于旅游目的地的生命周期要受到供給與需求等各種因素的影響，因此，在對(duì)其進(jìn)行包裝時(shí)，要清楚的認(rèn)識(shí)到這些影響因素。根據(jù)不同生命周期階段的不同特點(diǎn)對(duì)其所處的位置及發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行正確的判斷和預(yù)測(cè)，采取正確的措施，并隨著時(shí)間的推移和市場(chǎng)供求關(guān)系的變化不斷的進(jìn)行調(diào)整，以便采取相應(yīng)的策略，盡量縮短其投入期，延長(zhǎng)成熟期，延緩衰退期的到來(lái)?！ ÷糜文康牡赝度肫陂_(kāi)始于新的旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、新的旅游設(shè)施的建成或新的服務(wù)的推出等。為了使目標(biāo)市場(chǎng)了解和認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，往往需要以縮短其投入期的持續(xù)時(shí)間為主要任務(wù)，注重旅游產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，應(yīng)盡快使其定型，以求迅速進(jìn)入并占領(lǐng)市場(chǎng)。在進(jìn)入成長(zhǎng)期之后，旅游目的地內(nèi)的旅游設(shè)施已初具規(guī)模，產(chǎn)品基本定型，銷(xiāo)售量開(kāi)始增長(zhǎng)，利潤(rùn)增加，新的競(jìng)爭(zhēng)者在利潤(rùn)的驅(qū)使下開(kāi)始進(jìn)入并使市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，因此，該期也是遭遇其他旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)較激烈的時(shí)期，該期可實(shí)施全方位旅游產(chǎn)品線戰(zhàn)略，使其產(chǎn)品線盡量齊全，實(shí)行審慎的管理。在提高產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，
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