20xx企劃部發(fā)展規(guī)劃(已修改)
2025-05-27 03:52 本頁(yè)面
【正文】 品牌營(yíng)銷中心（企劃部）規(guī)劃草案編制：姚芳芳第一部分 概述 一、工作宏觀描述 目標(biāo)：通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和持續(xù)提升創(chuàng)造性的思維，對(duì)公司的品牌或產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位、推廣，用最少的投入產(chǎn)生最大的效果，為公司創(chuàng)造更大的價(jià)值。 本部門是公司品牌宣傳及營(yíng)銷策劃的歸口部門，是公司的決策參謀部門，其主要任務(wù)是通過(guò)品牌和策劃的實(shí)施保證公司階段性目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并從長(zhǎng)遠(yuǎn)上符合公司可持續(xù)性發(fā)展的需要。 位置和作用 根據(jù)公司發(fā)展的需求以及公司現(xiàn)狀，企劃部需承擔(dān)公司品牌建設(shè)、宣傳推廣、公司文化建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷推廣等職能，樹立企業(yè)品牌，塑造品牌形象，提升品牌知名度及美譽(yù)度，同時(shí)根據(jù)公司有關(guān)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略策劃相應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)，為公司品牌、市場(chǎng)正常運(yùn)作和長(zhǎng)期發(fā)展提供支持。 職能與職責(zé) 配合調(diào)研/編制公司年度策劃方案 戰(zhàn)略層面：配合年度策劃計(jì)劃、計(jì)劃的組織實(shí)施、完成期限和工作標(biāo)準(zhǔn)。以是否關(guān)系到公司生存與實(shí)質(zhì)性發(fā)展為依據(jù)，將課題分為重大課題和一般課題。 戰(zhàn)術(shù)層面：根據(jù)企業(yè)發(fā)展和目標(biāo)，制定相應(yīng)的品牌愿景規(guī)劃，同時(shí)規(guī)范品牌形象，階段性的實(shí)行品牌推廣策略；配合宏觀決策、市場(chǎng)調(diào)查。區(qū)域內(nèi)外市場(chǎng)供需調(diào)查；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查；相關(guān)項(xiàng)目的各種文案策劃及推廣素材積累；掌握了解市場(chǎng)需求、積累搜集相關(guān)信息和資料，并對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的定位隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。 品牌塑造規(guī)劃企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)、企業(yè)文化系統(tǒng)。主要包括：公司簡(jiǎn)介，產(chǎn)品介紹等信息的整理，品牌畫冊(cè)的編撰； 品牌定位、品牌故事、品牌宣傳語(yǔ)，品牌推廣思路及方式的探索；公司品牌形象識(shí)別系統(tǒng)VIS策劃與設(shè)計(jì)；官網(wǎng)、微信等平臺(tái)的建設(shè)及維護(hù)；并對(duì)各分公司及項(xiàng)目企業(yè)文化和品牌形象的建設(shè)實(shí)行統(tǒng)一指導(dǎo)、監(jiān)督和管理。宣傳推廣負(fù)責(zé)公司對(duì)外形象的建立與宣傳，建立公司與行業(yè)媒體的交流、溝通、協(xié)調(diào)，建立公司與相關(guān)廣告業(yè)務(wù)合作單位的交流。包括公司企業(yè)宣傳及項(xiàng)目宣傳，廣告宣傳內(nèi)容策劃、視頻專題的策劃與實(shí)施、平面媒體的采編和編輯、相關(guān)公益活動(dòng)的設(shè)計(jì)實(shí)施、公司系統(tǒng)的延展與實(shí)施。營(yíng)銷策劃根據(jù)公司有關(guān)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略，完成公司項(xiàng)目活動(dòng)營(yíng)銷及廣告推廣方案的整體策劃創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與執(zhí)行。 包括：市場(chǎng)配套營(yíng)銷工具
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