09下半年魔法士推廣活動(dòng)規(guī)劃726(已修改)
2025-05-27 03:41 本頁面
【正文】 “謙”動(dòng)夢(mèng)想奇跡—華北區(qū)魔法士09年下半年推廣案 集團(tuán)總裁： 華北區(qū)總: 提案時(shí)間：2009年07月26日 總部財(cái)務(wù)： 銷售副總: 提案單位：華北企劃部 總部行銷： 企劃經(jīng)理： 提 案 人： [活動(dòng)背景]：華北區(qū)魔法士上半年銷量突破1100萬箱，達(dá)成全年銷售目標(biāo)45%，%，下半年隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的逐漸恢復(fù)，消費(fèi)者消費(fèi)水平開始回升，這對(duì)華北區(qū)達(dá)成達(dá)成剩余55%的銷售營造了良好的大環(huán)境，而如何完成銷售目標(biāo)，則需要華北區(qū)結(jié)合總部資源，因地適宜制定區(qū)域執(zhí)行方案，把有限資源發(fā)揮無限作用；名人劉謙的代言，網(wǎng)絡(luò)巨頭騰訊網(wǎng)的持續(xù)合作，為魔法士產(chǎn)品注入了新的生命力，使得魔法士在品牌建設(shè)道路上有了新的起點(diǎn)和高度，而面對(duì)這樣優(yōu)勢(shì)的資源我們更要因地制，針對(duì)華北區(qū)域市場(chǎng)的特點(diǎn)，與總部資源實(shí)際契合，切實(shí)成為華北區(qū)魔法士銷量增長(zhǎng)和品牌培植的亮點(diǎn)；有了外部環(huán)境的推動(dòng)，魔法士自身產(chǎn)品力更是需要提升，只有內(nèi)外兼?zhèn)洌拍艽龠M(jìn)魔法士更加穩(wěn)健的向前發(fā)展，因此，我們要不斷的進(jìn)行生產(chǎn)精進(jìn)，工藝改進(jìn)，口味延伸，延續(xù)產(chǎn)品生命周期，使得魔法士這“金?！碑a(chǎn)品保持旺盛的產(chǎn)品生命力；五年來魔法士在銷售上穩(wěn)步發(fā)展，品牌發(fā)展也逐步跟進(jìn)，09年魔法士品牌發(fā)展規(guī)劃為劉謙=魔法士到魔法士=干脆面，我們借助于劉謙的知名度及其團(tuán)隊(duì)自身的營銷運(yùn)作，對(duì)魔法士的品牌地位提升將會(huì)有很大的輔助作用，利用劉謙形象在終端的展示則能長(zhǎng)期并有效的提升魔法士品牌力，因此，在下半年華北區(qū)規(guī)劃利用經(jīng)銷商店招、車體廣告和標(biāo)桿店店招三方面結(jié)合，進(jìn)行魔法士劉謙的形象宣傳，形成地面穩(wěn)固的宣傳媒介。[推廣目的]: 持續(xù)魔法士品牌建設(shè)，行銷差異化經(jīng)營，保持銷量增長(zhǎng)[推廣時(shí)間]: 2009年7月1日—12月31日[推廣產(chǎn)品]: 魔法士產(chǎn)品 [推廣區(qū)域]: 全華北區(qū)域[推廣策略]：結(jié)合總部資源，利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)，多方位組合推廣魔法士[推廣內(nèi)容]： 產(chǎn)品：1）口味：新口味： 茄汁肋排：精挑細(xì)選的豬肋排配上酸甜可口的番茄醬，小火燜煮，濃汁灼燒，鮮嫩無比——嘗鮮十足美味！ 奇脆香酥雞：精算將就上等的穗香雞，加蜜汁乳汁鮮炸，色澤
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