【正文】 首屆南昌紅谷灘啤酒節(jié)策劃執(zhí)行方案第一部分 關(guān)于首屆南昌紅谷灘啤酒節(jié)　　一、目的和意義：　　首屆南昌紅谷灘啤酒節(jié)是在南昌市政府的大力支持下成功啟動，南昌首屆紅谷灘啤酒節(jié)旨在通過多層次、多領(lǐng)域、多形式的經(jīng)貿(mào)、旅游、文化活動，展示南昌動感都會的新形象，濃縮南昌歷史文化的精華，提升南昌的城市文化品位，體現(xiàn)南昌的地方文化個性，圍繞“新、奇、特”拓展南昌市會展經(jīng)濟的新里程?！　?yōu)化西安城市形象，打造人文化、國際化城市?！　∥靼沧鳛槲鞑恐劓?zhèn)，在政治經(jīng)濟和文化方面都具有其獨特的優(yōu)勢。而長期以來形成的太多古樸、樸素的傳統(tǒng)文化，亟須注入新的、時尚的、國際化的元素作為有利的補充，才能將西安的城市激活，展示出大都市的風采，形成良好的投資環(huán)境，推動西安經(jīng)濟未來的發(fā)展。啤酒節(jié)作為泊來的都市化節(jié)日，經(jīng)首屆啤酒節(jié)的驗證，它對吸引眼球，拉動相關(guān)行業(yè)介入，啟動城市新形象有著不可取代的功能。 　　對西安市民生活品質(zhì)的提高和生活品位的提升將起到標志性、示范性的效應(yīng)?！　∽鳛楣哦?，作為內(nèi)陸大都市，西安市民的生活方式略顯傳統(tǒng)，較沿海城市生活時尚化和國際化有很大距離。啤酒節(jié)作為融人文化、都市化、時尚化、國際?quot。四位為一體的節(jié)日，在每一年的參與過程中，將潛移默化地為夏日的生活帶來一種新鮮的感受和體驗，讓市民的生活更有品位?！　〈龠M繁榮西安市場經(jīng)濟，拉動啤酒飲料生產(chǎn)商、供應(yīng)商、經(jīng)銷商的銷售增長，提升城市品牌形象?！　橄嚓P(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來難得的市場商機?！　∥靼财【乒?jié)的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也強調(diào)本土化的特質(zhì)，有的喝、有的玩、有的看，還要有的吃，因此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)將會在啤酒節(jié)大有用武之地。此外，隨著第二屆西安啤酒節(jié)的成熟，這一文化節(jié)日將成為西安的一筆重要旅游資源，吸引全國各地的游客積極參與，對激活西安傳統(tǒng)旅游市場，刷新西安旅游形象起到現(xiàn)實的推動作用?！　《⒛壳拔靼驳貐^(qū)啤酒消費及啤酒產(chǎn)品的推廣情況：　啤酒飲料的最大獲利空間。　　據(jù)統(tǒng)計，西安市擁有固定人口約700萬人，流動人口約200余萬人。2003年西安市市民人均可支配收入約7748元，啤酒飲料類銷售保持了大幅的增長趨勢，其中啤酒年銷量逾60萬噸，是西部啤酒飲料廠家的天然寶藏，亟待挖掘。經(jīng)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查證實，西安地區(qū)啤酒銷售零售價格與全國市場平均水平相比為最高，市場經(jīng)濟回報較相同地區(qū)高出近400%，市場潛力極其誘人，已經(jīng)成為西部最大、經(jīng)濟效益最好的啤酒飲料消費市場之一。 　　目前各廠商在西安地區(qū)的推廣情況?！　∧壳?，雖然眾多啤酒廠商已經(jīng)意識到西安具有得天獨厚（西北最大，經(jīng)濟效益最好的消費市場）的市場地位，但在常規(guī)媒體與老套促銷推廣手段的限制下，仍不得不眼睜睜的看著巨額廣告宣傳費被吞噬、浪費。即使有的啤酒品牌組織大型啤酒互動活動，也由于得不到政府相關(guān)部門及媒體的鼎力支持、整體規(guī)模小、缺乏嚴密組織等原因，造成宣傳效果差、促銷推廣不理想等結(jié)果。相反，在競爭更加激烈的大連、青島等地，在其軟硬宣傳推廣的配合下，五花八門的啤酒活動越來越深入人心，已經(jīng)取得了巨大的經(jīng)濟與社會效益。一言以敝之，本次西安啤酒節(jié)的召開，必將對消費者的消費選擇產(chǎn)生不可估量的影響力，帶動西安地區(qū)新一輪的啤酒飲料消費熱潮。　　三、夏綠激爽啤酒節(jié)主題詞與主題口號：　　西安啤酒節(jié)已固化為一種特定的節(jié)目，每年舉辦一屆。因此，就應(yīng)奉行與時俱進、因時而動的理念，為一年一屆的啤酒節(jié)注入新的內(nèi)容，以保持節(jié)目的持續(xù)生命力和廣泛的市場吸引力?！　≈黝}詞：夏綠激爽　　旨在強調(diào)西安第二屆啤酒節(jié)大水、大綠的風采，呼喚市民的參與意識。夏綠蘊含西安城市對城市經(jīng)營大水、大綠的不斷追求；激爽則將啤酒、啤酒節(jié)、啤酒文化帶給都市市民，尤其是新生代、新人類強烈的心理體驗動感、健康、活力四射完美詮釋，同時充分展現(xiàn)西安的風采?！　≈黝}口號：　　西安，與激情相約，為綠色喝彩！　　旨在強調(diào)本屆啤酒節(jié)的核心主題讓西安綠起來，讓都市火起來?！　≡谌蚪?jīng)濟一體化的今天和未來，釋放西安的熱情、激情和豪情?！　∷?、時間和地點：　　舉辦時間：　　2004年8月13日（星期五）8月20日（星期五）（共七日）　　舉辦地點：　　展示地點：西安興慶公園　　洽談地點：西安市建國飯店　　　五、本屆啤酒節(jié)的特點：　　組織更權(quán)威、科學。　本次大會得到了西安市人民政府的大力支持，由西安商業(yè)聯(lián)合會主辦，西安市豐潤廣告有限責任公司承辦，陜西多家媒體單位共同參與協(xié)辦的大型啤酒盛會，其組織更加權(quán)威、科學、嚴密?！　、政府大力支持。本屆啤酒節(jié)得到了西安市人民政府的高度重視與大力支持，政府相關(guān)部門的關(guān)注度與參與程度，使本屆啤酒成為西部地區(qū)規(guī)模最大、影響力最強的啤酒飲料盛會。政府的全面參與同時也強化了本屆啤酒節(jié)的政府指導作用，將有效促進企業(yè)與政府之間的溝通、協(xié)作?！　、主管部門牽頭主辦。本屆啤酒節(jié)由行業(yè)主管部門西安商業(yè)聯(lián)合會主辦，一方面，突顯政府主管部門對行業(yè)的管理、扶持力度；另一方面，形成了啤酒節(jié)政府搭臺，企業(yè)唱戲，消費者滿意的良好格局?！　∑【乒?jié)位置極佳?！　”敬纹【乒?jié)選擇西安市市民最集中，最喜愛的休閑娛樂場所西安興慶宮公園舉行，從地理位置來看有著無可比擬的先天優(yōu)勢?！　、位于西安市東門外柿園路與咸寧西路之間，占地面積880畝，距鐘樓僅五分鐘車程，處于市區(qū)核心地段。周邊商業(yè)發(fā)達，休閑消費異常集中?！　、作為歷史文明遺址的興慶公園是中外游客至西安的必看的景點之一?！　、公園日均人流量大，節(jié)假日期間，人流量平均在45萬人次/天。　　D、主要消費群體與啤酒飲料類之定位群體非常吻合，除早間晨練外，公園游客絕大數(shù)為年齡在1640歲的啤酒飲料消費人群。消費群的職業(yè)范圍也非常廣泛，包括公務(wù)員、私企業(yè)主、職員、工人及學生等?！　、場地大，綠化好，便于各廠商根據(jù)自身特色進行全面包裝展示?！　、市政府投入巨資興建的點亮工程使夜間也成為極佳的推廣宣傳時機?！　r間安排合理。　　A、本次啤酒節(jié)選擇在2004年8月13日至20日舉行，而8月中旬期間為西安歷年的酷暑階段。據(jù)統(tǒng)計，在此階段的日平均啤酒、飲料消費量為全年最高；　　B、8月中旬沒有大眾性節(jié)日，避免了與其他大型民間節(jié)日、活動的沖突，是促銷推廣的最佳時機；　　C、與其他省市啤酒節(jié)不沖突，方便了各地廠商參展促銷；　　D、活動從8月13日（周五）下午開始，橫跨整個周末，既調(diào)動了市民參與啤酒節(jié)的積極性，也為各參展商帶來了巨大的展示宣傳空間。　　活動更加多樣與豐富?！　”緦闷【乒?jié)期間，組委會安排了大量文化藝術(shù)活動，即豐富了消費者的文娛生活，也為各參展商參與活動搭好了平臺。　　啤酒節(jié)期間，組委會擬舉辦：　　大型文藝匯演、飲酒大賽、幸運大抽獎、最受消費者歡迎的啤酒品牌評選、啤酒發(fā)展史展出、啤酒節(jié)攝影大賽、啤酒沙龍、大學生歌曲表演賽及由新絲路模特大賽的演出等多種多樣活動?！　∵\作更加專業(yè)。本屆啤酒節(jié)擺脫了歷屆啤酒節(jié)刻板、互動性差的缺陷，由西安市豐潤廣告有限責任公司全面承辦。專業(yè)策劃團隊的策劃、實施及執(zhí)行，使得啤酒節(jié)新意連環(huán)不斷、亮點層出不窮。相信專業(yè)團隊的運作必將打造出一個陜西最具影響力的啤酒飲料狂歡日，引領(lǐng)西部展示展覽的新風尚?！　×?、啤酒節(jié)組織機構(gòu)　　主 辦：西安商業(yè)聯(lián)合會　　聯(lián)合主辦：青島啤酒西安有限責任公司深圳金威啤酒有限責任公司　　陜西藍馬啤酒有限公司　　蘭州黃河啤酒有限公司　　西安飲食集團　　西安興慶宮公園　　承 辦：西安電視臺　　三秦都市報社 　　西安市豐潤廣告有限責任公司　　協(xié) 辦：西安人民廣播電臺 　　古城熱線　　西安科藝美企業(yè)形象傳播公司　　陜西南濱小酒保酒業(yè)營銷有限公司　　特別支持：華商報社　　七、啤酒節(jié)組委會　　為使本次啤酒節(jié)能夠有條不紊地進行，特成立啤酒節(jié)委員會，組委會成員如下：　　名譽主任： 　　李雪梅 西安市人民政府副市長　　主 任： 　　嵩芒喜 西安市商業(yè)貿(mào)易委員會主任　　西安商業(yè)聯(lián)合會會長　　常務(wù)副主任：　　劉志超 西