大河國際啤酒節(jié)策劃方案(已修改)
2025-05-05 01:19 本頁面
【正文】 2011大河國際啤酒節(jié)一、活動背景國家“十二五”規(guī)劃綱要（草案）提出了一系列促進中部地區(qū)崛起的重大舉措，特別是提出要把中原經(jīng)濟區(qū)列為重點發(fā)展的區(qū)域之一。建設好中原經(jīng)濟區(qū)，對促進河南經(jīng)濟社會發(fā)展，形成我國中部地區(qū)新的經(jīng)濟增長板塊，帶動中部地區(qū)整體崛起，促進東中西部協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重大戰(zhàn)略意義。 中原經(jīng)濟區(qū)建設目前已上升為國家戰(zhàn)略，作為中原經(jīng)濟區(qū)的核心城市，鄭州在經(jīng)濟區(qū)建設中具有決定性作用。鄭州作為中原經(jīng)濟區(qū)的最大中心城市，地處中部地區(qū)“兩縱兩橫經(jīng)濟帶”，在中原經(jīng)濟區(qū)發(fā)展乃至中部地區(qū)崛起中處于戰(zhàn)略核心地位。鄭州有義務提高自身的城市品位，打造多元化的城市環(huán)境，“2011大河國際啤酒節(jié)”對繁榮鄭州夜間消費市場，營造豐富、活躍、安全的夜間消費環(huán)境，增強城市活力與親和力，引導和促進消費，促進經(jīng)濟和社會發(fā)展，營造“夜鄭州”文化氛圍。起到很好的推廣和宣傳作用。隨著人民群眾的消費水平的提高，作為人口第一大省的河南對啤酒的消費量也與日俱增。2011的河南啤酒市場，注定是全國乃至全球啤酒市場最不平靜的一年，繼月山啤酒賣給燕京啤酒、奧克啤酒賣給華潤雪花之后，維雪啤酒也投入百威英博的懷抱。金星啤酒、燕京啤酒、華潤雪花啤酒與百威英博四大啤酒巨頭一個個磨拳擦掌，厲兵秣馬。必將給2011的河南啤酒市場上演一場精彩的龍虎斗。再加上各地方品牌也與之相互競爭，啤酒的消費文化驟然升溫。然而，面對層出不窮的新產(chǎn)品、日益激烈的市場競爭、效果越來越不理想的營銷推廣方式，如何突破傳統(tǒng)經(jīng)濟模式帶來的營銷同質(zhì)化瓶頸，與消費者真正達到有理、有利的互動，讓自己的品牌能深入人心，已成為啤酒企業(yè)介入中西部市場亟待解決的現(xiàn)實問題。同時為了正確引導啤酒消費，讓廣大消費者能對啤酒有更確切的認識，促進他們的理性消費，而且也為了規(guī)范啤酒企業(yè)的誠心經(jīng)營環(huán)境，給河南省乃至全國全世界的啤酒品牌提供一個展示形象的舞臺，配合鄭州市政府的“夜鄭州”活動。特計劃舉辦“2011大河國際啤酒節(jié)”，必將讓河南的市民真正享受到啤酒給生活帶來的無盡樂趣，掀起了萬民狂歡的熱潮。擴大鄭州夜文化的影響力及在全國的知名度。把本次活動辦成鄭州夜文化的一個窗口和亮點。二、目的和意義：優(yōu)化河南形象，打造鄭州人文文化、區(qū)域化中心城市。鄭州作為中原經(jīng)濟區(qū)的最大中心城市，位于區(qū)域結構的核心地位，具有重要的戰(zhàn)略核心作用， 占據(jù)中國交通大樞紐的有利地位，擁有燦爛悠久的中原文化，在政治經(jīng)濟和文化方面都具有其獨特的優(yōu)勢。而長期以來形成的太多古樸、樸素的傳統(tǒng)文化，亟須注入新的、時尚的、國際化的元素作為有利的補充，才能將鄭州的城市激活，展示出大都市的風采，形成良好的投資環(huán)境，推動鄭州經(jīng)濟未來的發(fā)展，吸引來更多的投資者，為未來鄭州的大發(fā)展注入新的動力。啤酒節(jié)作為泊來的都市化節(jié)日，它對吸引外來經(jīng)濟投資，拉動相關行業(yè)介入，整合市場資源，提高社會綜合效益，啟動城市新形象有著不可取代的功能。 對鄭州市民生活品質(zhì)的提高和生活品位的提升將起到標志性、示范性的效應?！ 〈龠M繁榮鄭州市場經(jīng)濟，拉動啤酒飲料生產(chǎn)商、供應商、經(jīng)銷商的銷售增長，提升城市品牌形象?！ ∫来螢槠鯔C，為相關行業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來難得的市場商機，促進市場繁榮，提高市民生活水平。鄭州國際啤酒節(jié)的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也強調(diào)本土化的特質(zhì)，有的喝、有的玩、有的看，還要有的吃，因此，相關產(chǎn)業(yè)將會在啤酒節(jié)大有用武之地。啤酒節(jié)有潛力被打造成鄭州的特色旅游項目隨著啤酒節(jié)的成熟，這一文化節(jié)日將成為鄭州的一筆重要旅游資源，成為鄭州的特色旅游項目，吸引全國各地的品牌企業(yè)、經(jīng)銷商、游客積極參與，對激活鄭州傳統(tǒng)旅游市場，刷新鄭州旅游形象，推動整個鄭州的經(jīng)濟發(fā)展，提升城市形象起到現(xiàn)實的推動作用。三、啤酒節(jié)主題口號： 旨在強調(diào)鄭州2011大河國際啤酒節(jié)的都市風采，呼喚市民的參與意識，讓鄭州的乃至全省的消費者感受到由于啤酒而帶來的超值瘋狂與快樂，讓整個城市為啤酒節(jié)而舞蹈。保持啤酒節(jié)的持續(xù)生命力和廣泛的市場吸引力，以此對消費者的消費選擇產(chǎn)生不可估量的影響力，帶動鄭州地區(qū)新一輪的啤酒飲料消費熱潮?！≈黝}口號：瘋狂與快樂共舞! 四、組織機構：支持單位：鄭州市人民政府主 辦：大河報承 辦：鄭州六渡大成文化傳媒有限公司媒體支持：河南衛(wèi)視都市頻道 大河報 大河網(wǎng) 新浪網(wǎng) 秀客網(wǎng) 河南商報
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