華夏龍創(chuàng)新紅木營銷方案(已修改)
2025-05-26 22:54 本頁面
【正文】 弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化精髓 感受中國藝術(shù)魅力“讓紅木家具走進(jìn)千萬家”—中國當(dāng)代紅木家具藝術(shù)創(chuàng)新性營銷策劃方案（初稿）一、 中國紅木家具及其文化價(jià)值 紅木是一個(gè)非?！爸袊钡母拍?，在樹種的分類中，沒有一種或者一類的樹被稱為紅木，只有變成家具后，它才能被稱為紅木，這是一個(gè)文化概念。紅木家具按工藝可分為傳統(tǒng)硬木家具和現(xiàn)代硬木家具。傳統(tǒng)硬木家具款式以明、清經(jīng)典硬木家具為主，功能以陳設(shè)、收藏為主，制作精湛的深色名貴硬木家具，包括硬木高仿家具、紅木古典家具、古典工藝家具等。現(xiàn)代硬木家具是指在傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上，既能體現(xiàn)傳統(tǒng)家具藝術(shù)，又具有當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)新，且選材講究、制作精湛，具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)和收藏價(jià)值的深色名貴硬木家具。 紅木家具歷經(jīng)年月的洗煉，逾越時(shí)空而連綿至今的古典主義，獨(dú)具神韻，歷久彌新。通過千百年的堆積今后，保存下來的都是最精華的元素，千百次的鍛煉，多次求精，每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一處裝修，每一種樣式，都已適可而止，以臻至善。那種悠遠(yuǎn)和年月堆積的美是一種無法代替的美學(xué)規(guī)律，任何一種不必要的改進(jìn)，都是一種弄巧成拙、無厘頭的藝術(shù)褻瀆和損傷。千年以來，讓它堆積了一種悠長的前史厚重感和文明縱深感。紅木家具莊重、莊嚴(yán)、美麗和高雅的藝術(shù)形式，蘊(yùn)藏著極度震撼的完滿，有著令人室息的激烈的美學(xué)張力。紅木家具精粹高雅，從細(xì)微處透露出無與倫比的藝術(shù)魅力。紅木家具的實(shí)質(zhì)是傳統(tǒng)的，東方的，紅木家具能對(duì)華夏千年的家居文明進(jìn)行最完滿的詮釋。明清兩代紅木家私,代表著空前絕后的鼎盛水平，從某個(gè)視點(diǎn)上來說，明清古典紅木家私積累了其時(shí)最高端文明、藝術(shù)、技術(shù)水準(zhǔn)，包含淳厚的文明底蘊(yùn)和古奧的藝術(shù)內(nèi)在。 “一木一器，一器一形?！泵考t木家具皆不相同，各具特色。近年來，材質(zhì)珍貴、獨(dú)具匠心且經(jīng)久耐用的紅木家具愈發(fā)受到人們的喜愛，在某種程度上，已成為使用者品位、修養(yǎng)的一種標(biāo)志。然則，一如浮躁的世風(fēng)，在許多購買紅木家具的人群中，部分人沉迷于紅木家具的細(xì)枝末節(jié)，盲目追求木材的珍貴、稀罕，片面地追求紅木家具的投資價(jià)值，忘卻了紅木家具本身帶給我們的使用的愉悅、文化的感悟和精神的寧靜。現(xiàn)在，是時(shí)候回歸本源，細(xì)細(xì)品味紅木家具的“型、藝、材、韻、神”，享受紅木家具優(yōu)美的造型、悠遠(yuǎn)的文化和恬淡的意境。二、 中國紅木家具市場(chǎng)狀況福建仙游為主的仙作紅木家具，有紅木企業(yè)5000多家，應(yīng)該稱得上中國最大的紅木集中基地，產(chǎn)值6年間增長35倍，以高端紅木海南花梨、越南花梨、金絲楠、老撾紅酸枝、緬甸花梨等為主。其他紅木家具也應(yīng)有盡有，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國各地，以北方為主，北京、上海、山東、浙江等，占據(jù)全國份額較多，同時(shí)紅木下腳料的加工也較為普遍，已經(jīng)形成完整的紅木產(chǎn)業(yè)鏈，小件紅木像筆筒、佛珠、佛像、錦盒等，面向全國批發(fā)。在廣東中山紅木家具市場(chǎng)，以中山大涌和沙溪為主，有300多百家紅木企業(yè)，生產(chǎn)以老撾紅酸木和緬甸花梨為主，銷售以廣東為主，同時(shí)向國內(nèi)輻射，在中山有綿延10多里的紅木家具展廳，象隆都紅木城這樣
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