關(guān)于手機(jī)app的市場調(diào)查研究報告[精](已修改)
2025-05-26 22:39 本頁面
【正文】 關(guān)于手機(jī) APP 的市場調(diào)研報告小組成員:孔秀華、彭結(jié)梨、蘇超文、阮仕杰、張越、吳志慧、林唯勤(一前言APP 是英文 Application 的簡稱,指智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序。手機(jī)應(yīng)用 的火爆起源于 APP store ,歸根到底是因為蘋果的整個產(chǎn)業(yè)布局和運營,現(xiàn)在全 世界大量的 APP ,有來自大公司,工作室,也有個人開發(fā)者,太多的應(yīng)用,讓一 個可憐的 APP 在發(fā)布之后, 立即消失在茫茫應(yīng)用海洋里面, 如何更好地對自己開 發(fā)的 APP 做好推廣顯得至關(guān)重要了, 當(dāng)然, 你開發(fā)的應(yīng)用首先是一個不會讓用戶 所摒棄的 (簡單粗暴的除外 。手機(jī)應(yīng)用市場從 2010年在全世界得到了前所未有的發(fā)展,蘋果產(chǎn)業(yè)圈的迅 速崛起, 帶動了整個行業(yè)的迅猛發(fā)展, 從國外到國內(nèi), 各大平臺, 各大手機(jī)廠商, 數(shù)以萬計的應(yīng)用開發(fā)者,代理商,廣告商,運營商,渠道商都圍繞著 APP 應(yīng)用展 開博弈,市場到處充斥著對手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)未來的期待。(二市場分析當(dāng)前市場環(huán)境(1 2013年手機(jī) App 市場狀況可以用兩個詞語概括:遇冷和洗牌。(2 手機(jī)應(yīng)用經(jīng)過快速發(fā)展之后, 正陷入多重尷尬:手機(jī)應(yīng)用同質(zhì)化加劇, 已經(jīng)從“長得像” :使用方法、內(nèi)容提供等用戶體驗,發(fā)展到“想的都一樣” :設(shè) 計理念、運營模式等原始創(chuàng)意的雷同。并屢現(xiàn)“刷粉” 、 “僵尸應(yīng)用”等損害行業(yè) 發(fā)展的現(xiàn)象。競爭環(huán)境App開發(fā)競爭嚴(yán)酷已成紅海 :“ App 刷票” , 近來移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一個炙手可 熱的新名詞。意指由專門的團(tuán)隊在蘋果 App Store 這類軟件商店中,通過使用大 量賬戶下載和評論某款應(yīng)用,使其排名迅速攀升。 “ App 刷票”背后則是移動互 聯(lián)網(wǎng)市場競爭漸趨白熱化。發(fā)展前景APP市場巨大移動應(yīng)用預(yù)示著新經(jīng)濟(jì)時代到來。 隨著蘋果 IOS 和谷歌安卓兩 大智能移動平臺操作系統(tǒng)的流行, APP(智能手機(jī)中的第三方應(yīng)用程序 市場正進(jìn) 入加速發(fā)展期, 只要企業(yè)真正適應(yīng)用戶需求,找到用戶“痛點” , APP 產(chǎn)業(yè)未來 盈利前景將是樂觀的。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示, 到 2013年 1月份, 中 國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 , 通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 , 相比臺式電腦的 ,手機(jī)已成為我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。說明 APP 具有龐大 的潛在用戶群體, 也催生了眾多的中小企業(yè)和個體開發(fā)者進(jìn)入移動應(yīng)用的開發(fā)領(lǐng) 域, app 市場潛力巨大。(三市場推廣和營銷APP 推廣指是一種通過手機(jī)應(yīng)用推送、傳播的移動應(yīng)用推廣方式,所傳播的信息影響受 眾者的意識、 態(tài)度以及行為從而形成營銷結(jié)果。 由于 APP 推廣具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征, 能 夠隨時隨地接受信息、分享信息,所以它比互聯(lián)網(wǎng)信息傳播更具優(yōu)勢。 APP 推廣主要有以下 的特點:成本低、用戶粘性、精準(zhǔn)營銷、品牌實力、隨時服務(wù)等等。我們通過做調(diào)查問卷了解到手機(jī) APP 推廣的相關(guān)數(shù)據(jù),以下是我們的調(diào)查問卷的結(jié)果:在我們的調(diào)查用戶之中,超過 80%的受訪者是智能手機(jī)用戶, 說明當(dāng)前智能手機(jī)已經(jīng)是相當(dāng)普及了, 所以手機(jī) APP 的市場是非常廣闊的。其中有 %的用戶對手機(jī) APP 非常了解,超過 72%的用戶對手機(jī) APP 比較了解,只有 不到 7%的用戶是對手機(jī) APP 不了解的, 說明當(dāng)前大眾對于手機(jī) APP 的了解程度還是比較高的。大多數(shù)手機(jī)用戶平時經(jīng)常使用的手機(jī) APP 數(shù)量都在 10個以下, 這說明真正受歡迎的手機(jī) APP 是不多的,很多手機(jī) APP 的推廣力度都不夠,而且手機(jī) APP 的實用性和吸引力都不高, 在這些方面還需要多加努力。超過 66%的手機(jī)用戶是通過手機(jī)內(nèi)置或者購買手機(jī)時賣家預(yù)裝才接觸到這些手機(jī) APP
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