樂高進(jìn)入中國策劃方案doc(doc)(已修改)
2025-05-26 04:39 本頁面
【正文】 樂高進(jìn)入中國市場策劃方案院 系： 管理學(xué)院 專 業(yè)： 10市場營銷 課 程： 國際營銷 指導(dǎo)老師： 羅 丹 姓 名： 李學(xué)彪 學(xué) 號： 010504238 時 間： 2013年6月 目錄一、前言 1玩具市場狀況 1玩具市場容量 1二、樂高簡介 1樂高起源 1樂高產(chǎn)品的十大特色 2樂高品牌價值 2樂高的優(yōu)勢 2樂高的缺點(diǎn) 2三、樂高產(chǎn)品銷售渠道 2線上銷售 2線下銷售 3四、樂高產(chǎn)品核心賣點(diǎn) 3會講故事的玩具 3獨(dú)具中國特色的玩具 3質(zhì)量 4特殊性產(chǎn)品 4五、樂高進(jìn)入中國市場的廣告營銷策劃 4廣告媒體選擇 4廣告主題 5廣告事件營銷 5六、樂高促銷之暑假季 6促銷主題 6促銷時間 6促銷目標(biāo) 6促銷方案 6 樂高進(jìn)入中國市場策劃方案一、前言玩具市場狀況《中國消費(fèi)品市場監(jiān)測與分析報告》指出，中國玩具市場上約有產(chǎn)品3萬多種，按大類分主要有電子類、機(jī)械模型類、塑膠玩具、木制玩具等。除傳統(tǒng)的玩具之外，模型玩具、專利授權(quán)玩具(電影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互聯(lián)網(wǎng)相容玩具以及適合成年人休閑娛樂的成人玩具也不斷推出。隨著城市居民收入提高、生活質(zhì)量的改善，內(nèi)地居民對玩具的需求已開始從傳統(tǒng)的、中低檔次的電動型、拼裝型、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。我國玩具消費(fèi)正以每年30%~40%的速度增長，2010年我國玩具消費(fèi)總額超過1000億元，國內(nèi)玩具市場規(guī)模龐大、發(fā)展迅速、上升空間巨大，玩具市場蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。玩具市場容量我國玩具消費(fèi)正以每年30%~40%的速度增長，2010年我國玩具消費(fèi)總額超過1000億元，中國玩具市場蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。中國14歲以下人口為3億多，其中的城市人口為8000萬人，構(gòu)成了龐大的玩具消費(fèi)群體。城市兒童每年人均玩具消費(fèi)額為35元，城市成年人12元。大中城市的消費(fèi)
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