樂(lè)高進(jìn)入中國(guó)策劃方案doc(doc)(已修改)
2025-05-26 04:39 本頁(yè)面
【正文】 樂(lè)高進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)策劃方案院 系： 管理學(xué)院 專 業(yè)： 10市場(chǎng)營(yíng)銷 課 程： 國(guó)際營(yíng)銷 指導(dǎo)老師： 羅 丹 姓 名： 李學(xué)彪 學(xué) 號(hào)： 010504238 時(shí) 間： 2013年6月 目錄一、前言 1玩具市場(chǎng)狀況 1玩具市場(chǎng)容量 1二、樂(lè)高簡(jiǎn)介 1樂(lè)高起源 1樂(lè)高產(chǎn)品的十大特色 2樂(lè)高品牌價(jià)值 2樂(lè)高的優(yōu)勢(shì) 2樂(lè)高的缺點(diǎn) 2三、樂(lè)高產(chǎn)品銷售渠道 2線上銷售 2線下銷售 3四、樂(lè)高產(chǎn)品核心賣點(diǎn) 3會(huì)講故事的玩具 3獨(dú)具中國(guó)特色的玩具 3質(zhì)量 4特殊性產(chǎn)品 4五、樂(lè)高進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的廣告營(yíng)銷策劃 4廣告媒體選擇 4廣告主題 5廣告事件營(yíng)銷 5六、樂(lè)高促銷之暑假季 6促銷主題 6促銷時(shí)間 6促銷目標(biāo) 6促銷方案 6 樂(lè)高進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)策劃方案一、前言玩具市場(chǎng)狀況《中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與分析報(bào)告》指出，中國(guó)玩具市場(chǎng)上約有產(chǎn)品3萬(wàn)多種，按大類分主要有電子類、機(jī)械模型類、塑膠玩具、木制玩具等。除傳統(tǒng)的玩具之外，模型玩具、專利授權(quán)玩具(電影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互聯(lián)網(wǎng)相容玩具以及適合成年人休閑娛樂(lè)的成人玩具也不斷推出。隨著城市居民收入提高、生活質(zhì)量的改善，內(nèi)地居民對(duì)玩具的需求已開(kāi)始從傳統(tǒng)的、中低檔次的電動(dòng)型、拼裝型、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。我國(guó)玩具消費(fèi)正以每年30%~40%的速度增長(zhǎng)，2010年我國(guó)玩具消費(fèi)總額超過(guò)1000億元，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模龐大、發(fā)展迅速、上升空間巨大，玩具市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。玩具市場(chǎng)容量我國(guó)玩具消費(fèi)正以每年30%~40%的速度增長(zhǎng)，2010年我國(guó)玩具消費(fèi)總額超過(guò)1000億元，中國(guó)玩具市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。中國(guó)14歲以下人口為3億多，其中的城市人口為8000萬(wàn)人，構(gòu)成了龐大的玩具消費(fèi)群體。城市兒童每年人均玩具消費(fèi)額為35元，城市成年人12元。大中城市的消費(fèi)
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