金佛山旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃策劃方案(已修改)
2025-05-26 04:12 本頁(yè)面
【正文】 金佛山旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃策劃方案（2008年－2020年）第一部分 市場(chǎng)概述................................... 2一、市場(chǎng)趨勢(shì)....................................... 2二、市場(chǎng)需求....................................... 2三、需求結(jié)構(gòu)....................................... 3第二部分 戰(zhàn)略思路................................... 3一、金佛山旅游發(fā)展思路............................. 3二、金佛山旅游發(fā)展目標(biāo)............................. 4第三部分 總體定位.................................. 5一、市場(chǎng)定位....................................... 5二、形象定位...................................... 7第四部分 營(yíng)銷策略.................................. 8一、營(yíng)銷目標(biāo)....................................... 8二、營(yíng)銷建議....................................... 8第五部分 媒體策略................................. 10一、投放方式...................................... 10二、傳播方式...................................... 10第六部分 產(chǎn)品策略................................. 11一、 旅游目的地線路設(shè)計(jì) ............................ 11二、旅游中轉(zhuǎn)地線路設(shè)計(jì).............................. 11第七部分 價(jià)格策略................................. 11第八部分 渠道策略................................. 12第九部分 競(jìng)爭(zhēng)策略................................. 12方案說(shuō)明 本方案是參照阿特金斯規(guī)劃、重慶周邊三日游市場(chǎng)調(diào)查、金佛山風(fēng)景區(qū)可行性報(bào)告相關(guān)內(nèi)容和數(shù)據(jù)，以及對(duì)重慶、四川、湖南、貴州等省市同類型景區(qū)、景點(diǎn)市場(chǎng)運(yùn)作手法分析研究而提出的金佛山發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃策劃方案，由于屬于公司內(nèi)部交流，一些關(guān)于景區(qū)分析以及相關(guān)市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等不做闡述，本方案不妥之處，還望領(lǐng)導(dǎo)指正。第一部分 市場(chǎng)概述 我國(guó)改革開(kāi)放后,伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,人們的生活水平有了很大提高,城鄉(xiāng)居民普遍開(kāi)始關(guān)注和重視自己的生活質(zhì)量,于是度假、休閑等旅游需求急劇增加,國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展如火如荼。隨著我國(guó)改革開(kāi)放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更加深入發(fā)展，新世紀(jì)的中國(guó)旅游業(yè)開(kāi)始從新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)邁向新的支柱產(chǎn)業(yè),從世界旅游大國(guó)邁向世界旅游強(qiáng)國(guó)。中國(guó)旅游業(yè)正處于蓬勃興旺時(shí)期，近年來(lái)取得了輝煌成就，中國(guó)旅游業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)前所未有的大發(fā)展時(shí)代。%的增長(zhǎng)速度發(fā)展，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民的出游率不斷上升。隨著人們生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，節(jié)假日的延長(zhǎng)，閑暇時(shí)間的增多，促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展。目前已經(jīng)形成世界上規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快、潛力最足的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。“十一五”期間，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢(shì)：市場(chǎng)容量將繼續(xù)擴(kuò)大，旅游將逐漸成為居民生活的基本要素之一。國(guó)內(nèi)旅游的市場(chǎng)需求日趨個(gè)性化、差異化和多元化。國(guó)內(nèi)旅游者的質(zhì)量意識(shí)將不斷提高，消費(fèi)行為將更趨理性。國(guó)內(nèi)旅游將向企業(yè)品牌化、產(chǎn)品規(guī)?；姆较虬l(fā)展。我國(guó)將逐步步入“休閑時(shí)代”，休閑旅游將成為國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的熱點(diǎn)和支柱。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)將取代法國(guó)成為世界第一大旅游目的地，%；中國(guó)也將成為世界第四大客源國(guó)，出境旅游人數(shù)將達(dá)1億人次，%。2006年重慶市人均GDP1610美元，呈現(xiàn)觀光＋休閑度假旅游復(fù)合需求，都市發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)圈人均GDP超過(guò)3000美元，更是呈現(xiàn)出觀光＋休閑度假+體驗(yàn)旅游的復(fù)合需求。重慶旅游市場(chǎng)具體特征表現(xiàn)如下：一、市場(chǎng)趨勢(shì)川渝兩地城鎮(zhèn)居民的旅游消費(fèi)呈典型的休閑度假特征金佛山有比較理想的休閑度假區(qū)位，滿足打造復(fù)合型景區(qū)的前體。金佛山的優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，適宜一定規(guī)模的休閑度假項(xiàng)目建設(shè)傳統(tǒng)的景點(diǎn)、風(fēng)景區(qū)、度假區(qū)等低水平競(jìng)爭(zhēng)，江河日下二、市場(chǎng)需求觀光旅游市場(chǎng)：人的基本旅游需求，觀光市場(chǎng)是現(xiàn)在及未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)都仍占 重要地位的市場(chǎng)；休閑旅游市場(chǎng)：更高一層的旅游需求，自然景觀成為旅游環(huán)境，旅游主體更關(guān)心體驗(yàn)；度假旅游市場(chǎng)：最高一層旅游需求，游客
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