me樂(lè)活館品牌核心價(jià)值定位及推廣方案(已修改)
2025-05-26 04:01 本頁(yè)面
【正文】 注明：本文章由廣州弗洋品牌策劃公司提供，歡迎大家轉(zhuǎn)載~ 官網(wǎng)網(wǎng)址：:ME樂(lè)活館品牌核心價(jià)值定位及推廣方案什么是真正的品牌？有LOGO、有美麗名稱(chēng)、有完整的視覺(jué)包裝就是品牌嗎？不是！有廣告、有知名度、有一定銷(xiāo)售量就是品牌嗎？不是！這些只是品牌的外在表現(xiàn)形式，是一層窗戶(hù)紙。品牌真正有力量的是其內(nèi)在的核心價(jià)值。例如，汽車(chē)品牌中奔馳的核心價(jià)值是乘坐舒適，寶馬的核心價(jià)值是操控性能，本田的核心價(jià)值是經(jīng)濟(jì)省油，沃爾沃的核心價(jià)值是安全，勞斯萊斯的核心價(jià)值是奢華等。這些品牌都具有代表自己核心的價(jià)值體系，其所有產(chǎn)品及服務(wù)都是圍繞著這一核心價(jià)值進(jìn)行。核心價(jià)值，是用來(lái)指導(dǎo)產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷(xiāo)、品牌形象建立與維護(hù)、品牌傳播等所有內(nèi)容，是品牌的靈魂，是DNA！請(qǐng)您審視一下您的品牌，是否具備像上述汽車(chē)品牌一樣的企業(yè)核心價(jià)值呢？如果沒(méi)有，請(qǐng)跟著我們弗洋品牌策劃公司團(tuán)隊(duì)的思路，看我們小組是如何幫一個(gè)形式上完整內(nèi)涵卻空洞的品牌定義其核心價(jià)值的?！卷?xiàng)目背景】ME生活館是棲息在都市快節(jié)奏里的一處?kù)o謐休閑的港灣，她匯集了書(shū)吧、茶吧、清吧、蛋糕店、桌面游戲室等多種休閑項(xiàng)目，讓快節(jié)奏中的都市男女能在其中尋獲一處寧?kù)o的場(chǎng)所放松和休閑。ME生活館獨(dú)具的時(shí)尚清新格調(diào)，能契合時(shí)下大部分都市男女的心理，雖說(shuō)這里涵蓋的休閑項(xiàng)目種類(lèi)多種，但這其中并沒(méi)有能烘托出一種深層次的文化氛圍或文化概念，凌亂的堆積似乎讓ME生活館的創(chuàng)辦者對(duì)其經(jīng)營(yíng)感到了迷惑。ME生活館長(zhǎng)久的發(fā)展到底該如何規(guī)劃呢？帶著客戶(hù)的迷惑，弗洋研究小組開(kāi)始了以下幾個(gè)步驟的探索研究：【第一步：定義品牌核心價(jià)值】不同行業(yè)的品牌，有不同屬性的核心價(jià)值！汽車(chē)品牌
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