【正文】 廣東移動通信報紀念建國六十年珍藏版策劃建議書策劃背景如果說2008年的改革開放三十周年將中國話題引向沸騰，那么2009年的建國六十周年更是適于宏大敘事的歷史節(jié)點。從世界范圍看，持續(xù)多年的中國話題很可能在2009年進入階段性的定性思考；而在國內，因大國崛起而引發(fā)的民族主義心態(tài)正方興未艾，一本名為《中國不高興》的時政書籍便使其瀕臨引爆，建國六十年以來的經(jīng)驗得失正亟需在新的政治語境下尋求梳理和解讀?？梢哉f，無論國際還是國內，有關中國的社會認知和社會心理正在發(fā)生歷史性的衍變，也正因為此，中國話題正處于新聞傳播學意義上的“臨界點”和“引爆點”。其中，中國移動通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奇跡必然是中國話題的重要論據(jù)，特別是中國移動的TD建設成果屬于民族自主創(chuàng)新，服務世博和亞運即是服務世界，是中國面向世界的出彩之處，置于“世界看中國”的大題目和聚光燈下，成為撥動民族心弦、觸及社會心理、擊中歷史節(jié)點的動人篇章。中國移動的發(fā)展是共和國移動通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展史的核心，而廣東公司的發(fā)展史是中國移動發(fā)展史的縮影。從“神州第一波”到TD“先行先試”， 廣東公司的發(fā)展歷程在共和國60年的發(fā)展歷程中只占了20年時間，但這段歷程是共和國60年輝煌成就的重要組成部分，值得驕傲，值得回顧，值得珍藏。珍藏版刊名共和國移動通信發(fā)展紀實——《廣東移動通信》報紀念建國六十年珍藏版珍藏版主題 “移動改變生活，信息提速中國”編輯策略充分利用新絲灣共享《人民郵電報》和《廣東移動通信》報資料庫圖片資源優(yōu)勢，打造一期畫冊式的立體報紙?zhí)乜?，以適應“讀圖時代”的讀者，提高可讀性。以故事化的表現(xiàn)手法生動再現(xiàn)歷史，既有《人民郵電報》的珍貴圖片作為主體，又有特刊每個版面的“背景解說”、“故事鏈接” 為襯托，把中國移動的發(fā)展與改革開放的大環(huán)境、大背景緊密結合起來，把讀者的記憶拽回到移動通信發(fā)展每個階段所處的社會記憶中，有利于提高讀者對中國移動的正確認知。以“創(chuàng)新、管理、服務、社會責任” 四個維度為重點，剖析中國移動實現(xiàn)快速發(fā)展的原因所在，澄清消費者認識上的誤區(qū)。以員工的感人故事為載體，大力宣傳廣大員工付出的辛勤汗水，宣傳為客戶提供滿意服務的感人事跡，讓公眾了解中國移動在改革開放以來為促進國民經(jīng)濟發(fā)展、改善人們生活所做出的積極貢獻。共和國移動通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展為輔，廣東移動發(fā)展為主；共和國移動通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展二十年為次，廣東移動發(fā)展黃金十年為主；共和國移動通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展為明線，廣東移動發(fā)展為暗線。編輯大綱特刊由6個專題20個篇章組成。A專題（頭版1P）：東方風來滿眼春 神州移動第一波B專題（3P）：速度震驚世界——模擬時代篇速度震驚世界——數(shù)字時代篇速度震驚世界——競爭時代篇C專題（4P）：手機改變生活——E拇指篇手機改變生活——IP互聯(lián)篇手機改變生活——TD建設篇手機改變生活——3G體驗篇D專題（3P）：創(chuàng)新激發(fā)動力——管理創(chuàng)新篇創(chuàng)新激發(fā)動力——市場創(chuàng)新篇創(chuàng)新激發(fā)動力——草根創(chuàng)新篇E專題（6P）：責任伴隨社會——八項工程篇責任伴隨社會——“感”字三步曲篇責任伴隨社會——一萬加十萬篇（萬名大學生勤工儉學 十萬名貧困中小學生助學計劃）責任伴隨社會——紅段子篇責任伴隨社會——抗雪救災篇責任伴隨社會——抗震救災篇責任伴隨社會——“我愛廣東”篇F專題（3P）：服務彰顯卓越——中國式服務篇服務彰顯卓越——人性化服務篇服務彰顯卓越——品牌榮譽篇版面內容6個專題20個篇章160幅圖片6000字的“背景解說”8000字的“故事鏈接” 4000字的“高端評論” A專題（頭版）頭版通欄標題：東方風來滿眼春 神州移動第一波頭版文字：背景解說 偉大的轉折催生中國移動通信1978年12月，中國共產(chǎn)黨十一屆三中全會作出了實行改革開放的重大決策，揭開了黨和國家歷史的新篇章，是建國以來我黨歷史上具有深遠意義的偉大轉折。對內搞活，對外開放，使中國的生產(chǎn)力得到巨大解放，但基礎設施的落后嚴重制約了發(fā)展后勁。1978年，全國固定電話只有193萬戶，直到1987年，來到中國的“老外”仍然不能使用移動電話。1987年對中國移動通信事業(yè)來說是具有跨時代意義的一年。這年11月18日，在廣州的全國六運會的開幕式上，當時的廣東省省長葉選平接通了移動電話 ，這個瞬間也被人們習慣而形象地稱之為“神州第一波”。故事鏈接廣東移動電話上馬當年險些泡湯今天的中國，移動電話用戶已經(jīng)發(fā)展到六億多戶，但是，“神州第一波”背后的故事卻很少有人知曉。核算之后，嚇人一跳 1984年，時任廣東省郵電管理局局長的李軼圣到瑞典出差，平生第一次見識了“沒有線的電話”。瑞典人講，移動電話將來很可能與固定電話平分天下，李軼圣當時覺得非?？尚?，“我的第一反應是可以引進國內用于應急通信”。沒想僅過一年，香港也有了移動電話。當時許多投資商來到廣東后，因為沒有移動通信網(wǎng)絡，手中的“大哥大”只能處于閑置狀態(tài)，制約著廣東經(jīng)濟的發(fā)展和騰飛。為了適應改革開放的需求，廣東郵電管理局下定決心建設移動通信網(wǎng)絡。但是，核算之后，嚇人一跳———設備加終端手機，平均每個用戶的成本是五六萬元。這么貴的東西誰用得起？而且，要發(fā)展，只能貸款。反對的聲音接踵而至：“說是借雞生蛋，萬一養(yǎng)的不是母雞是公雞，生不出蛋怎么辦？”郵電部答復：三不 三次可行性報告之后，當時的廣東省郵電管理局考慮到技術發(fā)展的趨勢以及潛在的市場需求，還是決定上馬，并于1986年匯報到郵電部?！肮淘捚占岸紱]解決，搞這些名堂干什么？”李軼圣至今記得方案遭到的質疑。 疑慮歸疑慮，但正式報告最終并沒有被否決。據(jù)說，部里答復的態(tài)度是“三不”:不投資，不參與，不反對。算是“網(wǎng)開一面”吧！然而，正是這“一面”，令廣東乃至中國的移動電話業(yè)務幸運地早降生了幾年。 不得已借用市話號碼 李軼圣找到省政府，沒想到一拍即合。省政府給予堅決支持，調動廣州、深圳、珠海三地的貸款指標，籌到了500萬美元的貸款。再以獨家經(jīng)營內地用戶赴香港的漫游服務一年為代價，爭取到了香港電訊500萬美元的貸款支持。早期建設困難重重，沒有資金、沒有設備，甚至當時早期的一批工作人員都沒有接觸過移動通信技術，但是中國人就是有不怕難不怕苦的精神，在一個由三間廁所改造的辦公室內，建設者們開始了艱辛的研究工作。為了解決核心技術問題，廣東省郵電管理局挑選國內優(yōu)秀人才出國學習考察移動電話技術，最終確定了愛立信廠家的產(chǎn)品 。當時采用的系統(tǒng)是TACS模擬移動通信網(wǎng)絡。１９８７年10月，我國第一個移動電話基站在廣州西德勝的一個小山頭矗立了起來；并打通了從廣州打往上海的第一個實驗電話。不久后，廣東省珠江三角洲移動電話網(wǎng)首期工程開通，同年，廣州也開通了我國第一個移動電話局。由于申請不到國家的網(wǎng)號，最初的移動電話不得不借用了9字頭的市話號碼，號碼長度為6位，首批用戶有700個。這個簡樸的網(wǎng)絡，成為中國歷史上第一個真正的移動電話網(wǎng)，實現(xiàn)了我國移動電話用戶“零”的突破，從此進了入大容量蜂窩式公用移動通信新階段。 頭版圖片：十一屆三中全會開幕鄧小平揮手：發(fā)展就是硬道理（城市宣傳畫圖片）廣東省省長葉選平接通 “神州第一波”。1987年6月廣東省郵電管理局代表團赴瑞典考察移動電話并簽訂移動電話合同的情景。當時最終確定了愛立信廠家的產(chǎn)品 (011)。１９８７年10月，我國第一個移動電話基站在廣州西德勝的一個小山頭矗立起來6，１９８７年廣東省珠江三角洲移動電話網(wǎng)首期工程開通，原郵電部部長楊泰芳參加了啟動儀式。１９８７年10月廣州開通了我國第一個移動電話局，移動交換局局號為90，號碼長度為6位，首批用戶有700個，實現(xiàn)了我國移動電話用戶“零”的突破，我國從此進了入大容量蜂窩式公用移動通信新階段。 B專題（3P）：速度震驚世界第二版通欄標題：速度震驚世界——大哥大篇第二版文字：背景解說大哥大，身份的象征最初引入移動通信網(wǎng)絡，主要目的是要適應改革開放的需要，滿足廣東當時“三來一補”企業(yè)一部分人的通信需求，包括黨政軍緊急通信需求，因此最初的大哥大并不普及。而且由于網(wǎng)絡規(guī)模較小，終端——俗稱大哥大的數(shù)量有限，所以運營成本比較高，當時一部大哥大價格在2 萬元左右，入網(wǎng)費6000 元，每分鐘的通話費1 元多，這些費用加在一起，對于當時平均月收入不到百元的普通百姓來說，還是個天文數(shù)字。所以，當時的大哥大除了具有溝通的作用外，更重要的是一種身份的象征到了1992年以后，鄧小平同志南巡講話，標志著我國的市場經(jīng)濟格局確立，移動通信的需求也開始多起來，移動電話變得十分搶手。但由于當時的營業(yè)廳建設數(shù)量比較少，在營業(yè)廳購機入戶或者辦理業(yè)務，不但要排長龍，而且程序還非常復雜，需要反復打申請報告、蓋章。供不應求的行情使得當時一部手機（連同號碼）的黑市價最高炒到了6萬元！盡管如此，人們依然熱情高漲。大哥大成為當時緊俏的物資。故事鏈接中國第一位手機用戶隨著“神州第一波”在廣州天河體育場發(fā)出，中國的第一位移動電話用戶也在廣州誕生了。1987年11月21日，現(xiàn)任廣東中海集團董事長徐峰，成為中國內地第一位手機用戶。當時他申請的移動電話號碼為901088。據(jù)徐峰回憶，當時郵電局的人還不知道這手機應該賣多少錢，叫他押下了一張2萬元的支票，再把手機拿走。徐峰為了真正拿到這部手機總共花費將近2萬元。這一價格在當年相當于一部豐田牌農夫車的價格。廣東最早的創(chuàng)業(yè)者之一吳家濱老先生曾經(jīng)給我們講過這樣一個故事：當時，在給上級領導的匯報中，這群可敬可愛的創(chuàng)業(yè)者們忐忑地拍著胸脯表示：十年后，移動通信用戶將達到8000個。然而他們沒有想到，僅僅在網(wǎng)絡開通一個多月的87年底，我國蜂窩移動通信的用戶就突破了3200戶，到1996年，僅廣東一個省用戶就已經(jīng)突破了五百萬。他們更沒有想到僅僅在20年后這個數(shù)字在全國已經(jīng)攀升至6億。早期的創(chuàng)業(yè)者們創(chuàng)造的神話開啟了中國通信歷史的一個新時代，也成就了中國移動通信大國崛起的夢想。第二版圖片：徐峰辦理手機入戶手續(xù)時所填寫的移動電話用戶安裝申請表和入網(wǎng)手續(xù)廣東第五百萬個客戶的安裝卡大哥大身份的象征（一組）供不應求的行情使得當時一部手機（連同號碼）的黑市價最高炒到了6萬元！盡管如此，人們依然熱情高漲。大哥大成為當時緊俏的物資。1985年12 月，北京簽訂了引進美國摩托羅拉公司生產(chǎn)的蜂窩式移動電話系統(tǒng)的合同。摩托羅拉從此踏入了中國市場。1990年12 月 22 日，摩托羅拉與普天東信正式簽訂了合作合同，在杭州設立了生產(chǎn)線（０２０）。1992年，摩托羅拉在天津成立公司，（019）這張圖就是與天津開發(fā)區(qū)簽署土地使用合同時的照片；6愛立信是最早進入中國發(fā)展的外國通信廠商之一。1985年，愛立信設立了辦事處。（０２１）是1994年愛立信（中國）成立，愛立信大廈奠基儀式。（０２２）這張圖片是1996年愛立信(中國)喬遷新址儀式。諾基亞同中國移動通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有著不解之緣，1985年，諾基亞在中國設立辦事處，1995年3月，諾基亞與 北京郵電通信設備廠 ( 原 506 廠，也就是后來的普天首信 ) 合資成立了北京諾基亞股份有限公司，生產(chǎn) GSM 蜂窩系統(tǒng)與手機，開始進入中國移動通信市場的第一步，（０２３）。（０２４）1996年原郵電部部長吳基傳與芬蘭總統(tǒng)參觀諾基亞與506合資工廠。 第三版通欄標題：速度震驚世界——數(shù)字篇第三版文字：背景解說數(shù)字時代的苗頭90年代初，隨著我國市場經(jīng)濟的不斷深入，對通信的需求日益明顯。而模擬蜂窩移動通信系統(tǒng)在中國經(jīng)過一段時間的發(fā)展之后，其頻譜利用率低，移動設備復雜等缺點逐漸開始暴露。我國政府高度認識到數(shù)字技術的發(fā)展?jié)摿?，為了適應市場經(jīng)濟發(fā)展的需要，決定及時發(fā)展數(shù)字電話系統(tǒng)。在1994年的全國郵電管理局長會議上，最終確定和宣布了中國將引進GSM技術標準，并通過了一致的引進原則，即不能只引進一家的系統(tǒng)設備，要引入了競爭，以營造出整個產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。這種情況下，隸屬于中國電信總局的 GSM 網(wǎng)才開始全國范圍大規(guī)模的鋪開。1994 年 10 月 25 日，在中國國際通信設備技術展覽會上，原郵電部部長吳基傳與諾基亞公司董事長兼首席執(zhí)行官約瑪?奧利拉，通過諾基亞手機和原北京電信的網(wǎng)絡系統(tǒng)打通了諾基亞在中國的第一個GSM電話，這是數(shù)字移動電話在中國起步的一個標志性事件。故事鏈接何慶源見證移動通信“黃金時代” 1992年，何慶源正式加盟了摩托羅拉(現(xiàn)任諾基亞（中國）投資有限公司總裁)。 “那時候中國的移動通信市場發(fā)展非常快，給摩托羅拉和NEC帶來很大機會。手機當時基本上都是摩托羅拉的，系統(tǒng)設備是兩家平分。每年我們都在猜中國的移動用戶會達到多少，我們還和郵電部移動局局長辯論，到2000年底中國會有多少用戶。他們說有1800萬左右，我們在摩托羅拉里說得有3600萬。實際上到2000年已經(jīng)超過1億用戶了。所以每年我們都無法準確預測用戶數(shù)，導致我們給工廠的預測遠遠低于市場的需求，手機、系統(tǒng)設備都不夠，用戶追著設備商供貨?！蹦菐啄辏瑢τ诤螒c源和摩托羅拉來說，日子很好過。 但后來固網(wǎng)的情形也在移動通信領域重演了。在模擬時代，移動通信領域沒有國內廠商，1992年中國開始大規(guī)模上模擬網(wǎng)，即A網(wǎng)和B網(wǎng)兩個網(wǎng)。1994年中國又開始上GSM，用了5—7年就把模擬系統(tǒng)