福建移動(dòng)通信溝通雜志編輯方案(已修改)
2025-05-25 03:08 本頁面
【正文】 福建移動(dòng)通信《溝通》雜志創(chuàng)刊方案■創(chuàng)刊背景隨著國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，新興媒體的花樣種類越來越多，電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體越來越受到挑戰(zhàn)，DM免費(fèi)直投已成為一種業(yè)界公認(rèn)的有效營(yíng)銷方法。目前在國(guó)外DM廣告形式已占到廣告市場(chǎng)的10%至20%，但國(guó)內(nèi)的DM廣告市場(chǎng)卻只占到我國(guó)廣告市場(chǎng)1%市場(chǎng)份額，因此與國(guó)外相比，成長(zhǎng)空間巨大。在國(guó)內(nèi)，DM廣告從一張小小的單頁，發(fā)展到今天的DM雜志，已是一種非常大的進(jìn)步。雖然國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的DM雜志媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對(duì)性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢(shì)猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢(shì)，近一兩年來在我國(guó)得到迅速發(fā)展。很多有實(shí)力的企業(yè)都紛紛推出自己的DM直投雜志，不聲不響地把傳統(tǒng)媒體的廣告客戶給掠走?！龊献鲃?chuàng)刊主 辦：福建省移動(dòng)通信公司承 辦：福建省郵政信息廣告有限責(zé)任公司■創(chuàng)刊動(dòng)機(jī)在我省電信事業(yè)取得迅猛發(fā)展的同時(shí)，不可否認(rèn)業(yè)內(nèi)各電信運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加據(jù)。作為福建移動(dòng)通信公司，應(yīng)如何在廣告的硝煙戰(zhàn)火中占據(jù)制高點(diǎn)?如何在廣告費(fèi)用不斷攀升、宣傳效果卻不佳的困境中走出來？有沒有一種兩全的辦法，讓自己的企業(yè)離消費(fèi)者最近，又省卻大量的廣告費(fèi)用？有！那就是創(chuàng)辦福建移通自己的雜志，創(chuàng)辦自己的媒體！即通過這個(gè)雜志或媒體架構(gòu)起公司與客戶之間的橋梁，讓企業(yè)的心與消費(fèi)者的心相互交流在一起，雜志的讀者就是企業(yè)宣導(dǎo)的目標(biāo)消費(fèi)群體，通過與廣告的合作逐漸做大做強(qiáng)企業(yè)的雜志，做出雜志名氣之時(shí)，就是主辦方做收“廣告宣傳”利益之時(shí)。廈門移動(dòng)通信與廈門郵政廣告、紅蘋果公司合辦的《搜街》，就是一個(gè)非常成功的案例?！隹雌稹皽贤ā币幻?，源于中國(guó)移動(dòng)的廣告語“溝通，從心開始”、“心與心溝通的橋梁”及世界電信日的2003年主題口號(hào)“幫助全人類溝通”。“溝通”這個(gè)詞，涵義非常廣大而深遠(yuǎn)，也是現(xiàn)代社會(huì)人們?cè)诮煌顒?dòng)中使用頻率最高的詞匯之一。一個(gè)世界，需要國(guó)與國(guó)之間的“溝通”；一個(gè)社會(huì)，需要行業(yè)與行業(yè)、人與人之間的“溝通”；一個(gè)企業(yè)，需要上級(jí)與員工的“溝通”，需要員工與員工的“溝通”，更需要企業(yè)與客戶的“溝通”；一個(gè)家庭，同樣需要長(zhǎng)輩與晚輩、同輩之間的相
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