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福建移動通信溝通雜志編輯方案(已修改)

2025-05-25 03:08 本頁面
 

【正文】 福建移動通信《溝通》雜志創(chuàng)刊方案■創(chuàng)刊背景隨著國內(nèi)廣告業(yè)的迅猛發(fā)展,新興媒體的花樣種類越來越多,電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體越來越受到挑戰(zhàn),DM免費(fèi)直投已成為一種業(yè)界公認(rèn)的有效營銷方法。目前在國外DM廣告形式已占到廣告市場的10%至20%,但國內(nèi)的DM廣告市場卻只占到我國廣告市場1%市場份額,因此與國外相比,成長空間巨大。在國內(nèi),DM廣告從一張小小的單頁,發(fā)展到今天的DM雜志,已是一種非常大的進(jìn)步。雖然國內(nèi)現(xiàn)有的DM雜志媒體尚處起步階段,但由于它排除了新聞文字干擾,并具有針對性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢,近一兩年來在我國得到迅速發(fā)展。很多有實(shí)力的企業(yè)都紛紛推出自己的DM直投雜志,不聲不響地把傳統(tǒng)媒體的廣告客戶給掠走?!龊献鲃?chuàng)刊主 辦:福建省移動通信公司承 辦:福建省郵政信息廣告有限責(zé)任公司■創(chuàng)刊動機(jī)在我省電信事業(yè)取得迅猛發(fā)展的同時,不可否認(rèn)業(yè)內(nèi)各電信運(yùn)營商之間的競爭也在不斷加據(jù)。作為福建移動通信公司,應(yīng)如何在廣告的硝煙戰(zhàn)火中占據(jù)制高點(diǎn)?如何在廣告費(fèi)用不斷攀升、宣傳效果卻不佳的困境中走出來?有沒有一種兩全的辦法,讓自己的企業(yè)離消費(fèi)者最近,又省卻大量的廣告費(fèi)用?有!那就是創(chuàng)辦福建移通自己的雜志,創(chuàng)辦自己的媒體!即通過這個雜志或媒體架構(gòu)起公司與客戶之間的橋梁,讓企業(yè)的心與消費(fèi)者的心相互交流在一起,雜志的讀者就是企業(yè)宣導(dǎo)的目標(biāo)消費(fèi)群體,通過與廣告的合作逐漸做大做強(qiáng)企業(yè)的雜志,做出雜志名氣之時,就是主辦方做收“廣告宣傳”利益之時。廈門移動通信與廈門郵政廣告、紅蘋果公司合辦的《搜街》,就是一個非常成功的案例。■刊名源起“溝通”一名,源于中國移動的廣告語“溝通,從心開始”、“心與心溝通的橋梁”及世界電信日的2003年主題口號“幫助全人類溝通”?!皽贤ā边@個詞,涵義非常廣大而深遠(yuǎn),也是現(xiàn)代社會人們在交往活動中使用頻率最高的詞匯之一。一個世界,需要國與國之間的“溝通”;一個社會,需要行業(yè)與行業(yè)、人與人之間的“溝通”;一個企業(yè),需要上級與員工的“溝通”,需要員工與員工的“溝通”,更需要企業(yè)與客戶的“溝通”;一個家庭,同樣需要長輩與晚輩、同輩之間的相
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