影視創(chuàng)意提案——大成基金(已修改)
2025-05-24 18:35 本頁面
【正文】 電視形象片創(chuàng)意提案 目前國內(nèi)家庭理財市場剛剛起步，居民理財、投資意識不斷加強，國內(nèi)主要的一線大城市 (上海、北京、廣州、深圳 )中 ,居民進(jìn)行家庭理財方式多種多樣 消費者可選擇的投資工具 儲蓄 炒匯 保險 債券 股票 房產(chǎn) /商鋪 /二手房 基金 期貨 郵票 /古幣 /苗圃 /小設(shè)備等 小項目 各種理財手段的屬性認(rèn)知已經(jīng)成型 消費者目前進(jìn)行投資理財?shù)姆绞蕉鄶?shù)風(fēng)險較小，回報較快。說明消費者投資需求在不斷上升的同時，投資意識也趨于理性。 小額保守型投資工具 大額風(fēng)險型投資工具 愛好型投資工具 高收益 低收益 安全性 風(fēng)險性 大額保守型投資工具 商品房 信托 股票 商鋪 二手房 黃金 外幣 個人小項目 收藏、集郵、炒卡 保險、基金、債券 目前主要有 4大類投資工具：大額風(fēng)險型投資工具、大額保守型投資工具、小額保守型投資工具、愛好型投資工具。 基金是穩(wěn)健投資 保值型 房產(chǎn) 黃金 穩(wěn)健投資型 保險 基金 債券 風(fēng)險投資型 股票 外匯 安心，放心 抵抗通貨膨脹 波動率大，時效性 工作不穩(wěn)定、競爭激烈 健康問題，得大病 行業(yè)不穩(wěn)定 國家 /政策不穩(wěn)定、政策大變動 市場不穩(wěn)定 國際局勢不穩(wěn)定，影響到日常生活 比如臺灣問題、石油危機等等對華經(jīng)濟的影響 國家的財政政策、央行的利率調(diào)整、國企改組、政府征用等問題 匯率的變動、行業(yè)的周期性、市場的規(guī)范等問題 知識爆炸，工作中競爭加??；自身的健康問題，很多人怕的大病，也怕昂貴的醫(yī)療費用 消費者對今后幾年的的擔(dān)憂主要是圍繞家庭收入能否增加和穩(wěn)定舒適的生活能否實現(xiàn)：賺錢機會 /投資渠道、健康，以及小經(jīng)濟環(huán)境、大經(jīng)濟環(huán)境中影響到居民日常生活的變動或動蕩 消費者在政策性因素和國際形勢上有過多擔(dān)心 消費者相對擔(dān)心市場的穩(wěn)定、競爭的加劇等經(jīng)濟因素 更加關(guān)注今后的養(yǎng)老問題，所以注重存款和買保險 未來顧慮 近期 短期 長期 人生規(guī)劃 途徑 :增加家庭收入，尋求投資之道 一線城市消費者對于今后 35年內(nèi)的人生有感性目標(biāo)，但是缺乏一個理性的規(guī)劃 生活目標(biāo)：保證穩(wěn)定的生活，提高生活質(zhì)量 目標(biāo)消費者在理財規(guī)劃和指導(dǎo)上存在一個內(nèi)在需求 ,在理財觀念上需要一個整合與培養(yǎng)的過程 萌 動 期 中國消費者對生活品質(zhì)提升的追求 及對未來變化的憂慮 對生活壓力加劇的厭倦 及對財富增長的渴望 重要啟示 大成的形象定位：理財改變生活 真心懂你、關(guān)心你，并助你實現(xiàn)財富增值 的基金理財與家 （形象 /個性） 形象概念：大成理想，達(dá)成你想 大成傳播概念 創(chuàng)意闡述 ? 時間＆金錢似乎永遠(yuǎn)是矛盾的兩面 ? 想要獲得更好的生活就必須花費更多的時間去換?。? ? 讓自己的父母、老婆、孩子生活得更好 ? 而用來換取金錢的時間往往就是犧牲我們所謂的生活 ? 自己失去了和他們一起的時間和精力 ? 退休是
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