公益廣告集錦以及教學(xué)設(shè)計(jì)(已修改)
2025-05-24 00:11 本頁面
【正文】 公益廣告集錦以及教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)，學(xué)習(xí)擬寫公益廣告詞；2. 形成生活即語文的大語文觀，培養(yǎng)追求創(chuàng)意的創(chuàng)新思維； ，提高文明道德修養(yǎng)。教學(xué)過程：一、導(dǎo)入：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告走進(jìn)了我們生活的角角落落，小到街頭巷尾的狗皮膏藥小廣告，大到對一個(gè)國家一個(gè)民族的宣傳。在商業(yè)廣告狂轟濫炸、令人眼花繚亂的今天，公益廣告猶如一陣清風(fēng)，迅速為大眾接受，并且獲得政府支持。因?yàn)樗皇峭其N商品，而是“推銷”真善美，容易走進(jìn)人們的內(nèi)心。近兩年，公益廣告也走進(jìn)了高考試卷中。那么什么是公益廣告呢？二、什么是公益廣告？“公益”就是“益公”，就是為社會為大眾謀福利?！皬V告”就是“廣而告之”。公益廣告以廣告的形式，傳播并推銷社會正義和倫理道德；向大眾灌輸并培養(yǎng)公共意識與人文精神。我們來看一下它的定義：定義:不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告。目的:傳播社會文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。意義:一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會風(fēng)氣的重要標(biāo)志。從它的定義可知，它不是推銷商品，而是表現(xiàn)一種美好的道德情操，一種愿望或一種情懷，公益廣告的功能，簡而言之，就是塑造人類的心靈。三、欣賞公益廣告，了解公益廣告的基本特點(diǎn)（一）好了，廣告時(shí)間到――［欣賞廣告］： 廉結(jié)常掛心頭，自律切莫放松 天地“糧心”，珍惜莫蝕。請愛惜我們的糧食，杜絕浪費(fèi)行為。這并不是勝利！這也許是你最后一次看見它們的眼睛了。媽媽洗腳。（二）引導(dǎo)學(xué)生品味其獨(dú)特的創(chuàng)意 看了這幾則廣告之后你有什么感受？（學(xué)生可以各抒己見） 通過欣賞與討論，共同歸納公益廣告的一些基本特點(diǎn)：（1）以道理倡導(dǎo)人。公益廣告推銷的是觀念，是社會文明、是道德觀念、是審美情趣，也可以是人格理想、價(jià)值觀念、政治信念、愛國主義、民族氣節(jié)等等。這些都是構(gòu)成一個(gè)民族人文精神系統(tǒng)的重要因素。所以，要求廣告詞思想健康、品位高雅，以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，而不能高高在上，頤指氣使。（2）以情感打動人。“攻城為下，攻心為上”。公益廣告追求的是心靈與心靈的碰撞，往往起著“潤物細(xì)無聲”的作用，它的魅力在于耳濡目染，潛移默化，好的公益廣告能與受眾的心靈“一拍即合”。美國著名的廣告人羅賓斯基所說，“我堅(jiān)信一流的情感才能組成一流的廣告，所以我們每次都刻意在廣告作品中注入強(qiáng)烈的情感，讓消費(fèi)者忘不了，丟不開”。的確，“感人心者，莫先乎情”，如果情感表現(xiàn)得恰到好處，往往能直抵人心，產(chǎn)生讓人無法抗拒的力量，從而引起共鳴，激發(fā)出公眾的高級情感，如崇高的正義感、愛國主義情感、集體主義情感、團(tuán)結(jié)向上的情感、創(chuàng)造的情感等等。以潤物細(xì)無聲的方式銷售自己的理念，使宣傳之“理”與關(guān)切之“情”融為一體，做到理中含情、情中寓理、合情合理，則會更具魅力。如愛惜水資源的廣告詞：“如果我們再不珍惜水資源，世界上最后一滴水將是我們自己的眼淚”。保護(hù)環(huán)境的廣告詞：“不要讓我們的家園在宇宙中消失，人類只有一個(gè)地球，保護(hù)環(huán)境，就在今天”，包含著對整個(gè)人類社會的深情，情理結(jié)合，發(fā)人深思。（3）以創(chuàng)意吸引人。創(chuàng)意是一個(gè)廣告成敗的關(guān)鍵。廣告切忌復(fù)制、雷同。一個(gè)廣告的靈魂就在于其創(chuàng)意。一個(gè)偉大的創(chuàng)意能夠改變大眾文化，甚至改變世界。它能讓消費(fèi)者對一晃而過的廣告過目不忘，甚至一見鐘情。而一個(gè)不能引起人注意的廣告是毫無意義的。公益廣告的品位來自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會，所以創(chuàng)意就顯得尤為重要。美國廣告學(xué)教授，詹姆斯揚(yáng)說“創(chuàng)意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結(jié)果。”（三）同學(xué)交流課前收集的公益廣告從校園到公園，從廁所到餐廳，公益廣告，幾乎無處不在。那么你最喜歡的公益廣告有哪些？說說你為什么記住及喜歡它的理由？ 四、鏈接高考，方法指導(dǎo)公益廣告融語言、文學(xué)、音樂、美術(shù)、舞蹈等藝術(shù)于一體，是多種藝術(shù)的結(jié)晶。盡管如此，它的靈魂和支柱還是語言，事實(shí)上，文字常常有讓人不可思議的力量，好的語言自己會說話。廣告曾被稱為“紙上的推銷術(shù)”，它“是以最簡單的語言表達(dá)最復(fù)雜的意義的一種語言藝術(shù)”，語言對于公益廣告而言，是龍的眼睛。因此，對于大部分學(xué)生來說，就是要掌握好這種畫龍點(diǎn)睛的語言運(yùn)用能力。擬寫公益廣告詞體現(xiàn)了“簡明、連貫、得體”的考點(diǎn)要求，切合“正確使用常見的修辭手法”的要求，同時(shí)它還凸現(xiàn)了語文“生活化、實(shí)用化、人文化”的特征。那么，如何才能寫出創(chuàng)意獨(dú)特、有情有理的好廣告語呢？我們首先來看2004年高考語文全國卷的兩道語言表達(dá)題：請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在1020個(gè)字之間)(4分) （安徽等?。┱垟M一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10~20個(gè)字之間)(4分)（甘肅等?。h和政府對普通話工作極為重視，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，自1998年起每年9月份第三周為“全國推普宣傳周”。全國語言文字工作會議強(qiáng)調(diào)把普通話作為“四用語”，即教學(xué)語言、工作語言、宣傳語言、交際語言；公民義務(wù)獻(xiàn)血是熱心公益事業(yè)，向社會奉獻(xiàn)愛心的表現(xiàn)。這兩題以特有的方式關(guān)注社會生活，具有針對性、教育性和導(dǎo)向性，使語文教學(xué)更貼近生活，貼近社會。 我們常說“語言學(xué)習(xí)的外延與生活的外延相等”，于留心處皆語文！只要我們的同學(xué)稍微留意，這方面的公益廣告詞隨處可見。（一）方法之一：運(yùn)用修辭修辭是語言的花朵，運(yùn)用修辭可以
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