網(wǎng)絡(luò)廣告專題研究報告(已修改)
2025-05-22 18:11 本頁面
【正文】 5 / 6網(wǎng)絡(luò)廣告專題研究報告一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)階段的位置 %后，網(wǎng)絡(luò)股一直不被人們看好。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)公司股價長期徘徊于低價股附近，面臨著越來越大的壓力。對于他們來說盈利顯得越發(fā)的重要了。目前網(wǎng)絡(luò)公司主要盈利方式依然來自于網(wǎng)絡(luò)廣告?！ 脑贜ASDAQ上市的三家公司最近的財務(wù)報告來看（表1）：廣告收入所占比例均在85%以上。%。 表2000年第三季度上市公司廣告收入對比（單位：萬美元）上市公司廣告收入總收入所占比例新浪630720%網(wǎng)易221255%搜狐149160% ?。〝?shù)據(jù)來源：上市公司季度報告） 從2000年第二季度和第三季度的對比來看（表2）：網(wǎng)易廣告收入基本持平，%，搜狐增幅最大，%。與此相對應(yīng)的營業(yè)收入，網(wǎng)易的增幅最大，%；而搜狐收入增幅最小，%；新浪居中，%。廣告收入增長快于總收入的增長并不是一件很好的事，因為這勢必會造成收入來源的單一化，收入單一化的公司在市場發(fā)生變化時，其“抵抗力”是不堪一擊的。 表2000年第三、第二季度廣告比例對比季度網(wǎng)易新浪搜狐2000q3%%93%2000q2%%%增 幅%%% （數(shù)據(jù)來源
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