問卷調查ppt課件(已修改)
2025-05-19 06:10 本頁面
【正文】 市場調查技術 選擇調查對象的技術 ? 普查 ? 普查又稱為全面調查，是指在某一時點上對所有的調查對象逐一進行的調查。 ? 由于普查是一種全面調查，因而所取得的資料全面、準確，標準化程度高，可以為國家和企業(yè)制定方針、政策提供重要的依據(jù)。但是，由于普查需要動用大量的人力、財力、物力，調查費用較高，調查工作所需時間較長，組織管理工作難度較大，因而不宜經(jīng)常采用。它一般適用于小范圍的市場調查和一些重要現(xiàn)象基本特征的調查。 ? 普查在實際應用中，組織實施的方式有兩種，一種是由調查的組織者制定統(tǒng)一的調查表，規(guī)定統(tǒng)一的調查時間，由被調查單位統(tǒng)一填寫；另一種是設置專門的調查機構，培訓調查人員，然后上門對調查對象進行登記調查。由于普查是對某一時點的現(xiàn)象的一種調查，工作量較大，所以后一種方式很少采用。 ? 重點調查 ? 1．重點調查的概念與特點 ? 重點調查，是指從調查對象總體中選取少數(shù)重點單位進行調查，并以此推斷總體的一種非全面調查方法。 ? 重點單位是指在調查對象總體中單位數(shù)量較少，但某一標志值占總體標志值的比重很大。 ? 重點調查比較節(jié)省人力、財力、物力；調查對象少，更有利于確定較多、較復雜的調查項目，調查內(nèi)容更深入、更細致；由于重點單位在總體中所占標志值的比重較大，重點調查能更快速地收集到所需要的總體的基本特征。但由于重點調查只是對少部分對象進行調查，可能缺乏全面性，因而影響對總體推斷的準確性。 典型調查 1．典型調查的概念與特點 典型調查，是指在對調查總體深入細致了解的基礎上，選擇具有代表性的單位進行調查，并對總體進行推斷的一種非全面調查方法。 由于典型調查與重點調查都是一種非全面調查，所以，典型調查也具備重點調查的優(yōu)點。但典型調查與重點調查不同之處在于，典型單位的選擇具有主觀性，因而典型調查的關鍵在于如何確定典型單位。 2．選典的方法 （ 1）如果總體中各單位差異不大，要想了解總體的一般情況，可以選擇中等水平的單位作為調查對象。 （ 2）如果是為了剖析存在的問題或推廣成功的經(jīng)驗，可以選擇后進單位或先進單位作為調查對象，即所謂的“解剖麻雀式選典”。 （ 3）如果總體中各單位差異較大，為了較準確地推斷總體，可以在對總體進行充分了
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