價(jià)格歧視ppt課件(已修改)
2025-05-17 23:48 本頁(yè)面
【正文】 價(jià)格歧視 6 ? 價(jià)格歧視的概念與條件 ? 價(jià)格歧視的類(lèi)型 ? 一級(jí)價(jià)格歧視 ? 二級(jí)價(jià)格歧視 ? 三級(jí)價(jià)格歧視 ? 價(jià)格歧視合法嗎？ 1 2 價(jià)格歧視的概念與條件 ? 價(jià)格歧視 是指對(duì)于同一商品制定不同價(jià)格（或者對(duì)成本不同的商品制定相同的價(jià)格），即根據(jù)購(gòu)買(mǎi)數(shù)量、購(gòu)買(mǎi)者特征，或者各種銷(xiāo)售條款確定相應(yīng)價(jià)格的定價(jià)行為 ? 例如，對(duì)多購(gòu)買(mǎi)者優(yōu)惠、對(duì)掛急診高收費(fèi)、先期購(gòu)買(mǎi)者優(yōu)惠，一個(gè)律師對(duì)一個(gè)需要準(zhǔn)備 30分鐘的案件和一個(gè)需要準(zhǔn)備 8小時(shí)的案件收相等的費(fèi)用 ? 價(jià)格歧視發(fā)生在不可套利的情況下，這意味著產(chǎn)品或服務(wù)是不可轉(zhuǎn)售的 3 ? 套利 是指通過(guò)買(mǎi)賣(mài)從價(jià)格差中獲利，它不是為了消費(fèi)而是為了出售而購(gòu)買(mǎi)，典型情況是存在著批發(fā)價(jià)與零售價(jià)差 ? 有些商品天然就無(wú)法套利，不能轉(zhuǎn)售出去，例如，理發(fā)服務(wù)，也正因?yàn)檫@樣，銷(xiāo)售服務(wù)比銷(xiāo)售產(chǎn)品更常存在價(jià)格歧視 ? 有些商品即便存在轉(zhuǎn)售的可能性，但交易成本太高以至于轉(zhuǎn)售無(wú)利可圖 ? 例如，超市銷(xiāo)售牙膏“買(mǎi)二送一”就是一個(gè)價(jià)格歧視的例子，因?yàn)橘I(mǎi)一支牙膏的顧客，與購(gòu)買(mǎi)三支牙膏的顧客相比，為每支牙膏支付了不同的價(jià)格 ? 假定某一顧客自己愿意購(gòu)買(mǎi)一支牙膏，理論上他可以 2支牙膏的錢(qián)購(gòu)買(mǎi) 3支牙膏，再將其中的 2支牙膏以正常價(jià)格轉(zhuǎn)售出去，并因此獲利（免費(fèi)得到一支牙膏）。然而，這樣做的成本非常高昂，以至于所得到的利潤(rùn)不足以彌補(bǔ)付出的努力 4 ? 廠商為控制套利，可以設(shè)法制定讓價(jià)格具備單一定價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)策略 ? 以地理位置分割市場(chǎng) ，對(duì)不同市場(chǎng)采取不同的價(jià)格 ? 天然分割，如山上、山下兩個(gè)市場(chǎng) ? 利用交通距離或不便分割市場(chǎng) ? 設(shè)置進(jìn)入門(mén)檻分割市場(chǎng)，如候機(jī)樓、候機(jī)廳的內(nèi)外 ? 以身份分割市場(chǎng) ，對(duì)不同身份的消費(fèi)者采取不同的價(jià)格：如會(huì)員制、學(xué)生證、老年人證、軍人證、工作證等 ? 以產(chǎn)品外觀及附加功能分割市場(chǎng) ：如頭等艙和普通艙、精裝書(shū)與簡(jiǎn)裝書(shū)、軟臥與硬座等 ? 設(shè)置交易成本障礙分割市場(chǎng) ：如限制溝通、限制交易等制度 ? 并非存在價(jià)格差別就一定是價(jià)格歧視，在不同成本下出現(xiàn)的價(jià)格差別不能視為價(jià)格歧視。例如，在存在關(guān)稅和運(yùn)輸成本差別時(shí)的差異定價(jià)不能視為價(jià)格歧視 5 價(jià)格歧視的類(lèi)型 ? 銷(xiāo)售者可以基于可觀察到的購(gòu)買(mǎi)者特性，或者基于誘導(dǎo)消費(fèi)者在其所提供的不同產(chǎn)品之間自我選擇來(lái)進(jìn)行價(jià)格歧視 ? 價(jià)格歧視可分為三種類(lèi)型 ? 一級(jí)價(jià)格歧視 —— 完全價(jià)格歧視：廠商完全掌握消費(fèi)者需求意愿，據(jù)此
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