產(chǎn)品策劃ppt課件(已修改)
2025-05-17 22:09 本頁面
【正文】 第五講 營銷組合策劃 營銷“ 4P” ? 產(chǎn)品 ： 質(zhì)量、特色、式樣、品牌、包裝、保證、服務(wù) ? 分銷渠道 ： 渠道類型、覆蓋面、位置、存貨、運輸 ? 價格 ：折扣、付款期限、信用條件 ? 促銷 ：廣告、人員推廣、營業(yè)推廣、公共關(guān)系 一、產(chǎn)品策劃 ? 產(chǎn)品是營銷的重要手段，是決定價格、分銷和促銷等手段的基礎(chǔ)，也是策劃的起點 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 附加（延伸）產(chǎn)品 效用 利益 品牌、質(zhì)量 款式、規(guī)格 色彩、特點 包裝、商標 運送 安裝 維修 保證 產(chǎn)品的整體概念 產(chǎn)品是指向市場提供的、供人們獲取、使用或消費，從而滿足人們某種欲望或需要的一切東西，包括有形物品，無形的服務(wù)和人員、組織、觀念，或者它們的組合，亦稱產(chǎn)品的整體概念。 產(chǎn)品 電視機、面包、自行車、單元房、鋼材 服務(wù) 送貨服務(wù)、咨詢服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù) 人員 聽歌手唱歌、導(dǎo)游服務(wù)、聽音樂會 觀念 接受一種人生觀念、一種健身觀念 例如：海爾集團有 40多個產(chǎn)品大類，800多個產(chǎn)品項目。為了便于學(xué)習(xí)，現(xiàn)選取部分產(chǎn)品種類、項目來說明 。如下圖： 產(chǎn)品組合示意圖 上圖中，海爾集團有四條產(chǎn)品線，產(chǎn)品組合的寬度為 4，電冰箱的產(chǎn)品組合長度也為 4，產(chǎn)品組合的深度如空調(diào)器中小元帥系列，有 2種規(guī)格、 3種顏色，則小元帥系列產(chǎn)品組合深度為 6。 產(chǎn)品策劃內(nèi)容 產(chǎn)品設(shè)計及開發(fā)策劃 ?
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