金絲猴麥樂(lè)芙營(yíng)銷策劃方案(已修改)
2025-05-16 18:39 本頁(yè)面
【正文】 金絲猴麥樂(lè)芙營(yíng)銷策劃書(shū) 目 錄一． 概況………………………………………………… 3二． 市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃……………………………………… 4三． 市場(chǎng)狀況分析……………………………………… 7四． 市場(chǎng)推廣計(jì)劃……………………………………… 8五． 細(xì)部營(yíng)銷方案計(jì)劃………………………………… 9六． 方案的可行性與操作性分析………………………12七． 營(yíng)銷目標(biāo)……………………………………………13八． 經(jīng)費(fèi)預(yù)算……………………………………………14八． 附件…………………………………………………15(一) 金絲猴集團(tuán)簡(jiǎn)介金絲猴集團(tuán)有限公司組建于1996年10月，翌年7月，被農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)企業(yè)集團(tuán)。涉及奶糖、巧克力、果奶、果凍、煉乳、飴糖、乳品、食品、包裝等加工企業(yè)。 公司的龍頭產(chǎn)品——金絲猴牌糖果、巧克力、飲品、小食品等四個(gè)系列200多個(gè)品種，暢銷全國(guó)30個(gè)省、市、自治區(qū)的200多個(gè)大中城市和廣大農(nóng)村，并出口到俄羅斯、蒙古、哈薩克斯坦等國(guó)，受到國(guó)內(nèi)外廣大消費(fèi)者的歡迎。金絲猴集團(tuán)目前已成為全國(guó)三大糖果生產(chǎn)廠家之一。(二) 產(chǎn)品簡(jiǎn)介麥麗素麥麗素并非某種“素”或者養(yǎng)料，它是一種糖，1936年，美國(guó)人弗瑞斯特瑪氏發(fā)明了麥麗素巧克力，一種里面充滿真空微孔的麥芽糊精、外面包裹 著巧克力的產(chǎn)品，并一直流行至今。常見(jiàn)配料：白砂糖、全脂奶粉、代可可脂、可可粉、可可脂、乳清粉、麥芽糊精、麥精、食用香精。添加劑：卵磷脂、膨松劑、被膜劑、食用香料?？诟校撼鋈肟跁r(shí)有一股純粹的巧克力味，而后隨之而來(lái)的是類似于濃郁的奶味。嚼食時(shí)味道要優(yōu)于含在口里慢慢融化。 價(jià)格：比一般巧克力便宜。二．市場(chǎng)狀況分析(一) 金絲猴麥樂(lè)芙在當(dāng)前市場(chǎng)的規(guī)模金絲猴麥樂(lè)芙作為一種新型的麥麗素，在零售終端均有銷售，由于剛進(jìn)入市場(chǎng)，受知名度等限制，市場(chǎng)占有率并不太理想。(二) 競(jìng)爭(zhēng)品牌介紹百諾 公司性質(zhì)——上海百諾食品有限公司系具有相當(dāng)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)規(guī)模的民營(yíng)企業(yè)。經(jīng)營(yíng)范圍——巧克力、糖果、餅干、膨化食品等。公司資源——食品專業(yè)技術(shù)人才、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、很強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)、與國(guó)內(nèi)外食品專家有良好合等。旗下品牌——百諾牌麥麗素全國(guó)銷量列前茅，躋身國(guó)際品牌?，斒瞎拘再|(zhì)——美國(guó)瑪氏公司是國(guó)際著名的跨國(guó)快速消費(fèi)品公司。經(jīng)營(yíng)范圍——巧克力、糖果及寵物食品。公司資源——瑪氏食品(中國(guó))有限公司是瑪氏公司在華的獨(dú)資企業(yè)，各品牌產(chǎn)品以其優(yōu)質(zhì)的
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