公交車廣告投放策劃方案報(bào)告(已修改)
2025-05-16 12:17 本頁(yè)面
【正文】 范文范例參考防水材料公交車體廣告策劃方案●一：目的增強(qiáng)品牌影響力，提升品牌美譽(yù)度，讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品，縮短新產(chǎn)品推廣期的周期，能夠迅速的滲入進(jìn)行整個(gè)陜西省家裝市場(chǎng)，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)銷售份額，帶動(dòng)“***”品牌知名度。●二、廣告投放背景分析：公交車作為城市主要的交通工具，公交車媒體能夠覆蓋城區(qū)的大街小巷以至每個(gè)角落。和其他廣告媒體相比，公交車媒體與人們的日常生活、出行緊密相連，因此是一種很有效的廣告載體，它具有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。： 惟一可移動(dòng)的戶外媒體形式，相對(duì)于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式最為“積極、主動(dòng)”。從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此，惟一可以移動(dòng)的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率。 、高接觸機(jī)率：且隨公共交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展日益延伸擴(kuò)張。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，車身廣告是可見(jiàn)機(jī)會(huì)最大的戶外廣告媒體。公交車平均運(yùn)營(yíng)距離為30KM左右，以車身廣告的實(shí)際可視范圍計(jì)算，每天運(yùn)行次數(shù)平均7次，若以6個(gè)月發(fā)布時(shí)間計(jì)算，有效OTS（平均暴露頻次） 可達(dá)到16380000人次。 ： 公交廣告存在的時(shí)間相對(duì)比較長(zhǎng)，不像電視或者報(bào)紙，因此公交廣告的訴求具有長(zhǎng)時(shí)的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告。西安公交車輛的全天運(yùn)營(yíng)時(shí)間為14小時(shí)左右，因而廣告展示時(shí)間從早7時(shí)一直延續(xù)到21時(shí)。 ： 面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊效果，畫面亮麗精致，流動(dòng)性又帶來(lái)重復(fù)性，車身畫面積大于30平方米，堪稱移動(dòng)的巨型廣告牌。惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面依然清晰可見(jiàn)，對(duì)品牌形象的綜合宣傳效果更好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和形象。 ：以多面立體展示方式傳播廣告信息 公交廣告受眾接受的強(qiáng)制性比較強(qiáng)，干擾度低。近距離接觸消費(fèi)者車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時(shí)接觸到兩個(gè)廣告位，有效增加機(jī)會(huì)，確保廣告的實(shí)際到達(dá)率。車身的兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時(shí)針對(duì)駕車者，廣告更
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